刚刚过去的国庆长假，不仅充分体现了疫情防控之下全新的消费特征，同时也是线上线下消费融合的一次趋势展现。据南方+记者从各大电商平台的数据了解到，在这个国庆长假中，“老广们”的消费又呈现出了全新的变化。

长假短游成新时尚

“在今年最后一个假期里，很多平时一日只行百步的上班族瞬间变身‘万步’青年。他们在城市周边的绿地支起帐篷或铺开野餐垫，与家人好友自助烧烤、品尝鲜果。这正成为当下流行的假期打开方式。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示，随着越来越多的年轻用户在长假里开启“微度假”模式，大至露营帐篷、野餐垫、睡袋，小至便携式户外灯、创可贴、零食等适合户外场景的产品迎来全面的爆发式增长。

在近郊，更多人选择在假期钻进帐篷，与星空对话，与好友谈心，徒步、垂钓、冲浪，不亦乐乎。这种兼具体育运动、旅游、社交等多重属性的户外运动自去年以来在国内快速兴起，正跃升为休闲度假经济的新风口，而且新的旅行方式拉动新的消费增长。

据《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示，天猫平台上从9月开始，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人，最爱冲浪的是广东人，湖南人湖北人爱垂钓。

据新电商平台拼多多发布的十一黄金周消费趋势报告显示，拼多多上，简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件。而国庆期间，不远行、不宅家的年轻人纷纷选择露营、野餐作为休闲替代，拼多多平台上野餐垫及帐篷的销量也因而迎来爆发式增长，相较去年同期的增幅达到14倍之多。受之影响，卡式炉、野营灯、车载保温箱等户外装备的销量也全线上涨。其中，可为手机充电的手电筒、迷你户外灯、创可贴、旅行装牙膏、一次性压缩毛巾占据运动类户外装备销量排行榜的前五位。与此同时，适合露营生活的薄皮核桃、无核白葡萄干、烤馍片、即食咖啡糖等小零食也深受平台用户欢迎。

长假吃好仍是刚需

国庆长假正值金秋十月，同时也是农产品的丰收季。在疫情常态化、城乡居民人均可支配收入不断提升等因素的催化下，绿色消费、健康消费越来越受青睐，优质优价的源头农产品成为更多人的首选。

据拼多多方面的数据显示，综合平台消费者下单、搜索及分享次数三个维度的数据，十一长假期间，最受“老广们”欢迎的水果要属山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、福建漳州柚子、陕西周至猕猴桃以及海南菠萝蜜。北果南销，南果北卖，这些时令水果听从“云”端需求的安排，有条不紊地奔往不同的方向。

秋风起、蟹脚痒，对于假期宅家一族而言，十一黄金周正是吃大闸蟹的好时节。饿了么平台数据显示，今年国庆假日期间大闸蟹外卖格外火爆，订单环比9月暴增3倍。在这个10月，饿了么在全国多城联合阳澄湖大闸蟹专门店，以及每日优鲜、菜老包等生鲜平台推出专场活动。此外，在“补偿式出游”和返乡过节的双重影响下，黄金周外卖的热度伴随客流从一、二线城市延伸至三、四线城市。饿了么数据显示，虽然一线城市的游客订单输入表现并不明显，但来自“北上广深杭”五地的用户却依然是假期外卖消费的“领头羊”。

据美团方面的数据显示，爱吃的“老广们”依然是今年国庆长假消费的“扛把子”。美团数据显示，今年国庆长假期间，深圳和广州位列美食消费热门TOP10城市的前五，其中广州市消费额规模在全国城市排名第4，消费额同比增速为33.5%，与2019年国庆节同期相比，广州市消费额同比增速为43.6%。

对于长假的“宅一族”来说，“万物皆可涮”的火锅不仅美味，而且可以省去炒菜的麻烦，无疑最受青睐。美团买菜数据显示，今年国庆期间，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长78%、深圳火锅订单量增长65%，其中国庆节假期前4天，广州消费金额最高的一笔订单就是购买火锅食材，总共花费了800元。

【记者】叶丹