13香？别忘了它还要应对未来一年国产手机厂商的炮火猛攻。

北京时间9月15日凌晨1点，“加州来电”，苹果秋季发布会正式开幕，iPhone 13系列也终于发布。

十三到底香不香？

这次发布会，苹果更新了iPhone、iPad以及Apple Watch三大产品线。其中，手机依然是绝对的主菜。iPhone 13系列共有四款机型，国行售价从5199元到12999元。

图源：苹果官网视频截图

出人预料的是，iPhone 13系列用上了强劲的A15仿生芯片、OLED屏幕，Pro版本最新用上了120HZ——不仅“加量不加价”，甚至“加量还减价”，起步价相较去年的iPhone 12系列降了300元-800元。

在苹果官网上，四款iPhone 13系列上架之后，官网就下架了iPhone 12 Pro系列和iPhone XR，而iPhone 12、iPhone 11和iPhone SE降价出售。iPhone 12的起售价下调至5199元。有网友评价，“上个月才买的12，要哭”“突然感觉手里的iPhone 12不香了”。

另一方面，“苹果发布会越来越不值得熬夜了”已成为人们的共识，有亮点，却并没有惊艳之处。苹果在手机上仍然深陷创新乏力的窘境，有用户评价，“很多都是安卓玩剩下的”。

从股价上看，投资者并未买账。截至美东时间9月14日周二收盘，苹果股价跌0.96%%，报148.12美元。

iPhone 13系列最低5199元起，

最贵12999元

此次发布会上，苹果共发布了iPhone13系列、iPad、iPad mini、Apple Watch Series7等多款新品。

最受瞩目的iPhone 13压轴亮相。

iPhone 13和iPhone 13 mini在保持“刘海”屏幕的同时，刘海占用面积减少了20%，搭载A15芯片，5nm工艺，以及五种配色。

图源：苹果官网视频截图

iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则成为迄今最强大的苹果手机，不仅拥有小刘海，还带来了全新的ProMotion自适应刷新率，支持10-120Hz自动调节，核心搭载A15芯片。

图源：苹果官网视频截图

硬件升级之外，在软件层面，iPhone 13 系列还增加电影效果模式，可自动添加浅景深，拍摄后还可转换焦点。iPhone 13 Pro的三个摄像头都支持夜景模式拍照，超广角镜头还可以实现支持微距拍照，同时配备全新3倍光学变焦镜头。不过即便是Pro系列依然没有打破iPhone 6S系列以来的“1200万像素魔咒”。

手机另一备受关注的维度是续航。据官网显示，视频播放的情况下，iPhone 13 mini续航为17小时，iPhone 13为19小时，而iPhone 13 Pro续航达22小时，iPhone 13 Pro Max能够达到28小时，前两款比上一代长1.5小时，后两款比上一代长2.5小时。

在用户们关注的售价方面，目前Apple官网已经公布了iPhone13系列的国行价格：

iPhone13 Mini（5.4英寸） 128G/256G/512G的售价分别为5199元/5999元/7599元；

iPhone13（6.1英寸） 128G/256G/512G的售价分别为5999元/6799元/8399元；

iPhone13 Pro（6.1英寸）128G/256G/512G/1TB的售价分别为7999元/8799元/10399元/11999元；

iPhone13 Pro Max（6.7英寸）128G/256G/512G/1TB的售价分别为8999元/9799元/11399元/12999元；

对比上代，iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量翻番，从128GB起，价格方面却同比iPhone12系列降了300-800元不等。

四款产品均将于9月17日开始预购，9月24日开始发售。

备货超预期，

但面临零部件缺料挑战

尽管今年以来全球智能手机市场疲软，更有分析师预计下半年全球出货量将同比下跌6.6%。不过这一情况并没有影响到苹果的备货。

近期有消息称，为大规模招人生产新机，iPhone代工厂商鸿海郑州厂再次调高内部推荐奖金至1.27万元，较最初的人民币6000元直接翻倍。不难看出，iPhone新机订单众多，而苹果也对自家新产品未来销量很有信心。

在天风国际知名苹果分析师郭明錤看来，展望2021年-2023年，在智能手机品牌中，苹果的成长能见度最佳，关键在于iPhone的生态优势与带动换机需求的产品策略。他预测，iPhone在2021年和2022年的出货量分别为2.3-2.4亿台与2.5-2.6亿台，而2020年仅有约1.95亿台。

不过，与iPhone13系列备货超预期相比，由于上半年的各种扰动以及阻力因素，当下国内A股苹果供应链标的普遍仍在低位，市场整体的预期差较大。

图片来源：苹果官网视频截图

从“果链”公司来看，部分公司对下半年的发展较为乐观。

蓝思科技在近日的投资者交流会上表示，全球消费电子市场总体持续增长趋势没有改变。领益智造则表示，从北美大客户的角度来说，客户整体市场订单的放量集中在下半年，策略上更多是聚焦于推动下一代升级的产品，使得第二季度成为产品准备期。

但郭明錤也进行了风险提示。他认为iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。“旧款机型因缺料故在3Q21已下修约5–10%，iPhone 13则因缺料故4Q21出货量可能有潜在下修风险。”不过，他也强调称，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。“我们相信iPhone 13的2021年出货量仍能成长10% YoY以上（对比iPhone 12的2020年出货量）。”

东方证券也指出，苹果智能手机出货量或受上游芯片短缺及下游终端需求影响，若iPhone系列出货量不及预期，将对产业链公司业绩产生负面影响。

摩根大通则预计，iPhone 13系列和即将推出的iPhone SE型号将推动苹果业绩在2022年再次创下年度新纪录。

值得一提的是，在今年年中发布的苹果2020年供应商大名单中，有多达98家中国公司，而在中国内地48家供应商中，有12家公司是首次进入名单。

13香不香？

苹果并非高枕无忧。发布会之前，“苹果税”风波纷纷扬扬。美东时间9月10日，游戏发行商Epic Games与苹果之间的“反垄断”官司有了关键进展，法官判定，苹果不得禁止应用开发商设置连接、引导用户选用苹果以外的应用内购买方式。

当日收盘时，苹果股价跌3.31%，市值蒸发了850亿美元，是5月4日以来的最大跌幅。此前，韩国、印度、澳大利亚等国已经对苹果30%的税开展“反垄断”调查。

如今，Epic的阶段性胜利更意味着，全球其他市场的更多选手，可能也会加入到这场战争中，终结30%的“苹果税”。

从二季度财报来看，服务收入已经成为苹果在iPhone之外的第二大收入，被视为是苹果新的增长曲线，但如果30%的“苹果税”受到限制，意味着，苹果需要将手机、硬件的根基做得更深。

但苹果的根基也正面临着严峻的挑战。从用户端看，苹果用户手机的换机率明显低于安卓。

有报告显示，我国手机用户中，苹果iPhone用户换机周期最长，平均27.1个月才会换机，而最短的小米为22.8个月。曾经的果粉也因为刘海屏、拍照弱、充电慢等功能落后而脱粉，转为安卓用户使用国产手机。 加上国产厂商们发力势头迅猛，米OV们在不断向上渗透。二季度不仅有小米在全球市场将苹果挤到全球第三，在国内更是只排在第四位置，前三名vivo、OPPO和小米以及第五荣耀的夹击之势已经非常明显。

那么iPhone 13能否挑起大梁，应对未来一年国产手机厂商的炮火猛攻，需要时间给出答案。

来源：每日经济新闻  第一财经 深燃财经