1500平方米的大型沉浸式潮玩体验博物馆，在大湾区核心城市落户了！

积木、盲盒、手办、拼装模型、雕像、BJD娃娃、合金玩具……当下在年轻人群体里流行的潮玩，在这个馆里全部集合。

室内的赛博修理站、黑客创客区、招财神庙、太空酒吧等特色主题，与室外全新的老街蚝市场相呼应，并采用全息技术让消费者与潮玩IP、美食IP产生互动，让市民有更新鲜的沉浸体验。

8月28日，知名的潮玩集合品牌TOP TOY与深圳文和友联合推出全国首家潮玩博物馆，双方首次跨界合作尝试打破空间，创新城市新消费。

“中国潮玩渐成气候，万千玩家入局为潮玩市场带来了更多可能性。”TOP TOY创始人兼CEO孙元文介绍，该公司一直在探索真正意义上的“国潮”，此次与深圳文和友跨界合作，将融合两家之长，开启IP跨界的全景实验，推动潮玩新消费空间的更迭与新生。

“潮玩博物馆仅此一家，未来我们将持续以各种形式尝试突破圈层壁垒，开拓潮玩新业态、新边界，寻找中国潮玩品牌可持续增长的内核。”孙元文说。

TOP TOY创始人兼CEO孙元文与文和友文创事业部总经理石道才。受访者供图

粤港澳大湾区核心城市深圳，以年轻、包容、高消费力著称。在“双循环”战略背景之下，文旅产业将成为深圳消费市场的新引擎。

有观察人士认为，作为文旅产业的新流量入口，深圳文和友打造了一个城市潮玩新消费空间，但它需要不断有新元素注入，以保持吸引力。“潮流元素、潮玩艺术，与富有人文气息的城市空间跨界连接，以潮玩文化赋能商业空间体验式消费，或为人们打造出全新的消费场景。”

▌两大商业IP跨界打造潮玩新体验

深圳文和友潮玩博物馆位于深圳文和友负一层“地下城”，是该商业体占地面积最大的“头号空间”。

馆内空间不时可看到都市传说、科幻文化与理工科知识等元素，室内的赛博修理站、黑客创客区、积木过渡区、招财神庙、太空酒吧等特色主题区域，形成一体的潮玩秀场。消费者和玩家从入店开始，便开启赛博朋克式的潮玩世界之旅。

潮玩博物馆复古赛博朋克风打卡点。

在另一侧的招财神庙与太空酒吧等区域，则从时尚生活方式出发，营造新生活消费场景，尝试触及玩家的情感精神需求。

在博物馆外，则是深圳文和友打造的怀旧、复古的深圳旧城场景及氛围。最近，该商业体将老街蚝市场重新调整、装修，潮玩与老街相呼应，黑科技全息技术，又让消费者与潮玩IP、文和友美食IP产生互动，体验新颖。

消费者互动区。

据悉，该博物馆于8月14日首次亮相试业时，就已吸引近3万客流量，众多潮流年轻人到店打卡，营业额也突破百万，成为深圳年轻人的周末新选择。

深圳文和友有关负责人表示，该公司此次升级打造的“老街蚝市场”，将深圳人记忆中的东门菜市场在建筑中重新复刻出来，再在此基础上导入未来感和科技感，使该场域具备魔幻感。

“我们用建筑空间及创新设计语言讲述每座城的城市故事。深圳故事，也是众多年轻人的故事。我们与TOP TOY跨界合作，从中国潮玩文化的新视角，共创更年轻的城市消费新业态。”上述人士如是说。

▌借潮玩推动中国文化走入Z世代

潮玩，目前已成为中国年轻人的新消费。

2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长71.3%。2021年，潮玩消费人群不断扩大，中国潮玩市场或将增至384.3亿元。

来自Frost & Sullivan的报告显示，中国潮流玩具零售的市场规模到2024年将达763亿元。从全球市场看，未来中国有望逐渐成为全球潮玩消费的核心市场之一。

潮玩主力人群为Z世代。

孙元文说，潮玩消费主力人群为Z世代，他们在“线上”长大。然而，现时线上消费带来的方便快捷已不足以激发他们的消费欲，有趣新奇线下体验更能获其“芳心”。

基于此，TOP TOY更注重线下店面的场景化打造，门店内将消费与展览一体布局，为消费者带来强互动和沉浸式的体验。

此外，推动潮玩国潮化、扶持国潮IP被孙元文视为“使命”。他说，该公司已推出国潮合伙人计划，希望成为优质IP与优质供应链之间的桥梁，链接行业上下游，整合潮玩供应链。

近期，该公司还计划联合中国积木设计师、制造商、资深玩家，和各大国产积木品牌、优质正版授权供应商共同发声，推动大众消费者对积木这一品类的认知，深化对盲盒以外潮玩的了解。

“我们希望扶持更多中国原创新国潮，令潮玩领域不仅有迪士尼、万代、漫威等国际知名IP，还有更多本土优质IP走上国际舞台，为国内外人群喜欢。”孙元文说。

在业界看来，借力潮玩弘扬中国文化，彰显民族自信心和身份认同感，使新生代在以中国文化为底蕴的消费中形成记忆，这种新业态值得期待。

【南方+记者】欧志葵  

【实习生】王一舒