直播带货界的“顶流主播”们接连翻车，上一次是“淘宝一姐”薇娅。今年6月，因广告违法行为，薇娅关联公司被罚。

这次遭遇信任危机的是“淘宝一哥”李佳琦。

涉虚假宣传

李佳琦关联公司被罚30万

8月13日消息，近日，上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕(上海)网络科技有限公司(下称“美腕公司”)做出行政处罚，罚款人民币30万元。

据处罚决定书正文显示，美腕公司于2020年11月10日曾安排旗下主播通过淘宝直播推广“初普 stop vx 美容仪”，直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

监管部门据此于2021年7月23日向涉事公司送达了《上海市长宁区市场监督管理局行政处罚听证告知书》。当事人在法定期间未提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。

上海市长宁区市场监督管理局认为，“初普stopvx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。

该行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。

根据《反不正当竞争法》第二十条第一款，监管部门责令涉事公司停止违法行为，并处以罚款30万元。

启信宝显示，美腕公司成立于2014年，是从事网络直播业务的电商公司，由宁波美腕网络科技有限公司全资持股，法定代表人是戚振波，其也是宁波美腕网络科技有限公司的法定代表人和最终受益人。

根据美腕（上海）网络科技有限公司微信公众号“美ONE服务平台”显示，该公司孵化并运营的IP包括李佳琦、奈娃家族等。

此外，“李佳琦Austin”微博认证也显示，其身份之一为“美one(即美腕公司)合伙人”。

李佳琦关联公司紧急发布声明：

主播失误，管理存在漏洞

针对因虚假宣传被罚款30万元并责令停止违法行为，8月13日，李佳琦关联公司紧急发布声明。

声明表示，美腕公司对此高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。

声明中还表示，此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出公司在管理上存在漏洞，为此深表歉意。对于此次处罚，公司将引以为戒，并再次致以诚挚的歉意，积极配合监管，进一步加强管理。

与此同时，#李佳琦公司道歉#话题也被刷上热搜，并引发网友广泛讨论。

此外，公开资料显示，李佳琦2020年11月10日的商品预告中有处罚书中提到的该款美容仪。　　

截至发稿，李佳琦本人尚未就此事进行回应。

21综合自上海市长宁区市场监督管理局、新浪微博、启信宝、公开信息

（编辑：曾静娇）