全文共3377字，阅读大约需要8分钟

如何将环保落到实处，避免名不副实的“漂绿”行为，对企业来说是个不小的考验。

无论是持续开发环保材料，提高环保材料在产品中的占比，还是层层拓宽环保材料的使用，每一次小小的进步，都凝聚着对技术和工艺的不断投入升级。

要实现“碳中和”，不仅靠终端产品企业，产业链上的每一个环节也都要作出相应调整。

奥运进程过半，奖牌争夺越发白热化。每逢奥运举办之年，都是体育营销大年，体育用品品牌无疑是当中活跃的参与者。万物皆媒，无论是赛场上的服装、设备、物料露出，还是场外的广告、网络话题互动、表情包，运动品牌都在解锁更多营销玩法。

与机会相伴而来的，则是营销内卷化。当宣传加大马力，品牌的一举一动随之被放到放大镜之下，企业的社会责任履行状况也面临着更严苛的审视。

2021年7月30日，体育用品品牌——特步荣获南方周末第十三届中国企业社会责任年会“年度绿色产品”奖。在行业营销加速的大背景下，特步一步一个脚印地探索绿色转型升级，逐步建立起自身履行企业社会责任的新路径。

特步获南方周末第十三届中国企业社会责任年会“年度绿色产品”奖

1

世纪大考之下的“碳中和”路径

距离双碳目标的提出已经过去10个月，企业、团体、个人，都朝着更“低碳”的生产与生活方式转变。

鞋服产业的高污染被长期诟病，这意味着其将承担的社会责任不容小觑。据咨询公司麦肯锡估算，每生产1公斤纺织品平均排放23公斤温室气体。目前，全球每年与纺织品生产相关的温室气体排放总量约12亿吨，占全球总排放量的4%。预计到2030年，全球服装和鞋类的数量增加80%，届时相关的温室气体排放量每年或达27亿吨。

鞋服企业陆续发布了自己的ESG路线图，向公众展示“净零”决心，并接受社会监督。投资者们也在寻找那些具有气候雄心，并且已经做好应对预案的投资标的。ESG绩效的地位逐渐上升，成为财务回报之外投资者们选股的一大指标。

截至2021年5月31日，国内ESG资管产品共有188只，类型涵盖了银行理财、公募基金、私募基金、保险产品等，净值总规模达到2929.66亿元。

发布绿色宣言与环境保护声明，也成了企业的营销标配。据统计，全球约20%的大型公司已经做出了“净零”排放承诺。改良面料、减少工序、回收旧纺织品等，都是不少体育鞋服品牌的既定动作。

值得关注的是，在部分企业环保倡议中，环保举措所带来的实际影响常常被夸大。比如在大举回收旧纺织品背后，往往只有少部分投入二次加工，大多数回收物依然逃不过废弃命运。回收运输过程，反而可能增加新的碳排放。

如何将环保落到实处，避免名不副实的“漂绿”行为，对企业来说是个不小的考验。

2

从源头入手，朝“净零”发力

与回收旧物、回炉再造相比，提高原材料的环保系数，从源头上逐步“净零”，或许是更优解。

特步在去年6月5日世界环境日推出了全球首款聚乳酸风衣，并成立特步环保科技平台，正式发力环保。时隔一年，今年6月，特步升级了这款环保产品，推出了聚乳酸T恤，与去年发布的风衣相比，聚乳酸纤维含量从19%提升到60%。

特步新推出的环保T恤大幅提高了聚乳酸占比

聚乳酸从玉米和秸秆中提取而来，在特定环境下1年内可完全降解。玉米种子撒入地里，通过种植、发酵、系列化学反应，变成聚乳酸，化身纺织品的原材料，开始萌生环保使命，最终回归自然，如此循环往复。

聚乳酸的染色温度比常规涤纶面料低0-10℃，定型温度也低40-60℃，具备节能降耗的特性。与涤纶梭织面料相比，聚乳酸每缸布染色所使用的蒸汽大概能减少100千克。

然而，用聚乳酸制造服饰不是易事。在特步之前，还没有运动品牌尝试将聚乳酸与服饰结合，因为该面料不耐高温，在纺织、染色等各个制衣阶段存在诸多难点。使用创新型环保原料，意味着高额的研发和技术成本投入。

2020年，体育产业因疫情受到极大冲击，全球有2万多场体育赛事停办。国内健身场所、体育场馆及体育培训机构几近停业半年，体育用品制造业工期也受到疫情波及。

在行业半按暂停键的处境下，去年上半年特步虽然平稳增长，同比增长10%，但低于预期，与今年上半年同比增长40%-45%相比有很大差距。此外，特步也面临原材料供应不稳定、制造方工期不可控等压力。

然而，特步依然坚定可持续目标，聚合技术、资源和人力，推送绿色材料创新，从取材环保、生产环保、服用环保三个维度全链条推动特步产品绿色化。

聚乳酸的应用便是特步环保科技平台的重头戏。这款从自然中来的材料，也应用到了特步新推出的东京城市系列中，与东京奥运会的环保理念遥相呼应。目前，特步的环保产品已占产品总量的30%。

东京城市系列T恤中的聚乳酸含量同样高达60%

特步在环保上的野心远不止如此。

特步还在进一步拓宽聚乳酸的使用面，计划于2022年二季度上市的针织卫衣，聚乳酸成分将进一步提升到67%，同年三季度，将有100%纯聚乳酸风衣上市，实现从玉米地里“种”出衣服来。如果特步的所有服装材料都换成聚乳酸，每年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量，促进环保的同时降低生产成本。

无论是持续开发环保材料，提高环保材料在产品中的占比，还是层层拓宽环保材料的使用，每一次小小的进步，都凝聚着对于技术和工艺的不断投入升级。这并非一朝一夕之功。从19%到60%，从初试聚乳酸，到立下2023年前力争实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件的“小目标”，彰显的是特步不断开拓、力求突破的态度。从源头改善纺织业污染严重的“老大难”问题，也因此达到了新的高度。

脚踏实地生产，提高产品性能，是企业发展的根本，也是特步在制造和营销中一以贯之的理念。当一件件“从地里种出来”的衣服到达消费者手中，环保不再是一句口号。

在助力“碳中和”的热搜声浪中，特步通过稳扎稳打的产品拉动品牌长线发展，在一片喧嚣中找准了自己的定位。

3

将环保基因嵌入全链路

要实现“碳中和”，不仅靠终端产品企业，产业链上的每一个环节也都要作出相应调整。

2020年，特步启动供应链变革，重新制定了供应商管理准则，绿色工厂、减排降碳等环境指标成为重要的评估加分项。

除了通过提高环境指标甄选绿色供应商，特步还从自身积累的环境管理经验出发，反向为供应商提供培训，进行能力输出。去年，特步举办多场培训班，协助供应商提高ESG能力，支持超过50家供应商建立获得认证的内部实验室，超过1300名参与者参加了环境管理主题研讨。聚乳酸未来的推广和应用，也离不开供应商的共同参与。

特步环保科技平台也在发挥更大的作用。据特步品牌副总裁朱鼎介绍，它不仅是对内的，也能够对外，希望把材料商、加工商，乃至于物流商、零售商等在环保方面的诉求和力量整合起来，共同推动行业的绿色发展。

上游发生改变，产品的环保属性得到提升，接下来要做的就是连接下游消费者，拉长“减碳”理念的传播周期，撬动更多人参与环境保护。

目前特步已经开发了一系列“环保家族”产品，包括以有机棉、Sorona、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件等，旗下新品牌索康尼、帕拉丁也陆续加入环保领域的探索。在绿色产品的环绕之中，消费也可以成为对环境可持续发展的一份助力。

过往，大众对于环保产品有不少刻板印象。单色、简朴，都是很常见的评价。如今特步在绿色产品中融入大量潮流元素。东京城市系列主题logo将红日、富士山、祥云剪影混搭融合，加以日本传统元素点缀，给予人身临其境之感。主题环保T恤颜色多样，设计新颖，聚乳酸纤维含量同样高达60%，将国潮和环保集于一身，刷新了消费者对于环保产品的认识。此外，东京城市系列还推出了三款跑鞋，提高了柔软度和增强缓震效果，助力跑友追逐新速度。

东京城市系列鞋服将国潮和环保融于一体

在产品绿色友好升级的同时，创新样式，提高舒适度，才能让消费者对环保产生更多的兴趣，与绿色同行。

产品之外，特步还通过零售终端、媒体、环保活动等展示环保态度，倡导绿色生活方式。今年，特步拍摄了环保短片《生活是我的浪漫，环保是我的习惯》，与年轻人共同探讨环保这种时尚生活方式。

在北京西山公园，特步还和阿拉善see生态协会做了一场环保概念的公益行，为参赛跑者提供环保参赛服，并将比赛中消耗较大的纸杯替换成聚乳酸水杯，助力运动赛场去塑化，打造环保赛事样本。

有人认为环保是一个很大的概念，其实环保就存在于日常生活的每一个细节当中。透过日常服饰、运动用品等不同视角，特步为公众参与环保提供了更多切入角度。

通过协同上游，连接下游，特步打通全链路。从源头的一株植物，上游的一家工厂，到终端消费者，分散的个体与团体如同无数个点，共同构建成起一张绿色防护网，并且还在不断向外延展。

随着人们对健康和体育日益重视，Z世代对于绿色生活方式的向往，未来体育用品产业呈现蓬勃发展趋势，产业的环保属性也将受到更大的关注。朱鼎在南方周末第十三届中国企业社会责任年会上表示，消费品行业企业的环保转型，需要和消费者达成共识，不仅是生产产品、节能环保这么简单，而是要鼓励消费者和我们达成共识，构建一个环保体系。“三观一致”会令很多事情水到渠成。

特步品牌副总裁朱鼎在责任年会高峰对话环节分享环保经验

企业不再仅仅作为产业链上的一个环节所存在，而是与上、中、下游相互依存。链路上的所有企业不断优化管理、技能，整体向上发展，才能趋向更优。未来，特步还将把环保原材料推向更广泛的应用，实现与上下游更深度的连接共创。

将环保的基因嵌入全链路，特步提供了一个参考样本。2021年初，特步成立了可持续发展委员会，将ESG嵌入组织管理顶层，系统性推进可持续发展。特步的环保之路，才刚刚开始。

（专题）