在“国货经济”兴起的大时代下，中国年轻人的消费行为与生活方式已然重新定义新时代消费品牌，消费反作用于生产，催生了多元化的品牌需求。在这种市场条件下，格兰仕子品牌易厨应运而生。

7月28日，2021格兰仕集团&惠而浦中国品牌升级战略暨新品发布会在合肥举行。会上，格兰仕除了发布代表家电前沿科技与当下消费趋势的智慧家电新品之外，还为大众带来了全新的国民家电潮牌——易厨。

与格兰仕的民族品牌定位不同，易厨坚定走国民潮牌路线，核心用户直指追求时尚新潮的Z世代。作为年轻一代，Z世代只为颜值、为便捷、为乐趣买单，而易厨瞄准的正是Z世代这一支崛起的年轻消费势力。

为更好地打开市场，融入消费群体，易厨将产品品类定位于微波炉、电烤箱、蒸烤箱、生活电器等年轻人日常下厨常用品类，并积极探索年轻化的沟通语言。

在产品设计上，以新潮、原创、时尚个性的产品视觉与年轻人寻求共鸣；在烹饪方式上，倡导轻松下厨，通过一系列易厨家电，让做饭变成一个简单、快速、无烟的过程；而在生活场景上，易厨结合Z世代的实际需求，为他们量身定制租房、公寓、办公等多场景的烹饪解决方案，满足多元化的需求。

以时尚产品引发用户共鸣，并通过多元场景满足用户需求，依托产品与服务理念，易厨提出了“食尚潮牌 易起下厨”的品牌理念，正与年轻群体的审美与消费诉求高度一致。

2021格兰仕集团&惠而浦中国品牌升级战略暨新品发布会是格兰仕与易厨打响双品牌战略的第一步，二者双双发力、优势互补，同时兼顾有品位、有格调的品质生活与轻松时尚的便捷生活，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

依托于格兰仕愈趋明显的智能制造全产业链优势，易厨起步于世界家电之都，背靠“微波炉第一品牌”，手握微蒸烤领域领先研制科技，将以普及型消费品牌、潮流牌国民家电为目标，为国民带来越来越多惊艳的家电产品的同时，也为国民的品质生活添加无限可能。