1955年1月1日，第一代丰田皇冠在日本下线，经历了60余年的沉淀，15代车型的迭代，相信不少中国消费者都有着很多与丰田皇冠共同度过的美好时光，但在2008年后的销量还是下滑，最终2020年中正式停产皇冠车型，渐渐地退出国内市场。

而在7月15日，以“承经典•铸传奇”为主题的“一汽丰田皇冠品鉴会”在上海1862时尚艺术中心举行，意味着“皇冠”这个给中国消费者太多经典记忆的名字，将正式回归。更重要的是，“皇冠”将不再是一个车型名，而是升级为一汽丰田旗下高端品牌。当日，“皇冠”品牌携手旗下皇冠威尔法、皇冠陆放一同亮相。

哪一代会是你的童年？

在本次品鉴会上，主办方特意布置了一条长达20米的历史长廊，记录了皇冠66年的光辉岁月。1955年，第一代皇冠诞生，它标志着日本汽车工业进入真正独立研发阶段。此后，每一代皇冠都集丰田领先技术于一身，引领行业发展。第二代皇冠“CROWN•EIGHT”是日本皇室座驾“丰田世纪”的原型车，第三代“CROWN皇冠”打开了高级私家车市场；第五代“皇冠CROWN”在全球范围内首次搭载电喷发动机和4AT变速箱；第七到十二代“CROWN皇冠”，真正树立了其在消费者心中的“豪华”地位。

当然，皇冠对中国市场的影响同样重大。无论是最早入华的第4代，还是80-90年代间大量进口的第7、8代，乃至引入一汽丰田国产的第12、13和14代车型，皇冠在不同年龄段的中国人心目中都留下了难以磨灭的回忆，皇冠轿车的高端形象、乘坐舒适性和耐久性也深入人心，并启蒙者国内消费者对豪华车的认知。

第一代“皇冠CROWN”

初心不变，坚守极致品质

“CROWN皇冠”用60余年的发展与积淀，在行业里树立了优秀的口碑。但站在新时代的节点上，一汽丰田如何让皇冠本土化15年的优良口碑得以延续？对于皇冠品牌，消费者又该如何重新认识它呢？

以皇冠陆放为例，在品控管理方面，每一辆皇冠陆放都要经过约2000余项质检评价项目的严苛质检，以及高温高寒环境和极限路况的严苛测试，确保满足丰田全球品质监查(SQA) “0不良”合格率。生产工艺方面，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手保证品质及一致性，42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度，冲压车间采用一体式冲压，并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。

同时，更有质感的高端真皮软包，手工打造的精致缝线和木纹内饰将处处彰显出皇冠陆放的高档与精致。此外，通过高效隔音玻璃，以及采用高分子减振材质、隔振材料，相信皇冠陆放的静谧性也绝对不会让人失望。

而在另一维度上，虽然由于消费者习惯了丰田在华的双车战略，称呼其为汉兰达的“姊妹”车型，但是与之不同的是，在“皇冠”标的加持下，既让皇冠陆放有着和汉兰达如出一辙的高品质，又让两者之间有着清晰的区隔。

具体到产品上，皇冠陆放基于TNGA-K架构打造，与广汽丰田汉兰达有所区分，沿用美版汉兰达外观设计，除六边形进气格栅和前杠处进气格栅造型不同外，最大的区别在于蓝色“皇冠”车标。新车长宽高5015/1930/1750mm，轴距2850mm，比广汽丰田汉兰达长50mm，搭载2.5L自然吸气发动机和电动机组成的THS II混合动力系统，最大功率为141kW，匹配的是E-CVT变速箱，中高配车型搭载电控四轮驱动系统。

“作为一名皇冠车主，皇冠给我的印象是既不张扬又自露锋芒，呈现出品位独到的豪华属性。而皇冠的这种属性也在潜移默化地影响着我，让我在工作和生活中受益受益匪浅！”活动现场有车主如是说。

皇冠“加冕”，再冲高端

很显然，此次一汽丰田把皇冠从单一车型升级为高端系列品牌，是其品牌向上的重要一步。据数据显示，今年年上半年，一汽丰田累计销量达42.5万辆，同比增长21%。其中，主力车型为卡罗拉、丰田RAV4荣放、亚洲龙，亚洲狮处于销量爬坡阶段。这份成绩单的背后，能清晰地感受到高端轿车和中大型SUV车型的缺失。

而皇冠威尔法、皇冠陆放这二者将初步构建以旗舰SUV和高端MPV为阵营的高端产品品牌，将为品牌向上提供更多可能性，也将助力其销量进一步增长。并且从一汽丰田近期的动作来看，此次复活该品牌的意义不仅仅是挖掘“皇冠”这块曾经金字招牌的溢价能力，而是构建一个全新的市场用户认知结构，让用户能够直观了解高端车型的定位。据悉，焕新后的皇冠品牌将以“引领价值、开拓新境的大我格局”，树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。

这意味着皇冠要在实现品牌自身发展的同时，也将承担更多的社会责任。目前，一汽丰田已经连续多年开展“小手拉大手”、“大学生筑梦行动”、“绿岭行动”、“雪豹守护行动”、“医务人员关爱行动”等公益活动。而未来，皇冠品牌将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象。

凡是过往，皆为序章，所有将来，皆是可盼。曾经败给过销量的曲折，并不会影响皇冠成为经典，反而是在积蓄能量后，焕新再出发。皇冠和一汽丰田的新一次尝试是值得期待。而更多的信心或将来源于8月18日，皇冠陆放的盛大上市。让我们拭目以待吧！