第十一期“潮智汇”潮州文化沙龙现场

如何做出具有潮州特色的文创产品？传统工艺类型的文创产品要如何定位？如何让文创从概念落地为商品……6月30日，“潮智汇”潮州文化沙龙（第十一期）在潮州市青年文创中心举行。活动邀请多位文化创意设计与传播领域的文化学者、新闻工作者，围绕“潮州文化创意设计与传播”主题，畅聊潮州文创产品的设计、品牌建设、传播及融合创新等，探讨如何推动潮州文创产业发展，助力新时代潮州文化的传承。

章慧珍（韩山师范学院美术学院副院长）：“文＋旅＋商” 让传统文化“潮”起来

文创产品不仅仅是工艺品，它其实是“艺术品+商品”的产物。文创产品不仅具有文化内涵，它还有着实用价值。所以，文创设计核心在于“文”，关键在于“创”。“潮文化”是潮州文创设计的精神之根。对于学生而言，理解潮州文化是进行潮州文创产品设计所必需的初步积累。深挖潮州传统文化，凝练潮州特色，结合设计思路创作出的文创产品，才更具独特性以及文化和情感产生的吸引力与附加值。此外，如今不少潮州工艺美术文创产品的消费群体慢慢延伸向90后、00后，设计创作也应更具针对性、创新性，且符合当下时代生活需求和现代审美意识。

要设计出独具潮州特色的文创产品，需要设计者深挖和传承好潮州文化，植根于潮州文化，以大量市场调研、分析为依据，将潮州传统文化资源与现代设计巧妙结合，再通过创造性转化，寻找到合适的物质载体。以年轻人喜欢的方式进行“活化”表达和现代化的诠释，让传统文化“潮”起来，也让文化通过产品真实可感，在深层次上赋予产品以文化的温度，助力潮州文化传承与发展。那么，如何在传承传统与创新之间找到平衡呢？我认为可以关注一些学者的理论研究，找到一个特殊的点进行深挖和创新设计。

对于潮州文创产业化发展，我觉得可以发展“文＋旅＋商”模式，即“潮文化＋旅游＋工艺美术商品”。结合文化旅游资源，开拓具有潮州文化特色的文化衍生品、旅游纪念品、工艺美术品等文创产品，并做好系统策划、市场影响等，打造具有影响力的文创产品品牌。文创产业要发展，还需要政府引领、大企业带动，可以通过举办一些赛事活动，扩大传播面，激发年轻人的创作热情和积极性，提升整体活力，创作出实用性和艺术性相结合的文创作品。

张翼（汕头大学长江艺术与设计学院讲师、潮州市青年文创联盟副会长）：告别“单打独斗” 打造文创体系

潮州有着丰富的文化底蕴，潮州文化非常多元且精致。但是在过去很长一段时间里，我们并没有很好地转化它，我们还是在一种传统的语境下去谈传统、讲传统、做传统，缺乏的是一种当代的转移。当下的社会审美已经发生了翻天覆地的变化，老一辈的东西固然好，但在一个传统的语境下去做文创是行不通。要寻找一种新的方法转译传统文化，才能让社会理解、接受文创产品。

目前，文创产品存在着产业同质化、对潮州文化的挖掘不够深入、缺乏生活气息与使用功能、品质参差不齐等问题。我觉得品牌化是做文创一个重要因素。品牌框架里面所涉及的定位策略、设计、创意及市场逻辑等，都会给文创产品的面世提供参考。现在潮州不少文创品牌都是在单打独斗，我觉得做文创需要形成体系，有一个完整的架构去将文化、工艺、产业、学校等各个文化点串联起来，让潮州文创遍地开花。做文创品牌要以文化为根基，再加上创意的设计、市场营销等，才能打造一个完整的品牌体系。

文创设计不等于文创商品设计。文创是从表象到具象再到再现一个过程，所以我们需要做的是从作品到产品再到商品三个阶段，如果没有这个过程，所做的只是一个文创的概念设计。我觉得文创产品最重要并不是设计，而是渠道，一定要通过市场渠道去验证它的市场价值，不论是商业价值还是文化价值。

我们每一个人所处的位置不同，决定了我们对文创的理解和认知的不同，大家都会有自己的诉求。如果有一个完善的机制、系统或是体系，融合、解决诉求，那么，我相信潮州文创能得到一个好的结果。要达到这个目标，我们还需要做很多努力。传统工艺怎么去进行文创的转换？我觉得还是要先明确自己的诉求是什么，是希望推广传统工艺文化，抑或是将传统工艺产业化。有些专业的事情去交给你之外的人去做会更好，自己在现有的语境里是很难走出来的。不管是木雕、潮绣还是大吴泥塑，传统工艺文创或者是传统工艺的创新传承，我认为应该有更多的人参与进来，或许可以通过研讨会、专家论证等来找到更适合自身发展的路子。

黄威（潮州市职业技术学校美术高级讲师）：分档批量快流通 破解“同质化”弊端

潮州文创存在同质化现象。据我了解，潮州的文创产品和其他地方的文创产品没有太大差别，产品类别、载体可以说是大同小异。

事实上，我也一直在研究这个课题。我曾经在元旦期间，组织学生到人流量较大的旅游景点，针对市民及外来游客做了大量的问卷调查。我还在牌坊街售卖潮州的文创产品，但效果并不理想。这些实践活动，都让我得出潮州本土文创产品没有特色的结论。

我一直在反思，潮州有着浓厚的文化底蕴，到底什么东西才能吸引大家的眼球呢？我的切入点是潮州传统工艺。潮州共有17项国家级非遗项目，但真正将传统工艺运用于文创产品的并不多。

现阶段，潮州本地出品的工艺美术品基本上都是高端产品，它的消费群体是处于顶端的。不过，这也是受到其本身工艺的制约。我认为，做潮州工艺美术品的文创，可以根据产品定位分为三个档次：第一档是中端的文创工艺产品，定价可以是300元至500元；第二类是普通的文创工艺产品，在题材、设计、概念等方面体现地方文化特征，定价可以是100元至200元；第三种是普通的产品，即文创产品的延伸品，定价可以在100元以内，甚至更低。

潮州传统工艺文创产品设计出来后如何推广？我觉得实现文创产品的快速流通，这就需要进行大批量生产。景德镇陶瓷产业这点就做得很好，它具有产业化的特点。制作过程分工明确，制作工序精细完善，形成完整的产业链，这是潮州目前所没有的。产品在快速流通的过程中，还需要采用区块链的形式，运用大数据完成身份认证，保护潮州本土文创产品的知识产权。

此外，很多大学生毕业后都不愿意留在潮州发展，大量设计人才外流。出现这种现象的原因，是因为潮州没有适合他们生存的空间，没有发展前景。那么，我们要做的，就是尽可能地让他们自愿留在潮州，主动为潮州的文创产业贡献力量。这就需要政府部门出台一些扶持政策，为年轻大学生创造一个良好的生存空间。

苏仕日（南方日报潮州新闻部副主任）：“三大三小”推动落地转化

潮州的传统文化具有鲜明的地域特色，有着独特的内涵。但是潮州还有不少文化没有落地转化。对于潮州文化创意设计与传播，我有自己的思考，大致用“三大三小”来概括。第一个是大宣传，小传播。大宣传是要氛围，通过找准抓手搭建平台，比如可以举行文创比赛、文化节等活动，让从事文创产业或文创爱好者能参与其中，并持续化开展，将其打造成品牌活动，让文创更广为人知；小传播即要有多个小亮点。在具体传播过程中，无法做到面面俱到，所以要打造一些亮点以便更好地传播。

第二个是大联盟，小切点。大联盟是指潮州需要有总体统筹的机构或者组织，例如前段时间成立的潮州市青年文创联盟，这类组织能够把各类资源很好地进行统筹、规划，为产业化提供支撑；联盟要有小切点，这个联盟里面有各种各样的人才，不同的资源、不同的人，会有不同的想法。我们在做某个文化创意产品时，联盟可整合各方资源，打造资源交流的场景，让好的想法落地成某一个好的产品，让潮州文化创意产品在新时代呈现新的面貌。比如，大吴泥塑想要在传承传统与创新之间找到平衡，可通过找小切点实现。联盟邀请一些图案设计师、非遗传承人，讲解传统工艺的精华之处，保留住其图案设计，再由设计者重新解构创作。同时，设计者要多走出去看看，走出大吴村、走出潮州，去看看更大的世界，开拓自身的视野，寻找灵感，吸收更多的创造元素，毕竟文创作品最终展现的还是创作者的文化底蕴。

第三个是大长跑，小爆发。大长跑要说的是大家对潮州文创产业应该秉持的心态。发展文创产业是一场马拉松，其实是很不容易的。很多城市在举办马拉松的过程中，需要政府扶一把、送一程，选手才能跑起来。潮州文创亦是如此，很多时候在初期需要得到政府或者企业的支持，比如说搭建平台、资金支持等。这是一个漫长的过程，大家要有心理准备，不要期望着一下子有很多经济回报。小爆发是要设计一些小爆款的文创作品，在一定范围内创造影响力。比如一些装饰灯通过营销，可能成为潮州一个小爆款，让人眼前一亮。

对于潮州文创设计的问题，当下文创产品存在设计者图案创意设计能力较为缺乏、图案样式单一、缺乏题材新颖等问题，而其中图案设计能力其实是变现能力。这一点，我觉得在创意人才的培养上，作为高校教师要提升自己对文创设计的创意能力，多与优秀的工艺美术师交流，做好引领。文创产品最终是要面向市场，所以学校要注意人才培养与社会需求接轨。

蔡志海（潮州市青年文创中心负责人、潮州市青年文创联盟副会长）：试水区块链 探索新业态

潮州文化底蕴深厚、特色鲜明、多姿多彩，可以做很多“文章”。其中，潮州文化与文化创意产业的关系是一个特别值得我们深入研究探讨的领域。

潮州首届“韩愈杯”文化创意产品设计大赛，有很多人报名参赛，其中不少入围作品是实物。不过，也有很多作品还是难以落地，有一个比较重要的原因是宣传力度不足。

为此，我建议，一方面，传统工艺从业者可以在空间设计方面植入潮州元素，在抖音等短视频平台进行展示，通过持续更新等传播策略来宣传潮州文化。这些视频是具有传播效力的，传播出去后，可以被更多人看到，流量达到一定程度还可以实现裂变。另一方面，可关注当下艺术领域火热的区块链技术，将自己的作品放入区块，免费授权给社会上的企业、平台、组织等，交由他们去传播、使用。当带有创作者作品元素的产品火爆后，一定会有人通过区块链找到最初的创作者。届时作品的价值也将会随着提升。

近年来，潮州市青年文创中心一直在努力推动文创产品发展落地。我们举办了不少潮州特色文创大赛、文创展览、文创交流与研讨会、文创项目孵化等活动，希望能带动更多潮州文创产品落地，让更多人看到潮州特色的文创产品。

目前，潮州青年文创联盟正在积极寻求更多企业合作加盟，在传统企业与优秀文创设计之间搭建桥梁。同时，运用新业态的销售模式把具有潮州文化特色的文创产品变成畅销品，结合产业融合推广潮州文化。

文字整理：潮州日报记者 吴冰 吴育杭　摄影：潮州日报记者 庄园