红！红！红！

今年增城荔枝 产销两旺

截至6月30日

2021年增城区4.1万吨荔枝已销售约3.9万吨，占比95%，实现销售额达10亿元。

这样的成绩来之不易

既是增城区在市委、市政府

省农业农村厅和市农业农村局的高度重视下

走供给侧，专班主推

荔枝季前扎实推进

《增城荔枝产业高质量发展十条措施意见》

千方百计提高增城荔枝品质的收获

也是增城区在市委、市政府

省农业农村厅和市农业农村局的强力支持下

荔枝季中灵活应变，用需求侧

实事求是活用省荔枝12221营销体系、

高举高打擦亮增城荔枝品牌的成果

增城荔枝产业

在高质量发展道路上走得雄赳气昂

供给侧提品质优布局

实施乡村振兴战略以来

增城区逐渐形成了

以荔枝为抓手的产业振兴策略

倾力打造湾区都市农业功能区

不遗余力推动荔枝产业高质量发展

狠抓荔枝产业供给侧改革

● 扎实推进《增城荔枝产业高质量发展十条措施意见》，实施“优果”战略。

● 不断扩大优质品种规模，进一步形成增城荔枝产业高质量发展格局。2021年，增城区仙进奉、桂味等优质荔枝品种种植面积约15.1万亩，产量约3.1万吨，占总产量约75％。

● 提高荔枝果品品质，进一步巩固增城荔枝高端品牌地位。2021年挂绿、仙进奉、北园绿等荔枝品种“按颗销售”走俏市场。

● 仙进奉省外推广种植已发展到海南、广西、福建、四川、云南和重庆市，今年“六省一市”仙进奉产量达400万斤，平均售价达45元/斤，创历史新高。

● 提高荔枝鲜果保鲜、精深加工能力，通过优化配置产业链条，确保荔枝产销两旺。

需求侧转方式拓渠道

“仙进奉没有了，

桂味、糯米糍也没得摘了”

6月30日

仙村镇基岗村仙基农业、

石滩镇麻车村东林果业荔枝售罄

今年增城荔枝产销两旺

离不开增城区凝聚全区之力

大力拓宽销售渠道

01强势树立市场自信

增城荔枝上市之初，因品质优、产业优、配套优，拿下了“我在视频号卖荔枝”直播活动的唯一供应商资格，创造了一场卖出3.37万斤荔枝的增城历史，强势树立了增城荔枝的市场自信。

02及时调整荔枝营销方式

随着市场环境变化，外销难破局，增城区及时调整荔枝营销方式，从以往的“以开拓外销渠道、外地市场、线下销售”为主平稳转向“本地销售、爱心采购、线上销售”为主，广建对接，畅通“助荔”渠道。

03发出爱心采购行动倡议

发出“我为荔农办实事”爱心采购行动倡议。增城区牢牢抓住省、市以“我为荔农办实事”作为党史学习月主题的契机，激发省市区党政机关、国企、工会、本地企业等全社会力量投入荔枝销售工作，把省内本地销售、爱心采购力量打造成生力军。

04积极开拓线上销售渠道

以集中力量办实事的态度，推出“乡趣”增城小程序帮助荔企荔农卖荔枝，同时在京东、本来生活、橙心优选等线上平台大力推广销售增城荔枝。据统计，3.9万吨已售荔枝中，线上渠道销售约2万吨，为打好荔枝营销战提供了强力支持。

05大力推进荔枝出口工作

与海关联手推出“预约优先、一次查验、快速放行”等一揽子支持措施，优化荔枝出口流程，助力增城荔枝进入欧洲、中东、日本等国际市场。

06畅通物流运力

6月中旬，区邮政局应邀成立了荔枝寄递专责小组，抽调人力、物力，增加专列、转机，助力增城荔枝出村进城。

此外

区农业农村局成立荔枝营销工作专班

竭力挖掘销售渠道

联合媒体

快速发布增城荔枝优质供应商名单

小楼、石滩、派潭等镇书记

联合直播卖荔枝

激发龙头企业的科技、渠道优势

设立遍布全区的荔枝收购点

......

增城多措并举、精准发力

大力拓宽荔枝销售渠道

让增城荔枝走进千家万户

为乡村振兴助力

高举高打走高端路线

今年增城区继续结合自身优势

坚定不移走荔枝高端品牌路线

致力于消费引领策略的市场定位

并将其结合12221营销体系一一落实

来看看增城如何

塑造荔枝高端品牌路线

大力宣传荔枝

全力巩固国内高端消费市场

以增城荔枝入选第三批中国特色农产品优势区、第五批中国重要农业文化遗产为契机，举办“增城荔枝”区域公共品牌logo和宣传标语作品征集，组织荔枝企业参加上海国际农博会并举办2021广州（增城）网络荔枝节暨增城荔枝品牌发布会；推广使用“地理标志产品和地理标志证明商标”，培育仙基、荔铭、创鲜、清一色、东林等一批荔枝生产销售区域品牌企业，促进联农带农、共享发展。

抓紧所有宣传推广机会

除了积极作为，增城区还随省农业农村厅参加“广东喊长三角人民吃荔枝”黄浦江推介会、“广东喊革命老区吃荔枝”活动，不放过任何一个宣传推广增城荔枝的机会。

大力宣传增城荔枝

最终销售工作获得亮眼成绩

消费者心中

增城荔枝高端品牌的地位

再次得到强化

2021年，增城区荔枝出口迎来新突破，先后进驻英国、荷兰、阿联酋、非洲、日本等欧洲、中东、非洲、东亚市场，实现了增城荔枝晋阶世界水果的新跨越。

增城区还组织新华网、南方农村报、羊城晚报等大力宣传推广，将增城荔枝晋阶世界水果的新成绩大书特书，强化消费者心中增城荔枝高端品牌的地位。

这些巩固增城荔枝

高端消费品牌的高调之举

是荔枝季初增城区的系列重拳

随着市场策略调整

增城区高举高打荔枝高端品牌的宣传战

开始结合抗疫精神、助农力量

为深挖内需市场打配合

一方面，引导本地市场消费。副区长王长春录制短视频为增城荔枝“打call”，增城荔枝号游轮起航珠江核心航道，增城荔枝点亮广州新地标——绿轴广场喊广东人民吃荔枝，租用新塘所有知名电子屏不间断播放增城荔枝为自家撑场，通过本来生活在广州市内有影响力的区域租用5000个电梯井、电子屏进行增城荔枝的宣传推广。

另一方面，主推出村进城直播。增城区以入选国家级“互联网+”农产品出村进城工程试点县建设为契机，建设益农信息社示范点30个，落实电商销售补贴，在全区荔枝种植镇街村，巡回举办2021用“荔”爱你——增城区“互联网+”农产品出村进城工程直播活动，持续输出增城荔枝文化，助力增城荔枝出村进城。

用心擦亮

“增城荔枝”金字品牌

增城以荔为媒，推动乡村振兴！

来源：南方＋