6月12日是今年的“文化和自然遗产日”。6月12—25日期间，广东省和淘宝平台合作打造的“第二届广东非遗购物节”上线。全省各地精选32家传统工艺、非遗美食等类型的“粤味”非遗店铺，包括茂昇发饼家、廿四味、金泉腊味、新宝堂陈皮、恒益烧鹅等，在淘宝上搭建“广东非遗购物节”专区。

根据日前公布的数据显示，全国非遗购物节活动期间，阿里巴巴零售平台卖出非遗相关商品成交额超过40亿元，其中广东非遗商家卖出超过7亿元，成交额占全国17%，相比去年占比提升1个百分点。

主办方介绍，阿里巴巴集团旗下“淘宝手艺人”作为淘宝特色商家运营部的创新业务，整合集团内部资源，同时协同政府、协会、机构和线下展会、市集等活动资源，致力于帮助以非遗传承人、手工匠人为代表的手艺人商家群体，提升线上运营能力，增强在消费市场的曝光，促进手艺人商家发展与成长，成为支持创新、创意手工艺生态可以良性发展的重要阵地。

“非遗购物节”自去年举办以来，便收到社会各界的好评，充分体现了非遗在满足人民群众对美好生活向往、助力脱贫攻坚和乡村振兴中发挥的积极作用。遗产日当天上午，58播客还同步开展“广东非遗购物节”直播活动，有34家非遗商家参与，各地市精选的当地特色传统工艺、非遗美食在直播中深受大众的欢迎，还有一元秒杀福利互动活动，更是带动了直播的氛围。在短短3小时内，观看量达到485.74万，浏览量为534.31万，销售额为33240元。

粤港澳大湾区（广东）文创联盟借助广东省博物馆天猫旗舰店、微店平台，6月12日—20日打造“南风雅韵”全省文化遗产日特色文创线上展示及销售。活动期间，浏览量达76506人次，销售金额为17992元。

遗产日系列活动期间，由广东省文化和旅游厅、广东省教育厅、共青团广东省委员会、少先队广东省工作委员会、南方报业传媒集团指导，广东省振兴传统工艺工作站主办的“非遗少年说”第二届广东非物质文化遗产青少年演讲展示活动，同样在线上线下取得热烈反响。

活动启动以来，得到全省各地非遗传承人、中小学校、非遗保护单位、语言艺术机构的大力支持，收到来自全省“非遗少年”的踊跃投稿。参与投稿的学校、少年宫、文化馆、校外语言艺术机构总共超过1000所，通过约一个月时间征集，参与人数突破5万人次，全网点赞超过4000万。决赛当天，全省不少学校组织课堂在线观看直播，直播还获得触电新闻江门频道推送，全网点击率达84.11万。

为做好本届“非遗少年说”系列活动宣传工作，南方日报、南方+客户端邀请拥有300万+粉丝的人气漫画家、《如果历史是一群喵》主创肥志参与全媒体产品制作，打造动漫IP“非遗喵大师”担当本届“非遗少年说”活动宣传大使。同时围绕第五批国家级非遗代表性项目名录广东新增项目，设计九款“非遗喵大师”爆款动漫海报，向孩子们展示广东非遗的“祖传艺能”，全网点击量超过136万。

南方日报、南方+客户端、广东省振兴传统工艺工作站还携手酷狗音乐，对两届“非遗少年说”优秀作品进行矩阵式传播，在南方+非遗频道与酷狗音乐听书频道同步推出“童声说粤”非遗故事大会——2021年“文化和自然遗产日”音视频特辑，短短一周内频道收听量已达21.3万。

活动负责人介绍，“非遗少年说”下一步将充分结合城市社区服务功能提升，探索建设运营城市“社区非遗体验中心”，推动“非遗+美育”“非遗+文学”产品进社区。

【记者】杨逸

【通讯员】冀前

【图片】主办方供图