随着“三胎”时代的到来，母婴消费再次成为了热点的话题。据南方+记者了解到，随着线上母婴电商兴起，2020年交易规模突破万亿大关，而“三胎”时代的到来将对母婴电商的发展“火上浇油”。

根据艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，90、95后进阶为母婴人群主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。他们崇尚科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

数据显示，2020年，有88%的消费者更倾向于在线上购买母婴类产品，有73%的消费者将线上平台作为母婴产品的主要消费渠道，综合电商平台已成为消费者母婴购物的首选。线上线下的融合，全渠道的融合是母婴零售的必然趋势，“人、货、场”的改变推动着行业运营思路和模式的转变，搭建多终端体系适配消费者体验需求，从用户服务和运营效率上来讲都势在必行。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2011-2019年，我国母婴电商交易规模不断增长，2020年交易规模突破万亿大关达10000.5亿元，同比增长9.79%；预测2021年母婴电商市场规模为11000亿元。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2020年增速分别为，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平缓下滑，预测2021年增增速为9.99%，呈上升趋势，而“三胎”时代的到来，有望进一步提升增速。

据网经社“电数宝” 电商大数据库显示，2020年母婴电商用户规模为2.45亿人，同比增长25%。其中，2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42%，2018年-2020年增速分别为，38.05%、25.64%、25%，预测2021年增速为2.04%，呈下滑趋势。

此外数据显示，2020年母婴电商人均年消费额为4081.83元，预计2021年母婴电商人均年消费额4400元。2014-2021年人均年消费额增减不一，从增速来看，2014年增长率高达111.39%，2019年同比下降5.5%，受疫情影响，2020年下降12.17%，预计2021年增长7.79%，增速呈上升趋势。

数据显示，2020年我国母婴电商渗透率为27.5%，预计2021年母婴电商渗透率为28.7%。从2012年-2014年母婴电商渗透率突破10%，2014-2021年用户规模快速增长，从10.99%涨至27.5%；说明越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。

【记者】叶丹