种得好还要卖得好！看看广东荔枝名声传千里的“真本事”|船说广东

行走在茂名高州市根子元坝大道上，放眼望去，道路两边全是挂满了果实的荔枝林和随处可见挂着全国各地车牌的大型冷链货车。

对，荔枝又红了。而今年又是一个丰产年，据国家荔枝龙眼产业技术体系首席专家、华南农业大学教授陈厚彬透露，今年广东荔枝预计产量143.71万吨，较去年增产11.58%。

有了丰收的激励以及先进的管理技术，近年来，广东荔枝实现了“种得好”，如何在种得好的同时又卖得好，实现丰产又丰收，才是真正的产业兴旺。本期《船说广东》，黄老师就跟各位一起来揭秘广东荔枝大卖的“销售密码”。

农户们正在打包荔枝，这些荔枝通过冷却包装后即将销往全国各地。南方日报记者 石磊 摄

“我这果园有200多亩，有妃子笑、白糖罂、桂味，除了荔枝还种了龙眼，现在刚开始采摘，今年丰收了。”茂名市电白区水东镇果农杨华欢说道。

世界荔枝看中国、中国荔枝看广东。中国荔枝占世界荔枝的近七成，广东荔枝占全国荔枝的五成以上，占世界荔枝的三分之一。

近年来，广东荔枝的市场拓展能力不断增强，以“12221”农产品市场体系建设为依托，开展了一系列营销行动，组建了全国最大的荔枝出口集团（中荔集团），推动产销联动、一二三产融合。

以茂名为例，近年来，茂名推动只“卖产品”向既“卖产品、又卖品牌、更卖文化”转变，延长荔枝产品产业链，增加荔枝附加值，“以‘小荔枝’推动‘大产业’发展，做强做大富民兴村产业，助推乡村振兴。”茂名市农业农村局局长曾春说。

荔枝产业大会上，各家商户带着自己的荔枝品牌直播带货。南方日报记者 石磊 摄

事实上，今年广东荔枝全球营销的号角已经吹响↓↓

3月，阳江市阳西县开展阳西“美荔一家人”荔枝树专属定制活动，举行2021年阳西荔枝品牌宣传活动暨“数字赋能·美荔赏花”游园会；

4月1日，广州市从化区启动荔枝定制系列活动，截至5月10日，从化已累计定制荔枝套餐10070套，销售额1954.86万元，40天突破一万套的定制量；

4月，惠州市惠阳区镇隆荔枝生产协会发出“全民营销”号召；

4月6日，茂名举办了茂名荔枝“12221”营销动员大会，计划通过43项实实在在的营销活动，打造一个覆盖线上线下、产区销区、国内国际的新营销平台；

5月11日，湛江遂溪超百棵 “仙品荔”采摘权全部拍出，吸引23万人围观……

可以说，广东荔枝产业高质量发展，想了办法，有了实招，也见了成效。

省农业农村厅提供的数据显示，“广东荔枝”品牌越擦越亮，现有区域公用品牌14个，粤字号品牌产品（荔枝）28个，12个荔枝产品被认定为国家地理标志产品。带动果农增收的社会经济效益日渐显现，2020年全省荔枝产量达130万吨，较2019年增产66.6%，全年总产值超180亿元，荔农实现了丰产又丰收。

【监制】肖文舸

【采写】黄进 张艳 邵一弘

【主播】黄进

【摄影/摄像】石磊

【剪辑】实习生 李晓