5月25日《南方日报·电白视窗》02版

关键词：品牌

5月18日，在茂名市现存面积最大的古荔贡园——霞洞上河贡园里，以“千年贡果，电白荔枝”为主题的2021年广东电白荔枝节盛大启幕，为打响今夏广东荔枝营销战拉开了序幕。

作为茂名荔枝的重要产区，电白荔枝种植面积达36.1万亩，预计今年产量约21.1吨，年产值约14亿元。早熟优质，是电白荔枝最重要的特点之一，其比茂名周边产区早熟7至10天，比珠三角产区早熟15至30天。电白也因此成为全省著名的早熟优质荔枝主产区和全国最大连片的早熟优质荔枝生产基地。

如何推动电白荔枝走高质量发展道路，开启荔枝“12221”市场营销战？笔者从日前在电白区举行的荔枝市场营销座谈会上获悉，今年电白荔枝市场营销工作将围绕八个方面进行：一是强化质量，认真抓好水果标准化生产；二是提高荔枝生产管理水平和拓宽荔枝销售渠道，积极推进荔枝产销对接；三是加强宣传推介，打出品牌效应；四是积极发展水果电商销售，拉动荔枝消费；五是促进水果加工，搞活水果流通；六是以荔枝为媒、以旅游为载体带动流通；七是扩大国内销售市场，推进荔枝加工出口；八是举办系列活动促进荔枝销售。

“今年电白荔枝开花率和坐果率都较往年高，存在早、中、晚熟品种集中上市情况。对此，电白区各级有关部门将全力配合，做好电白荔枝产销对接服务。”电白区副区长陈伟敏说。

这个荔枝季，电白深挖文化创品牌，围绕“十个抓住”构建荔枝“12221”市场营销模式：抓住采购商，邀请老一批、新一批和出口采购商实地观摩，促进荔枝产销对接；抓住销区市场，以多渠道扩大知名度，让荔枝销售到哪就宣传到哪；抓住精深加工，满足市场多元消费需求；抓住电商销售，深入实施“互联网+现代农业”战略；抓住出口，让荔枝通过空运海运跨山越海送往国外，缓解国内鲜果销售压力；抓住文旅，利用优势文旅资源结合荔枝鲜果销售；抓住金融，推出荔枝保险等金融产品助力产业发展；抓住品牌，深挖历史底蕴和文化内涵，擦亮电白荔枝名片；抓住人才，打好“人才牌”，推动荔枝产业高质量发展。此外，还将抓住沉香，探索“沉香+荔枝”发展模式，发挥电白特色产业优势。

【记者】刘栋铭

【通讯员】周启昌