近日，茂名启动了十万电商卖荔枝擂台赛暨千人同屏直播带货活动。来自广东石油化工学院、茂名市开放大学等11所学校共700多名师生及带货主播走进荔枝园，直播销售荔枝。

据悉，此次电商卖荔枝直播活动已经筹备近2个月，还包括校园电商创业大赛、直播带货线上培训会、“荔”状元誓师大会等直播电商人才发动和培育环节。520直播当日，抖音、淘宝、微视、微信视频号总观看量超过300万人次，截至发稿前，本次活动参与者已累计售出荔枝超70000单，销售总额超400万元。

政、校、企共搭台

近千人开播卖荔枝

“各位宝宝，我现在所在的位置是茂名根子镇的荔枝园，茂名是中国最古老的荔枝种植产区，这是我刚从树上摘下的荔枝，皮薄肉脆，非常可口，喜欢的宝宝们赶紧下单哦～”身穿茂名荔枝活动衫的王同学对着镜头卖力推介着家乡特产。为了在本次直播活动中交出满意的答卷，他和同学提前半天就来到活动现场，做好充足的准备。不远处，茂名荔枝形象大使郭子琪（荔枝仙子）亲临现场为同学们示范教学，深入荔枝园，为网友们介绍茂名荔枝园的生态环境，挂果情况，吸引一大批网友纷纷下单，直呼隔着屏幕也能感受到“甜甜蜜蜜”的滋味。

“荔枝仙子”郭子琪示范直播带货。

此次活动由广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办，南方报业传媒集团南方农村报社、茂名市农业农村局承办，茂名市农业农村电子商务协会协办，并得到了相关单位及企业的大力支持。

随着广东荔枝“12221”市场营销行动的深入推进，电商直播、荔枝短视频等工作对荔枝销售产生有力带动，越来越多新农人加入荔枝电商行列。为了保障活动的顺利进行，政、校、企三方积极沟通，充分协作。在活动前期，各高校联合抖音、微视等开展线上授课，向学生们讲述了短视频选题、制作、发布等环节的方法和要点，并为学生申请直播账号开启绿色通道。政府、学校也组织相关线下培训，茂名市党校行政学教研室郭柳纤向擂台赛选手们详细介绍了茂名荔枝品种、文化内涵。她指出，荔枝，不仅富了一方百姓，滋润食客的心扉，还连接了古今，沟通了世界。

据了解，直播中销出的荔枝将由任选供应链，左拉农场，邮政邮乐购提供供应链服务。任选供应链负责人表示，基于成熟的加工分选车间配套和产地直发、落地配送供应链模式，公司可为众多荔枝渠道商提供一件代发服务。“直播销出的荔枝已经有序安排贴单发出，消费者可在下单后三天内收到货。”

直播间订单量大增

打包发货已经就位

为了荔枝的“三天黄金时间”，相关行业在荔枝的采后链条也是下足了功夫，据茂名市农业农村电子商务协会会长梁飞凡介绍，自茂名荔枝电商正式成规模销售后，茂名荔枝通过冷链生鲜物流的方式到达了全国各地的消费者手上，在成熟的保鲜技术支持下，能够让荔枝到达消费者手上时，依旧保持“冰鲜”。

顺丰、菜鸟驿站、京东、邮政等国内各大物流公司，陆续在茂名市针对荔枝物流运输，建立货运中心、冷库，完善了冷链车运输服务，弥补了以往远距离运输只能靠空运的状态，进一步帮助中小电商降低了荔枝运输成本。

建在荔园旁的荔枝初加工基地。

除物流运输公司外，一些本土企业、合作社也在预处理方面加大投入，建立冷库、分拣中心、包装仓库等，改变往年电商要货而货在树上的现象。

据了解，随着政府投入力度加大，越来越多的荔枝电商在政府、协会的呼吁下在多个方面抱团合作，不仅降低了包装、物流上的成本，还在品牌、包装、供应链、售后等多方面形成统一标准，有助于果园的荔枝通过电商快速流通。实现果农、电商、物流及消费者四方共赢。

摘下来的新鲜荔枝会送到冷库预冷，打包。 受访者供图

茂名高州市寻鲜电子商务有限公司负责人梁永艳向记者介绍，自己所经营的网店从早到晚接到来自全国各地的订单，回购的客户比比皆是，很少有闲下来的时候。目前货量供不应求，但很多老顾客要等上一周才能品尝到品质如一的新鲜荔枝。

发掘新生代大潜力

培养荔枝电商人才

本次直播擂台赛活动也将大中专院校学生创新创业教育与巩固脱贫攻坚成果进行了有效衔接，以荔枝为媒，搭平台、建体系、整资源，通过校园电商销售实践，让学生学以致用，将理论知识与社会实践相结合。培养学生创新意识和创造能力，充分挖掘乡村农业资源优势，借助创新创业思路，培育具有地方特色和市场前景的荔枝产业。

活动参与学校之一，广东石油化工学院经济管理学院党委书记文亚青表示，多年来，学校、学院不断探索教育教学改革的新途径，通过引入企业资源，携手企业举办专业竞赛，积极组织学生参加比赛，不断挖掘大赛的教育教学功能和发展性效能，切实推进大赛成果的具体应用，实现“以赛促学”“以赛促教”“以赛促改”“以赛促练”的目标，不断促进教育教学质量的提升，不断促进学生创新意识、实践能力和职业素质的培养。此次活动是一个良好的契机，必将进一步推动校企合作，促进协同创新，实现互利双赢。

活动负责人，茂名市农业农村电子商务协会副会长王波波向记者介绍，通过本次活动，将发掘出一批具有荔枝等农产品营销潜力的新生代力量，提供新媒体电商实习、签约条件，为学生就业及创业提供优良基础，为企业带来大量人才储备，为巩固拓展脱贫攻坚成果出谋划策。

 【统筹】黄帼蓉

【作者】马千里

【图片】 何键健