上海世博展览馆、港珠澳大桥、北京大兴国际机场等众多“大国工程”和地标建筑的项目背后，有着不少东莞制造的“身影”，唯美集团旗下的马可波罗瓷砖品牌便是其中之一。

“马可波罗瓷砖”品牌诞生于1996年，是国内最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一。以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命，马可波罗瓷砖二十多年专注建陶生产。

不同于走多品牌战略之路，唯美集团就像专攻一个领域，努力取得好成绩的“尖子生”。目前，唯美集团成功申请国家专利1200多项，数十项专利荣获“国际先进”及“国际领先”，企业荣获“广东省政府质量奖”、“科技进步市长奖”等多项行业权威奖项。并在国内外建有4500余家专卖店，同时拥有立体化营销网络，产品远销全球130多个国家和地区。

以文化创新力争品牌话语权

陶瓷是中华民族重要的文化遗产。唯美集团在创立之初就坚持科技创新、文化创新两手抓。“作为中国陶瓷行业的领先品牌，我们始终相信，强大的民族品牌必然拥有强大的话语权，而文化创新为产品所赋予的文化附加值，正是掌握话语权的关键。”唯美集团董事长黄建平说。

立足于中国陶瓷深厚的历史沉淀，唯美集团在企业文化创新的路上屡屡突破，并坚定不移地走高质量发展的品牌战略。2007年，唯美集团建立了行业第一家“国”字号博物馆——中国建筑陶瓷博物馆，并以此为平台，从历史中汲取文化创新的基因，研发出独具东方禅韵的唯美文化陶瓷，极大地提升了瓷砖的文化价值和产品附加值。

文化为源，创新为流。近年来，唯美集团坚持“建筑陶瓷艺术化、艺术陶瓷大众化”的理念，从古代匠心智慧中获取灵感，将中国传统书法、绘画等文化艺术元素融入建陶产品。东莞地铁2号线，民营国贸城等众多大型工程中，唯美文化陶瓷以独特的东方气韵默默地为这座城市增亮添彩。

以创新实干做强企业的同时，唯美集团不忘初心回馈社会。在社会责任方面，2010年开始，马可波罗慈善爱心基金成立，专注贫困地区儿童成长环境的改善，并在全国建立“马可波罗瓷砖爱心书屋”，用点滴行动传递温暖力量。

另外，为助力中国体育事业，马可波罗瓷砖于2007年冠名CBA深圳马可波罗队，开创家居行业体育营销先河，至今已迈向第十五个年头，将其拼搏进取、永不言弃的精神内化成为品牌文化的一部分。

新的销售路径，为产品发展注入活力

2020年，面对突如起来新冠疫情。传统制造企业首当其冲，在不断地探索新的销售路径，试水直播带货。

为了应对突如其来的变化，唯美集团几乎每个月都会在网上举办一到两场直播活动。“我们直播带货分两种，一种是经销商、线下门店的导购员通过私域流量导入的直播，一种是我们在电商平台上举行的依托公域流量的直播。”唯美集团有关负责人表示，通过线上线下联动的直播，企业危中取机，打开销售新局面。

直播电商需要人才，除外聘的主播外，公司积极培养熟悉产品的电商部的客服、策划，作为主播上阵，争取为顾客带来更好的购物的体验。

而“同款同价”也成为了唯美集团新零售之路上的一次大胆探索。瓷砖行业由于物流运输和各地经销商不同，组织全国性的直播有一定难度。“瓷砖的物流成本很高，东莞和深圳的价格都不同的。”对于唯美来说，瓷砖企业的直播电商发展方向，在于打造“同款同价”的新零售模式。“同款同价”瓷砖的研发推行，有助于丰富直播电商产品多样化发展。直播所见即所得，消费者不必担心各地价格不一，也可消除门店不执行相关直播政策的顾虑。

“年轻的消费者更喜欢到网上看样式看设计，我们的直播也有为线下门店引流的功能。”唯美集团有关负责人介绍。

持续推出高科技、高品质的产品

推进文化创新，厚植品牌资产。细数成就，马可波罗的成功离不开身后的职责和使命感，以及坚定不移地在一个领域的深耕和执着。

为进一步擦亮莞商品牌，唯美集团有关负责人表示，接下来，将大力推进科技研发创新，以创新驱动实现高质量发展，持续推出高科技、高品质的产品。2021年品牌节上，公司带着多款高科技产品精彩亮相。其中，主打马可波罗岩板和马可波罗岗岩系列。

其中，本次品牌节展出的马可波罗岩板产品亚马逊绿，灵感源于巴西的珍贵宝石，1200×2600规格不仅能上墙下地，还能够用于橱柜、台面、桌面、门、外立面等所有室内室外领域，是全家居应用的全能材料。同时，马可波罗岩板通过技术创新，自主研发曲面岩板，这款亚马逊绿可实现最大弯曲弧度125°，进一步拓宽了岩板的应用空间。

马可波罗岩板 亚马逊绿

马可波罗曲面岩板

而马可波罗岗岩系列，在兼备天然花岗岩装饰效果的同时，花色更自然逼真，性能更优越且节约环保，具有防滑防污、抗压抗折等优点，通过智能生产，可根据不同空间需求进行柔性定制，满足不同类型的工程需求。

“希望借由本次品牌节，马可波罗瓷砖能够通过向广大市民朋友近距离展示马可波罗最新的高科技产品，为构筑美好生活提供更多可能，也希望我们能与众多优质本土品牌一道，共同助推东莞实现‘品牌强市’的发展目标贡献力量。”黄建平说。

与此同时，马可波罗瓷砖还将积极参与到数字化转型的新浪潮，推进数字化转型和智能化生产。目前，马可波罗瓷砖已率先建成行业首条5G智能生产线，坚定不移走生态优先、绿色发展之路，大力推动绿色环保。

【撰写】陈彦儒 叶永茵