近日，东莞首届品牌节的子活动之一东莞品牌节青年企业家成功论坛在会展国际酒店举行，论坛以“青年企业家的双传承与创新发展”为主题，邀请了国家工业和信息化部品牌培育专家陈明、国际诚信与品牌总编审常青、华美食品集团市场管理中心总监袁瀚钊等专家发表主题演讲，100多位东莞青年企业家现场参与。东莞市工商联党组成员、副主席黄志良，东莞市品牌促进会执行会长、东莞品牌节组委会秘书长蒋淑军，东莞市青年企业家联合会副会长雷若冰出席活动。

黄志良表示青年企业家则是企业家队伍中最具生机和活力的群体，拥有更为宽广的视野和更好的发展平台，代表了东莞未来发展的希望。青年企业家要拓展国际视野，抓住构建“双循环”新发展格局和国家、省、市等品牌战略机遇，打造东莞、世界知名品牌企业，为“湾区都市 品质东莞”建设做出新的更大的贡献。同时强调，今年是中国共产党建党100周年，也是十四五规划的开局之年，东莞提出要构建具有较强国际竞争力的现代产业体系、建设链接国内国际双循环的现代化枢纽城市等,全力深入推进“湾区都市、品质东莞”建设，更要依靠莞商特别是青年一代莞商创业立业、守业兴业，希望青年企业家要厚植家国情怀、承担社会责任、继承先辈传统、弘扬莞商精神，真正成为莞商队伍的生力军。

蒋淑军在论坛上号召东莞青年企业家要积极实施企业品牌发展战略，打造东莞青年企业家品牌形象标杆，建设东莞新一代企业品牌榜样。她鼓励东莞青年企业家以东莞品牌节为平台，凝聚更多的青年企业家践行企业品牌发展战略，以提高人民群众的美好生活需要为创业目标，为人民群众提供质量更高的产品、更先进的技术、更完善的服务，在推动社会进步、促进社会和谐中扮演更重要的角色。

雷若冰也在论坛上表示青年企业家的优势在于年轻，年轻意味着机遇，年轻意味着一切皆有可能。在激烈的市场竞争中，机会稍纵即逝，从现在开始，就要紧跟发展潮流，去思考和探索企业永葆活力的发展之道，致力于带领企业做好做精主业，创造精良产品，不断革新应变，用高质量的产品和服务去提升企业认知度，构建企业的品牌。

陈明以《互联网时代的品牌突围》为主题，提出新媒体时代品牌建设要以消费者为出发点，与消费者互动、参与和分享的品牌推广策略；通过建立消费者的良好关系和体验，以活动营销、事件营销、故事传播等手段，线上线下立体塑造企业品牌内涵。并以其多年的课题研究案例、多个互联网成功案例为青年企业家们解析了老品牌新内涵、新品牌新市场的成功之道。

中国月饼第一品牌华美食品集团市场管理中心总监袁瀚钊以华美品牌成长路径为主线分享了成功经验，介绍了华美是如何以月饼“团圆文化”到“感恩文化”突破，实现了品牌增值和市场规模创新高的品牌策略；并提出青年企业家“传承资产不如传承品牌”“品牌传承就是让品牌染上自己的色彩”的理念得到现场专家和企业家的一致认同；其还就华美即将通过“年轻化、大烘焙、多元化”的品牌战略赋能华美品牌新的文化内涵为例，和现场的东莞青年企业家一起思考“东莞品牌如何传承与创新”。

【记者】叶永茵