文|笃鲜

又有明星代言翻车。

5月15日，演员马伊琍公开道歉。其代言的奶茶品牌“茶芝兰”因涉嫌违法犯罪正在接受公安机关调查。据报道，上海市公安局侦破当地首例“套路加盟”合同诈骗案，涉案金额7亿余元，涉及50多个奶茶品牌。

一段时间以来，明星代言翻车事件频发。金融产品爆雷的，食品安全不过关的，夸大功效搞虚假宣传的，五花八门不一而足。然而，这一次翻车还是翻出了“新意”，合作品牌主要坑害的对象从消费者换成了加盟商。有人支付10万元加盟费后只收到了奶茶配方，被告知自行发挥。已经把店开起来的，生意也难以为继。马伊琍作为品牌代言人，虽然持有共同犯罪故意的概率不大，但仍有可能需要退赔代言费用。

骗局不可能在所有的时间里欺骗所有人，违法犯罪者必将受到法律严惩。谴责骗子时也不妨想一想，是“套路加盟”的套路太深，以至于把人骗得团团转吗？拆开来看，骗子每个招数都平平无奇。无非先大量投放类似“0经验，5平米，3天学会，日入万元”的加盟广告，用虚假招商网站吸引加盟商，然后出示伪造材料证明实力。如果加盟商想实地考察，他们便雇人在奶茶店门口排队，一步步将加盟商引入彀中。

可是事实上，商家雇人排队早就不是新鲜事，日入万元的包票更是显而易见的不靠谱。至于虚假证明，如果加盟商能按商业活动基本操作流程，先聘请专业人士进行核查，或许也不至于给骗子交上大笔学费。骗子之所以能够得逞，关键不在于有多高明的骗术，而是人们想要抢占所谓“风口”、轻轻松松赚大钱的心理。

同理，明星们决定接下代言之前，本应依照法律法规相关规定，尽到核实义务。如果只想着代言有多少报酬，看不到广告代言所包含的信誉背书责任，翻车几乎是必然的。等出了问题再道歉，就算粉丝说原谅，被骗的人愿意原谅吗？越来越不知道还能相信谁的社会公众愿意原谅吗？相关部门有必要在当前相对粗线条的法律规定基础上，给公众人物代言行为戴上更严的紧箍咒。

当然话说回来，“加盟”这种创业方式本身没有问题，但一个行业门槛再低也不会毫无门槛。无论是计划投资的创业者，还是收到代言邀请的公众人物，都应当擦亮双眼，看清实际情况，摆清自身位置，要知道能从天上掉下来的只有陷阱，当心被赚得太容易的钱咬到手。