化橘红

传承化橘红千年文化，唱响化橘红特色品牌。5月15日，茂名化州市在北京举行化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动，集中展示化橘红产品的品牌形象和产业前景。

记者从会上获悉，今年，化州成功申报化橘红国家现代农业产业园，化橘红产业首次跻身国家发展战略，标注着化橘红产业发展步入了一个崭新阶段。

化州是全国最大的化橘红生产基地，目前化州市的化橘红种植面积近11万亩，年产鲜果5万多吨，以化橘红为主原料的系列产品60多种，产品远销全国各地以及日本、欧美等30多个国家和地区，化橘红全产业链产值超90亿元，带动30万农民增收致富。

听百岁老人讲化橘红故事

这是带动乡村振兴的“致富果”，也是引领中国康养产业发展的“南方人参”。化橘红是广东省人大首批立法保护岭南中药材品种之一，是国家地理标志产品，止咳、化痰、抗炎疗效十分显著。2012年化橘红作为广东非物质文化遗产，同年被列入《美国药典》。“化橘红在广东民间广泛使用，是非常好的药食和食品，怎么把民间广泛使用的一个药食同源的材料变成服务于人类健康，值得我们认真地去探索和研究，从而发现更多新的效果。”首都医科大学附属北京中医医院院长刘清泉说。

目前，化州正在有序推进化橘红产业园、中国化橘红商贸城、物流配送中心、电子商务交易平台，以及储藏保鲜、智慧物流、冷链运输等基础配套设施建设。“规划建设化橘红产业带，初步形成了配置合理、功能协调、综合批发与专业市场相结合的现代物流体系。”茂名市委常委、化州市委书记徐晓霞表示，当前已建立了以化橘红省级现代农业产业园为龙头发展平台，为化橘红集散、流通、交易创造了便利的条件。

“我们做品牌传播的时候需要去关注它的颜值，也需要去关注它的美学价值。”清华大学新闻学院教授博导、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳教授认为，在颜值经济背景下，互联网用户呈现低龄化的特点，推广种植历史悠久的化橘红需要在包装上更年轻化，抓住新媒体短视频时代的传播逻辑。他还建议，现在年轻人喜欢潮玩、盲盒，化橘红的手工艺品可以结合潮玩经济的特点做一些创新。

会上，化州与青岛农业大学、青岛特种食品研究院举行合作签约仪式，将加强以化橘红为原料（或辅料）的食品研发，开展化橘红加工机理及产品创新研究。目前，化橘红产品系列涵括药品、饮料、饮片、保健、香料、工艺品等多个领域，约占国内市场份额九成，还获得国家专利技术30多项、国家保护处方3项。

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【全媒体记者】杨金凤