5月7日，由广州市文化广电旅游局指导，广州产权交易所、广州文旅资源交易平台主办的“广州文旅大讲堂·2021春季大会”在穗举办，本次大讲堂是广州推出全新城市旅游形象后，借助产业服务平台持续发力助推文旅IP打造、助力文旅产业创新发展的智慧探索。

本期广州文旅大讲堂上，广州文旅资源交易平台邀请了数位具有代表性的文旅产业智库与文旅生态服务机构负责人进行现场交流分享。广东省社会科学院旅游规划设计专家、广东省旅游协会副会长陈南江指出了文旅IP发展的新趋势。相对于过去的宣传语，IP可以衍生、演绎，既可以讲故事，也可以有互动，并且能够形成人气、受到关注。陈南江认为，现在Z世代已经逐渐成为市场主流的情况下，大家会更喜欢生动、活泼、可爱的事物，也更愿意为其衍生品进行消费，更容易产生文化认同。

现场，陈南江以日本熊本县的吉祥物熊本熊为例，分析了让城市IP鲜活起来的策略，包括进行IP形象设计、赋予创意人设、进行事件营销和打造IP的衍生品。这些策略给熊本县带来了非常好的推广效果，游客人数有很大的增长，熊本熊的IP衍生品销售额已经接近100亿人民币的规模。借鉴熊本县的做法，陈南江指出，我们的城市文旅IP应从特色提炼、形象包装和持续推广等几个方面着手。

腾讯文旅文化生态总监宋爽引用了海明威在《流动的盛宴》一书中的一句话阐述了文旅融合的内涵——“假如你有幸年轻时在巴黎待过，那么不管你一生中后来去过哪里，巴黎都与你在一起，因为巴黎是一次流动的盛宴。”宋爽称，能让人觉得如影随形的，正是贯穿在这个城市大街小巷的人文内涵、精神内核和城市气质风貌，这也正是文化之于旅游最大的价值。

宋爽分享了文化IP打造方面的经验，指出要打造人人可参与的文化体验，让用户成为文化的再创造者。有了互动和体验的过程，用户的参与意愿会比作为单向的接受者要高得多。此外，将传统文化或地域特色文化巧妙融入年轻人的语言和场景也很重要。

“在与敦煌合作时，我们把敦煌的飞天壁画元素融进《王者荣耀》的杨玉环英雄，做了一款飞天皮肤，当时这个产品一上线下载量就达到400万；针对莫高窟的古曲谱，我们联动QQ音乐面向大众发动征集大赛，让年轻人一起用全新的音乐形式去演绎传统的古乐曲，让敦煌的古乐曲现在真正走入大众、走入年轻人的视野里。”宋爽介绍道，在这一过程中，也需要把握文化的严谨性和原本的精神内涵。

值得一提的是，活动现场，在广州旅游形象IP——“阿蛮”和“咩仔”的带领下，正佳极地海洋世界的白鲸爱丽丝、白鲸小五，正佳雨林的红眼树蛙、浣熊，广州长隆的熊猫三宝萌萌、酷酷和帅帅，沙湾古镇的沙沙、湾湾等可爱的形象IP吉祥物纷纷亮相，齐聚一堂，表达了广州文旅业界对游客的欢迎。据悉，广州市文化广电旅游局也鼓励更多旅游企业和景区推出符合企业文化、项目特色和市场定位的形象IP，与广州城市的旅游形象IP形成品牌合力，共同推广魅力广州。

【记者】 郑洁琳

【通讯员】 穗文广旅宣

广州旅游形象IP“阿蛮”和“咩仔”

腾讯文旅文化生态总监宋爽分享打造文旅IP经验