刚刚，广东省文化和旅游厅发布2021年“五一”假期成绩单：经初步测算，2021年五一假期五天（5月1日-5日），广东省共接待游客4278.1万人次（同比增长129.8%，较2019年同期增长11.6%，以下均按可比口径，下同），收入265.2亿元（同比增长156.0%，较2019年同期增长13.7%）。纳入监测的150家重点景区共接待游客1162.1万人次（同比增长239.2%，较2019年同期增长8.6%）；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客104.9万人次（同比增长176.7%，较2019年同期增长4.9%）；纳入监测的14段古驿道重点区域接待游客209.2万人次（同比增长100.6%，较2019年同期增长3.4%）；纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待110.7万人次；纳入监测的75个重点公共文化机构接待78.5万人次。

得益于疫情防控得当，这个“五一”假期在群众出游意愿高涨的助推下，迎来了今年首个跨省游高峰，旅游业迎来规模化复苏。

广东，作为全国最大的旅游客源地和目的地之一，文旅消费活力得到进一步释放。

旺盛的文化消费和旅游消费是文旅市场繁荣的集中体现，亦是文化和旅游产业高质量发展的重要基础。从这个“五一”假期，我们观察到了助推广东文化和旅游业发高质量发展的四股动力。

动力一：

旅游半径的延长

跨省出游释放新潜能

相较此前响应就地过年的春节黄金周和清明三天小长假，连休5日的“五一”假期，得益于疫情防控得当，迎来了今年以来的首个跨省出游高峰。而出游半径的延长，亦为旅游业振兴提供了先决条件。

来自携程方面数据显示，“五一”假期总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。

消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量对比2019年同期最高增幅约28%。

同程旅行的数据显示，“五一”假期期间，国内景区、住宿、大交通等各类旅游消费均实现大幅增长，大交通（含机票、火车票、车船票）服务人次同比上涨133%，酒店预订间夜量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%。

作为全国最大的旅游客源地之一，广东在这个“五一”假期，亦明显恢复了出游消费活力，消费水平甚至超出疫前水平。来自岭南集团旗下广之旅的数据显示，今年“五一”假期消费者跨省出游意愿达到国内疫情防控持续稳定以来空前的高度，加上相当部分上班人群选择“请3休9”拼假出游，旅游客单价较2019年同期增长52.5%。

动力二：

消费水平的提升

出游客单价远超疫前水平

广东不仅是全国最大的旅游客源地，亦在成为最具活力的旅游目的地。

携程数据显示，这个“五一”假期，广州跻身全国十大热门旅游城市前三位。而十大热门航线中，6条航线涉及广州、深圳两地。

广州多家中高端酒店入住率和平均房价齐上涨。“五一”假期前三天，广东省旅游控股集团旗下酒店平均开房率超过95%，其中白天鹅宾馆、白云宾馆、亚洲国际大酒店、华厦大酒店、广东温泉宾馆、广东迎宾馆、广东胜利宾馆和五羊城酒店连续三天开房率达到100%，各酒店的平均房价相对以往也均有不同程度的提升。五一假期回程期，开房率开始回落，回归到正常水平80%左右。广东旅控集团总会计师罗乾国表示，2021年“五一”假期（1-4日）广东旅控酒店板块营收是去年同期的3.5倍，比2019年同期营收增长5.6%，开房率比2019年同期增长7.37个百分点，平均房价比2019年略有增长，满房天数达到31天，是去年同期的15.5倍，是2019年同期的1.5倍，充分表明酒店板块实现了迅猛增长。

除此之外，惠州酒店的成绩亦十分亮眼。数据显示，在携程“五一”酒店订单中，惠州双月湾檀悦都喜天丽度假酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店位列热门滨海度假酒店榜单前两位，超过三亚、北戴河等热门酒店。

广之旅总裁朱少东表示，自去年旅游市场组团陆续重启以来，大众定制、高端个性化定制等类型的出游方式越来越受关注，其市场规模呈现出加速上升的态势。这种需求，在今年“五一”假期更呈现出“爆发式”增长。以省内游为例，2021年“五一”假期定制游客单价较2019年猛增近6倍，充分体现了旅游市场重启以来，旅游业保持高质量发展的态势。

值得关注的是，粤东西北各市县旅游消费亦释放出不小的潜力。支付宝数据显示，假期前三天汕头、湛江等地的酒店线下消费均远远超过2020年同期，消费金额甚至较19年同期平均增长超21倍，其中湛江的酒店交易笔数甚至飙涨77倍。而作为全国十大消费县城之一的惠东县，其酒店线下消费交易笔数也较19年同期超过20倍。

动力三：

文旅场景的升级

红色景区焕发新活力

今年是中国共产党成立100周年，红色旅游成为今年“五一”假期的热点之一。平台数据显示，“五一”期间关于“红色旅游”关键词的搜索量环比4月同期提升约7倍；对比2019年同期，红色旅游景区订单量实现约375%的增长。

作为近现代革命的策源地，广东红色旅游亦在这个假期焕发了新活力。由广东省文化和旅游厅推出的“广东红色文旅护照”，聚焦广东特色红色文旅资源，集纳10个线下打卡点和20个线上打卡点，活动以“线上学习红色知识”“红色科普有奖答题”“线下寻找红色印迹”等三部分线上线下联动的方式，创新了文旅消费场景，“五一”假期吸引了大批游客特别是年轻游客专程前往红色景点“打卡”。位于广州的毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址纪念馆，就是热门“打卡”点之一，“五一”假期前三天共接待进馆观众接近2万人次，与2019年同比增长21%，与2020年同比增长700.8%。

广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋表示，广东红色文旅护照还借助现代高科技手段，在展现广东红色魅力的同时，以文旅消费为支点撬动红色旅游目的地的餐饮、住宿、文娱体育等相关业态，形成区域性的消费热点，为促进文化和旅游消费升级持续提供新动能。

动力四：

“Z世代”消费主力的崛起

跨界融合创造新价值

在线旅游平台数据显示，逐渐成为职场实力担当的“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%，成为绝对出游主力，“80后”位列第二，占比达27%。

需要注意的是，以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”黄金周中表现亮眼占比达21%，旅游消费直追“80后”。

而“Z世代”人群的文旅消费习惯在这个假期亦可窥见一斑。以景区为例，在“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。

在“00后”的关键词搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地标建筑”位列热度前5由此可见，年轻人更加偏爱碎片化的体验。

随着年轻力量的崛起，其热衷音乐节也成为主流度假方式之一。

来自携程社区数据显示，4月1日-4月20日，关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，对比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出阵容”、“草莓音乐节”、“巴士”等关键词搜索量已有超过3成增长。

在广东，“文艺乡村”正在成为年轻人热衷打卡的新型旅游目的地。“五一”假期，广州花都区举办首届花果节，整合农业、文化、旅游等各方资源，以新颖的活动形式洗衣了大量家庭前往，夜晚的音乐节亦为年轻游客提供了夜间文旅消费新场景。

【记者】周人果

【通讯员】粤文旅宣