“五一”小长假，适逢全国消费促进月启动，汽车、家具家居等传统消费类展会，以及以文化创意消费为特色的动漫游戏展“火爆”羊城，5场展会吸引超过10万人次的市民参与，现场成交额近20亿元，其中汽车销售超12000辆，成交金额超17亿元。

最受“Z世代”欢迎的第26届萤火虫动漫游戏嘉年华（简称“萤火虫漫展”），仅首日就有逾3万人次的年轻观众参加，堪称“人气之展”。

萤火虫漫展现场。

集优质消费资源

正值广州全力打造世界一流国际消费中心城市，展会平台作为国际消费中心城市的重要载体之一，展会主办企业抓住广州消费潜力强、辐射面广的特点，及时调整题材高质量发展方向，力争聚集更多优质的展商和采购商资源。

“五一”期间举办了3场车展现场，保时捷、奔驰、宝马、奥迪、英菲尼迪、捷豹路虎、林肯、雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃等豪华品牌广受市民欢迎；广汽本田、广汽丰田、东风日产等合资品牌人气最旺；广汽埃安、小鹏、上汽R标、蔚来等新能源主打汽车品牌悉数亮相，关注度持续升温；国产自主、日系、韩系、法系、德系、美系等车型应有尽有，共计参展汽车品牌超百个，全新整车超上千辆。

萤火虫漫展则吸引了人气IP如阴阳师、哔哩哔哩游戏、偶像梦幻祭、游戏王、雏蜂、樱漫书店、天闻角川等50多家， 超人气声优老师、漫画家、绘师、COSER汇聚一堂。

现代家博会展会现场，东鹏瓷砖、美的、松下、欧派、索菲亚、雅兰、慕思、穗宝等消费者耳熟能详的品牌悉数参与。

据“五一”广州国际采购车展的负责人介绍，经历了疫情的洗礼，汽车消费的旺盛需求进一步被激发，车展作为新车型、新厂商集中展示与销售的渠道作用进一步凸显。与2019年同期车展相比，本次采购车观展人数增长29.4%，成交金额增长16.4%。据奔驰展位现场有关负责人介绍，今年奔驰第一季度在中国销量同比增长60.1%，广州消费者对奔驰品牌认可度高，近几年呈增长态势，展会期间消费者来现场选车意愿高。

展会主办企业纷纷表示看好广州辐射华南市场的品质高端消费能力，下一步将更加注重提升展会品质参展商，进一步助推打造广州国际消费中心城市。

华南国际车展保时捷展区。

助力“消费促进月”活动

2021年全国消费促进月系列活动于5月1日正式启动后，广州充分利用重要展会这一节点，进一步激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖、促进消费稳中提质。

展会期间，各展商纷纷以“五一”假期为契机，推出如直接打折、优惠大礼包、现金补贴让利等实折实扣让利惠民的方式，形成了扩消费的聚集效应，达到了以节庆兴商聚市的效果。

其中，汽车消费作为“促消费”重点，“汽车消费节”已经成为羊城消费者耳熟能详的大IP，是各大车企开拓广州市场的前沿之地。

据华南国际车展主办企业有关负责人介绍，“五一”期间，各参展车企以最优惠的措施吸引消费者，优惠力度比门店还大，最高优惠近7万元，仅开展当日成交4185辆，4天展会完成一个月销售目标的一半，展会结束后的溢出效应延续至4S店。

展会现场，消费者林女士一家在广汽丰田展台一口气订下5辆车，成为“五一单个家庭购车之最”；何先生则表示经过与门店价格对比后，发现展会现场价格直降5000元，认为价格优惠、服务保障，果断直接在展会现场下单订购。

华南国际车展展商优惠活动。

升级品质消费体验

营造良好消费环境、提供品质消费体验已成为展会消费重要的服务手段，以规范化便利化消费为导向，运用新技术新模式服务展会，已然成为标配。

华南国际车展主办企业-广州车行情网络科技有限公司作为一家以汽车搜索引擎起家的企业，充分利用互联网手段为车展添翼，创新展会服务，提倡互联网+车展办展思路，精准邀约两个月内有采购意向的消费者到展会现场采购，提前把采购信息推送给目标展商，展商可以提供针对性展前展中展后消费体验服务。

华南国际车展网红直播现场。

广州（五一）汽车展览会主办企业则邀请广州税务局第二税务分局进驻车展现场，开展第30个全国税收宣传月活动，向消费者宣传车辆购置税等政策，形式新颖活泼，宣传效果显著；现场展出百年经典老爷车，也吸引了众多车迷观众驻足观赏；在展会现场推出大型购车抽奖，只要在车展现场订车成功的客户，将获得一次百分百中奖的抽奖机会，奖品有60寸大电视、破壁机、扫地机器人等。

广州（五一）汽车展览会购车政策宣讲现场。

萤火虫漫展主办企业迎合年轻人兴趣爱好，采取现行流行的网红直播方式直播展会现场，举办了冠声文化专场声优签名会、声动Project3配型大赛、人气coser签售会，现场更有各大游戏IP无料派送、新游试玩等35场活动，着实为提升观展体验、吸引人气下了一番功夫。

萤火虫漫展现场活动。

打造安全消费环境

做好疫情防控工作，是举办展会的重要前提。

“五一”假期期间，由广州市商务局、公安局、卫健委、市场监管局和海珠区、白云区政府组成的联合督导检查组，继续全程驻守5场展会现场，针对节日人流量大的特点，督促各展览场馆和主办单位严格落实实名预约、限流、进场测温、查验健康码、环境消杀等疫情防控各项措施，加大了现场巡查力度，确保展会安全举办，让广大消费者放心在展会“买买买”。

展会期间，现场秩序良好，未出现发热病例，未出现安全事件，刑事治安警情为零。

督导检查组工作人员展会现场督导检查。

Z世代消费成为一道亮丽风景线

Z世代注重体验和数据的个性化、定制化消费，偏好兴趣社群消费、为产品颜值买单等消费特点，在展会消费中成为一批消费生力军。

在“五一”华南国际车展中，广汽埃安举办AION Y粉丝见面会活动，该车型主要针对年轻消费者，全面满足年轻人对高颜值、大空间、超智能和高安全的价值需求，成为“10万级科技头等舱”，其订单以日均超400辆的速度持续增长，其中95后Z世代预订客户占比超50%。

在萤火虫漫展现场，更是以初中生和高中生为主力的年轻消费群，如猫耳FM与萤火虫漫展组委会特别联合为本届展会设计定制的会场限定周边产品，让众多粉丝为之“疯狂”，数千名粉丝从全国各地赶来，为热爱的IP周边产品凌晨5点就开始在场外排队，开展瞬间更以“百米冲刺”速度为兴趣爱好买单。

萤火虫漫展现场。

“会展20条”提振行业信心

据广州市商务局有关负责人透露，今年以来，全市各主要展馆已经举办经贸类展览50场，合计展览面积超过180万平方米，接待参展观展人员超过200万人次，各展会普遍呈现出人气旺、成交活跃的特点，显示会展业正在加速恢复发展。

今年4月，广州市发布“会展20条”——《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施（暂行）》，通过20条政策措施全面促进会展业高质量发展，进一步增强了行业的发展信心。在政策的有力引导下，预计未来将有更多高品质消费题材的展会涌现，形成对广州国际消费中心城市建设的有力支撑。

据了解，广州5月将举办41场展会，包括演艺设备、灯光音响、园林景观、游艇、休闲娱乐、宠物、VR&AR、房车露营、烘焙、茶叶、音响唱片等众多题材。

【南方+记者】黄舒旻

【通讯员】 穗商务宣