“现在看网剧也不自由了！”有着视频网站VIP会员的用户近期都纷纷大呼：“充不起了！” “原本不富裕的家庭再次雪上加霜！”

近期，爱奇艺和腾讯均已宣布调涨：腾讯视频4月10日起对VIP会员价格进行调整，以不同的付款方式和模式计算，此次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。本次调价后，腾讯视频VIP连续包年的价格已经涨到了218元，会员非连续套餐年卡涨到了253元。而率先发起涨价的爱奇艺，去年底就已官宣调整会员价格，涨价幅度在17%~58%。

“我们目前暂无涨价计划。”4月26日，针对近期部分视频平台涨价潮，国内知名视频平台芒果TV有关人士回应记者时如是表示。

有业内人士担心，接下来优酷、芒果TV也有可能跟风上调。当前，Vip会员、黄金会员、星钻会员、超前点播等收费的模式越来越多，怎样的生存压力逼着视频巨头们纷纷上调价格？视频爱好者们必须一路充到VVVVip会员等级才能实现网剧自由吗？

腾讯视频调价通知。

真缺钱？不涨价要过不下去了！

多位业界人士向记者指出，长视频网站涨价的背后其实藏着巨大的成本焦虑。由于内容扩张，再加上最近70余家影视行业主体发布的“版权保护”呼声，加剧了未来长视频平台的成本压力，视频“正版化”趋势也在倒逼平台未雨绸缪。

长视频平台纷纷调涨的秘密也可从部分企业发布的财报中看出一些端倪。

长期以来，国内长视频平台的主要收入来源分为两大板块：会员付费和广告收入。随着近年来版权领域的要求提高，观众们的付费意愿有所增强，会员付费成为国内长视频网站的重要收入来源。

爱奇艺已经陷入了连年营收下滑和亏损的窘境。据爱奇艺最新财报显示，2020年总营收297亿元人民币，同比增长2%；净亏损为70亿元，运营亏损率为20%，全年运营亏损较2019年缩减33亿元。而其年末订阅用户数同比、环比皆出现下滑。爱奇艺CEO龚宇公开承认：“安卓和苹果iOS会员定价相同，以及促销活动的减少，导致会员增长放缓。”

相比爱奇艺，腾讯视频的日子相对好过一些。腾讯控股2020年年报显示，其拥有1.23亿视频付费服务会员，同比增长了1700万，主要受益于热门动漫IP及剧集的推出。且2020年腾讯的媒体广告收入增长8%，至43亿元人民币，财报中解释：“该项增长主要受音乐流媒体应用以及腾讯视频热播电视剧所带来的贡献推动。”

腾讯视频推出“超前点播”付费模式。

而源自湖南电视台芒果超媒旗下的芒果TV的表现很亮眼。4月25日，旗下拥有芒果TV的A股公司芒果超媒发布2020年财报显示，该公司2020年营业收入为140.06亿元，同比增长12.04%；净利润19.82亿元，同比增长71.42%。其中，芒果超媒的业绩贡献“主力”芒果TV，实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%；净利润17.75亿元，同比增长83.17%。

今年一季度，芒果超媒2021年同样实现“开门红”，营收40.09亿元，同比增长47%；净利润7.73亿元，同比增长61.18%，表现十分抢眼。据QuestMobile最新数据，芒果TV今年2月月活量已突破2亿。

学习奈飞，优质内容砸钱就能砸出来？

Netflix官网。

一直以来，国际流媒体巨头奈飞（Netflix）都被视为国内视频平台对标的对象。爱奇艺首席内容官王晓晖曾公开宣称“爱奇艺要进军伟大娱乐公司，就像Netflix一样”。腾讯视频则宣称要做“Netflix+YouTube”。

奈飞目前走的是一条不靠广告只靠订阅付费的路，其占比近一半的自制剧贡献了全球流媒体原创内容的60%。在2013年自制了《纸牌屋》等电视剧后，奈飞的付费用户快速增长，独家优质内容是奈飞有底气吸引到广大付费会员的关键一招。目前，奈飞的市值已经超过了2200亿美元。

Netflix最新市值。

近年来，国内视频平台迭出，加之B站、抖音、快手等均分流了不少流量和资源，如何才能招揽到更多会员？这是当前各家长视频平台最头痛的事。

为此，各家长视频平台都投入重金，打造优质内容，尤其是自制剧中，几大长视频平台均投入更多资源，自制剧已经成为平台内容布局的重中之重。

以爱奇艺为例，自2018年以来，爱奇艺的内容成本连续3年均超过200亿元，占据其总营收的70%以上。

芒果超媒建立了20个自制综艺团队、12个影视制作团队，目前内容制作人员超过1500人；并在业内广泛开展合作，整合了大量制作人和艺人等资源，现已有30家“新芒计划”战略工作室。2020年，芒果超媒推出自制综艺节目超40款，其中《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《密室大逃脱（第二季）》等综艺节目火爆全网。

芒果TV热播自制剧《别想打扰我学习》。

芒果TV自制剧。

在自制剧方面，根据第三方数据平台Vlinkage发布的2021年Q1网剧网络播放指数Top20显示，今年共有13部作品由视频平台主控或参与制作，占比达65%。其中包括腾讯视频的《斗罗大陆》《锦心似玉》等，爱奇艺的《灵域》《刑警之海外行动》等，优酷的《山河令》《司藤》等，芒果TV的《玲珑狼心》《别想打扰我学习》等。

另据艺恩数据发布的《2018-2020年剧集市场格局变化研究》显示，2019年自制剧数量为84部，而2020年视频平台自制剧数增加到143部，同比增长70%。

版权保护进一步趋严，涨价在所难免？

由于各大平台部分都有着各自的“独家”片源，当前同时拥有着几个视频平台付费会员的用户并不少见。但相比于付费，在一些短视频平台上重新剪辑、重新诠释影视剧作品也分流了大量的受众，“3分钟带你看完一部电影”“10分钟带你看完一部电视”之类的账号常常能吸引众多粉丝，并能成功通过带货、直播、广告等方式盈利。

相比于长视频网站对于内容制作的高投入，这样一些“0成本”的操作对于整个视频行业生态也有着不小影响。

深度科技研究院院长张孝荣指出，当前长视频平台涨价有三个原因：一是疫情与短视频分流，减少了广告费，影响了业绩；二是长期亏损，没有新的盈利模式；，三是市场格局固化，寡头垄断导致对会员涨价。

4月9日，70余家影视行业主体共同呼吁短视频平台和公众账号生产运营者“切实提升版权保护意识，真正尊重他人的知识产权”；对于影视作品内容未经授权的剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，将发起集中、必要的法律维权行动。

这意味着，过去部分短视频在未经授权的情况下取材于长视频的行为，将要停止，制作者和播出者均需为此付出成本了。

4月，70余家影视行业主体发布联合声明。

虽然有成本的压力，但业界也已看到，长视频网站涨价或将是一把双刃剑。

深度科技研究院院长张孝荣表示，长视频平台一旦涨价，恐怕加剧用户流失。对此，爱奇艺创始人、CEO龚宇坦承：“未来几个季度，我们可能会继续看到订阅会员规模的波动。但我们相信，这期间收获的宝贵市场经验，帮助我们更好地抓住未来的商机。”

艾媒咨询CEO张毅则较乐观地告诉记者，“目前用户对长视频的使用和依赖越来越明显，而且用户对于移动娱乐也最常用的。所以某种程度来讲，用户依赖也助长了平台涨价。此前长视频的盈利模式一直没有找到，但随着平台会员数先后破亿，在未来会成为一种商业模式，这次调价应该就是奔着盈利方向去的。”

张孝荣也表示，涨价不是长治久安的办法，只是短期缓解平台盈利压力的手段。长期以来，视频平台一直处于收支倒挂状态，行业内忧外患加重，对外有短视频带来的打击，对内有版权成本日益增加，不少平台已经难以烧钱维持。

【记者】欧志葵  周美霖

实习生徐烨灵