近日由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2021（第二十九届）中国市场商品销售统计结果发布会”召开，本次会议以“新格局 新消费 新动能”为主题，全面总结了2020年度中国消费品市场运行特点，科学研判2021年中国消费品市场发展趋势。

在此次发布会公布的2020年度市场销售领先的品牌中，蓝月亮表现优异，其洗衣液连续12年（2009-2020）获同类产品市场综合占有率第一，洗手液连续9年（2012-2020）获同类产品市场综合占有率第一。

2021（第二十九届）中国市场商品销售统计结果发布会

值得一提的是，在日前由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2021年（第十一届）中国品牌力指数（C-BPI)品牌排名和分析报告中，蓝月亮也洗衣液、洗手液连续11年（2011-2021）获C-BPI行业品牌力指数第一名。

据了解，蓝月亮在深耕衣物清洁护理核心业务的同时正多点开花。在个人清洁护理方面，2020年以来，蓝月亮升级了旗下高端洗手产品“净享氨基酸洗手露”，并推出泡沫抑菌洗手液、泡沫时光厨房洗手液、自动洗手机、免洗抑菌洗手液等个护新品，形成覆盖全人群、多场景的产品矩阵，充分满足了消费者在洗手方面的细分需求；在家居清洁护理方面，“天露”“卫诺”系列产品，以及月亮小屋洗碗网花、浓缩柔顺剂等产品亦受到消费者广泛青睐。

发掘消费者需求并转化为价值增长点，自然拉动了蓝月亮业绩的上涨：蓝月亮2020年报显示，个人清洁护理产品收入8.36亿港元，同比增长99.7%；家居清洁护理品类销售收入5.65亿港元，同比增长24.5%。

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下，内需与消费将提到新的高度。同时根据弗若斯特沙利文报告，中国家庭清洁护理零售总额从2015年的900亿元上涨到2019年1108亿元，年复合增长率达到5.3%，远高于同期全球家庭清洁护理行业的年复合增长率2.5%。预计2024年销售额将达1677亿元，2019年至2024年复合年增长率为 8.7%，增量为 86 亿美元，超过全球家庭清洁护理行业2019—2024年销售额增量的三分之一。可以预见，中国将成为全球家庭清洁护理行业发展最有增长潜力的市场之一。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬指出，在公众及个人健康卫生意识增强、消费需求增加，以及消费者日益偏好便捷清洁解决方案等利好因素的加持下，家庭清洁护理品类作为消费必需品将迎来持续放量阶段，作为行业头部品牌的蓝月亮，凭借其硬核的品牌力与市场高认可度，有望抓紧业务机会，展现出更为强劲的品牌韧性与发展生机。

【记者】彭颖