2021年广东农产品市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销动员大会在广州增城举行

4月22日，2021年广东农产品市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销动员大会在广州举行。会议总结菠萝“12221”市场体系建设经验，部署荔枝营销工作计划，深入推进全省农产品“12221”市场体系建设。有关省领导出席会议并讲话。

会议强调，要结合当前正在开展的党史学习教育，把荔枝营销作为“我为群众办实事”的重要内容，强力抓好组织落实。要发挥地方党委政府领导力，切实加强荔枝营销工作组织领导。强化部门之间统筹力，共同发力推进荔枝营销工作。要凸显数字农业创新力，以广东荔枝品牌打造为切入点，加快荔枝产业数字化技术模式推广应用，着力推动荔枝数字化营销和大数据中心建设，健全荔枝网络销售体系，建设数字荔园，开展荔枝网络产销对接、营销推广、品牌建设、线上教学等活动。持续发挥产业园带动力，以现代农业产业园建设为抓手，共同打造“广东荔枝”区域公用品牌和地方荔枝区域公用品牌，持续推进荔枝产业转型升级，带动当地一二三产业融合发展。要发动社会力量聚合力，共同推动广东荔枝产业发展。

会议要求，要坚持长短结合、系统谋划，着眼借势用势，通过市场营销倒逼和驱动供给侧结构性改革，持续研究打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。以推动高质量发展为主题，打好产业牌，建设好现代农业产业园和“一村一品、一镇一业”，串点成线、连线成面，形成产业集群，在新一轮现代农业产业园建设中积极主动作为。以深化供给侧结构性改革为主线，打好市场牌，稳扎稳打，发挥好互联网、平台企业的作用，做好主体培育；依托湾区大市场，让荔枝通四海卖全球。以改革创新为根本动力，打好科技牌，研究扶持政策，加快补齐冷链、冷藏、物流、加工等突出短板，开展科技攻关，大力推广标准化生产技术。以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，打好文化牌，深入挖掘荔枝的历史文化符号意义和人文价值，讲好荔枝故事。

会上，徐闻县介绍了2021年徐闻菠萝12221市场体系建设情况，茂名市、惠州市、广州市增城区、汕头市潮南区雷岭镇、中荔集团和京东物流华南分公司负责人作交流发言。会议还发布了广东荔枝“强品质畅流通促营销”承诺书、广东十大“魅荔”红色精品休闲游线路，进行了采购签约和“我为荔农办实事”广东荔枝营销活动启动等。

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广东荔枝“12221”建设基本情况

荔枝产业是广东农业的传统优势产业，种植面积全国第一，稳定在410万亩，带动从业人员超过180万人，已成为富民兴村的重要“利器”。广东荔枝种植区域遍布全省80多个县市区，主要分为广州、珠三角、粤东、粤西四大产区，其中又以广州、深圳、汕头、惠州、汕尾、东莞、江门、阳江、湛江、茂名、肇庆、潮州、云浮、揭阳14个地市为主。大宗品种有妃子笑、白糖罂、桂味、黑叶、糯米糍、怀枝等6大类，还有挂绿、仙进奉、宾利、井岗红糯、凤山红灯笼等一批特色品种。

今年广东荔枝有望再迎“大年”，全省将贯彻落实《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》，深入推进“12221”市场体系建设，让广东荔枝卖得出、卖得好，让农民有更多的获得感、幸福感。

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2021广东荔枝市场体系建设活动方案

为贯彻落实党的十九届五中全会、中央经济工作会议、中央农村工作会议精神，以供给侧结构性改革为主线，做好今年全省荔枝营销工作，打好广东荔枝产业、市场、科技、文化四张牌，更加深入推进 2021 广东荔枝“12221”市场体系建设，现制定2021 广东荔枝市场体系建设活动方案。

矩阵营销，启动中国（广东）荔枝国际网络文化节

抓住《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）机遇，承前启后，举办 2021 广东农产品市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销总结大会，启动广东荔枝（农产品）丝路行暨中国（广东）荔枝国际网络文化节。通过荔枝节营销矩阵，帮助特色农产品上行。联动各荔枝主产区和国际国内销区，举办形式多样的数字营销活动，形成一个荔枝新营销矩阵。

开展跨界新营销（珠三角示范模式）

策划“妃尝推荐”跨次元虚拟直播带货活动，用年轻用户的语言和载体讲荔枝故事；联合王者荣耀游戏，策划英雄杨贵妃的荔枝主题皮肤；举办广东荔枝数字音乐节，打造广东荔枝的音乐符号和专属BGM；与打车软件联动打造“520荔枝专车”；策划520点亮小蛮腰、珠江游轮、全球亮屏等爱“荔”活动。

推动“荔枝+红色旅游”营销模式升级（粤北示范模式）

发起爱“荔”旅行旅拍大行动；包装若干条不同风格的荔枝主题旅游线路，推荐一批荔枝采摘农场；联动荔枝主产区旅游景点，推出广东爱“荔”旅行情侣、亲子套餐；在大城市打造荔枝主题打卡点，形成一个城市的水果符号；发起“爱她就请她吃鲜红荔枝”全民任务。

策划荔枝微综艺和短视频

拍摄“荔枝邮路有你”短视频，全程冷链物流将荔枝送达布达拉宫、喀什等地；策划广播剧，利用有声剧或交互游戏等形式，打造具有较高辨识度的广东荔枝“IP”符号；录制荔枝《村晚》；录制百名青年给家乡长辈寄荔枝纪录片；录制荔枝人物IP打造微综艺；发起荔枝短视频创作大赛。

开展国际宣传推广，积极推动广东荔枝出口

加强广东荔枝国际宣传推广，开展广东荔枝全球亮屏行动，举办荔枝国际宣传推广、品鉴交流活动，制作广东荔枝宣传片，积极开展荔枝国内外媒体宣传，对外传播广东荔枝品牌文化，提升广东荔枝国际知名度和影响力。培育荔枝出口示范基地和出口企业，积极推动广东荔枝出口，拓展海外市场，提升国际市场份额。以荔为媒，多形式促进我省与各国农业交流合作，向世界传递中国情、粤品心。

数字振兴，举办十万电商卖荔枝擂台赛

数字振兴，平台先行；乡村振兴，关键在人。通过建设“全球荔枝大数据平台”作为支撑，打造广东荔枝电商生态圈，启动十万电商卖荔枝大行动，激发荔枝电商群体的活力，组织众人共同推动荔枝销售，助力荔枝产业振兴，最终汇聚成推动乡村振兴的强大合力。同时，聚集全球荔枝采购商、供应链、荔枝消费数据、荔枝消费群体画像等大数据，建设广东荔枝国际云展销平台；打造一个数字荔园，向全世界展示广东荔枝产业的现代化管理优势。粤陕、粤赣合作，打造数字红色之旅（粤西示范模式）

通过“荔枝北上，苹果南下”“粤品入赣、赣品进粤”活动策划，为粤陕、粤赣书写合作新篇章。在中国共产党迎来百年华诞之际，打造粤赣、粤陕荔枝红色之旅高铁专列；发起“广东请苏区人民吃荔枝”活动，以“学党史、干实事、助荔农”为主题，深化省际农产品流通合作，并依托移动大数据资源促消费。

市场拓展，策划全球荔枝产销对接系列活动（粤东示范模式）

开拓销区市场，策划销区活动，组建销区采购商队伍

发起“荔枝团长”团购亿斤荔枝大行动、发起火“荔”全开社区行动、品种盲测、广东荔枝广场等创意营销活动。组建广东荔枝国际采购商队伍、“荔枝团长”队伍。

稳抓产区市场，打造产区活动、培育产区服务商队伍

策划“海陆空”荔枝出口营销发车启航仪式、广东荔枝进百城卖世界发车仪式、千名优秀采购商万亩示范基地亿斤优质荔枝遴选活动。评选广东荔枝先锋示范企业、营销和服务英雄人物，开展产地营销人物、农民培训。举办荔枝主产区营销擂台赛，将荔枝营销纳入乡村振兴工作中，对创新营销、狠抓成效、联动群众的产区进行表彰。

图片来源：南方+

编辑：付慧英