“徐闻菠萝太好吃了，没忍住一口气吃了两个！”4月19日晚，“幸福乡村，真香好物”系列首场直播在快手“主持人李小萌”直播间火热启航，著名主持人郎永淳、乡村振兴官张飞、主持人李小萌幸福乡村带头人张春梅、快手大V代表李宣卓、著名主持人王为念、著名演员唐鉴军受邀连线，倾情畅聊助农扶贫话题，为徐闻菠萝宣传助力。

主持人李小萌与乡村振兴官张飞直播连线推介徐闻菠萝。

徐闻菠萝作为南方农村报、广东省乡村振兴文化服务产业园、南方+南农短视频直播基地联合快手打造的首款广东联名农产品，得到了直播间各大连线主播和粉丝的交口称赞，乡村振兴官张飞更是在连线开麦之际就发出了如上感慨。

随着“直播带货”日渐发展成为助农益贫的重要方式和渠道，如何才能做好“直播带货”，引导观众下单、带动农产品销售逐步成为各大平台和主播研究的重要课题。“幸福乡村，真香好物”系列首场直播提供了一些思路。李小萌以多年积累的观众基础取胜，可信度高；张飞以豪放式吃播吸睛，简单直接的菠萝吃播让屏幕前观众食欲大开；张春梅以场景描述引起共鸣，一句“妈妈泡了徐闻菠萝吃后，感叹没吃过这么好吃的菠萝”，爱意满满；王为念留住观众的秘诀是揭开神秘面纱，将观众看不到的日常生活中的一面展示出来；李宣卓则更注重赋予产品文化价值，以文化内涵推动产品销售。

主持人李小萌与幸福乡村带头人张春梅直播连线推介徐闻菠萝。

“中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻”“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”，这样的广告词如今对许多受众而言已是耳熟能详。近两年来，徐闻菠萝一改以往“低调做大事”的风格，频繁出现在电视荧幕和手机屏幕前，被越来越多观众知悉。这既得益于广东农产品品牌建设部署，也离不开互联网经济的迅猛发展，尤其是短视频营销和直播带货的野蛮生长。乘着短视频平台直播带货的东风，南方农村报、广东省乡村振兴文化服务产业园、南方+南农短视频直播基地与快手近期携手推出了广东联名农产品，以联名款方式让“政府+快手+媒体”品牌共同为广东农产品赋能，提高广东农产品品牌影响力。而徐闻菠萝，无疑打好了首款广东联名农产品的第一枪。

据悉，广东联名农产品推广中，快手将充分发挥电商日活超过1亿人的平台优势，大力宣传推广联名农产品的故事、特点及产品背后独特的人文、风光，同时以市场化手段引导更多主播共同销售联名农产品。而南方农村报、广东省乡村振兴文化服务产业园、南方+南农短视频直播基地将立足定位，围绕品牌服务，搭建广东农产品品牌公共服务平台，持续推动联名农产品宣传营销工作。

【作者】南方农村报记者李思敏   实习生王映雪

【来源】南方农村报