在佛山南海区瀚天科技城，有这样一家企业：它具有中国传统文化的基因，又能将传统文化与当下潮流相融合，通过产品彰显和表达着中国本土文化。这就是广东可儿玩具有限公司（下称“可儿玩具”），一家专注于中国风格娃娃玩具的企业。

从代工起步，到创立自己的品牌和风格，这家企业只用了十余年，就成功地在世界玩具市场上开创出“中国风”娃娃。近年来，在深耕中国文化的基础上，这家企业开始进军中高端产品，将国潮娃娃卖出了超万元的高价值。公司相关负责人坦言，根植于佛山这片文化底蕴丰厚的土地，可儿玩具希望自己的娃娃能够为佛山文化代言，更成为传播中华文化的小小使者。

可儿玩具建设的国内首个主打国潮娃娃的“可儿娃娃博物馆”。受访者供图

原创中国风娃娃“走进”迪士尼

走进位于瀚天科技城A8栋的“可儿娃娃博物馆”，数百款国潮娃娃尽收眼底：它们有的身着汉服，裙襦飘飘，演绎着秦汉的风采，有的身着功夫服，腰系红带，象征着“功夫之城”的厚重底蕴，还有的身着短裙白T，英姿飒爽，尽显当代女生的洒脱……

不过，不同于西式的芭比娃娃，这些可儿娃娃都有着波波头、黑眼珠、樱桃嘴，具有明显的东方神韵。

这正符合热爱中国传统文化的可儿玩具的初心。2000年前后，这家企业从为国际品牌提供代工起步，随着对玩具领域不断熟稔，一个念头也萌发出来：中国传统文化博大精深，为什么不做中国人自己的娃娃呢？

于是，在2004年，24款独具中国特色的娃娃惊艳亮相上海玩具展，中国第一个原创娃娃品牌“可儿”诞生了。

“波波头、黑眼珠、红裙子，这些都是中国小姑娘的典型特征。我们当时的定位是，一定要做属于中国孩子自己的娃娃。”可儿玩具法务总监刘小燕说。

造型和服饰均体现浓郁中国风的可儿娃娃。王谦 摄

在充斥着千篇一律的“洋娃娃”的玩具市场，这些国风娃娃很快吸引了人们的眼球。刘小燕还记得，可儿娃娃很快形成了自己的粉丝群体，一些希望孩子具备温柔、端庄气质的家长也会选购可儿娃娃送给孩子。

作为中国娃娃的开创者，可儿玩具也花了不少功夫。刘小燕介绍说，可儿娃娃多次参加玩具展、动漫展，与少儿节目合作，创办了自己的电商平台，推出了《中国可儿》原创形象IP、《东方可儿》动画IP，还为粉丝策划了一本内刊，刊登粉丝们与可儿娃娃的故事。

“迪士尼是先有动漫后有周边，我们是先有娃娃后有动漫，也是开了国内文创产业的先河。”刘小燕说。

历经多年开拓，可儿娃娃已经崭露头角。数据显示，“可儿娃娃”的线下渠道遍及全国25个省份地区，零售网点超过4000个，动画片《东方可儿之摩登学园》播放量超过3亿，还有粉丝甚至因为“可儿”而立志成为时装设计师。。

从2011年至今，可儿玩具还与迪士尼合作，推出了带有经典迪士尼元素的中国娃娃，让中国风的娃娃与“洋娃娃”们平分秋色。

国潮娃娃当起岭南文化大使

近十年以来，在将中国风娃娃做好的同时，可儿玩具也产生了转型升级的想法；与此同时，随着时间推移，可儿玩具对中国文化的理解也越发深入，对中国元素的运用更加得心应手，古风、汉服等“国潮”也在新生代人群当中兴起。

于是，从中国传统经典传说中吸收元素，可儿玩具推出了敦煌飞天、嫦娥奔月等主题的中国娃娃。

为了让这些娃娃充分体现中国传统文化，可儿玩具没少下功夫：为了让娃娃尽可能逼近历史真实面貌，设计师翻阅大量历史文献，还原对应朝代的服饰特征，例如“贵妃醉酒”还原了唐代盛行的齐胸襦裙服装制式，“锦·绣限量珍藏版晚清系列”则采用清代贵族女性典型的“两把头”发型，袖口形式采用多层绣花喇叭口，体现了满人正统的四开衩特点；

同时，这些娃娃采用高级面料，由工艺师纯手工打造，例如 “古典中国风限量珍藏版昭君出塞”从纱裙到斗篷均为手工缝制，腰带为手工钉珠，还在高度还原汉代风格的“三环望月高髻”上饰满珠玉宝石，象征着昭君作为公主的高贵身份。

可儿玩具携手“宫里的世界”开发的娃娃。受访者供图

这种将功夫做到极致的精神，不仅让可儿娃娃从玩具升级为艺术品，更可儿娃娃“身家翻番”，有些限量版娃娃可以卖出上万元的高价。

更高端的产品也引来了合作客户的目光。近年来，可儿玩具先后与海南航空、南方航空、迪士尼、宝洁、宫里的世界等国内外知名品牌开展合作，推出定制款可儿娃娃。

“我们为海南航空推出的定制款娃娃，服饰根据海航真实制服等比例缩小制作的，这种对设计、工艺精益求精的理念是我们的重要优势。”刘小燕说。

作为一家深耕佛山南海的企业，可儿玩具对生兹在兹的土地同样充满感情，先后推出了展现祖庙、佛山功夫、千灯湖等佛山元素的娃娃。同时，企业还与第27届金鸡百花电影节、中国(佛山)大湾区功夫电影周合作，成为传播佛山文化的“大使”。

“佛山南海本身就是一座拥有历史悠久的岭南文化之城。我们希望南海加快建设相关文化创意平台，通过培训引进文创人才，搭建文创企业创业空间、举办交流展览活动，并引进高新技术、整合政府、文博、文创企业多方力量，打造全生态闭环的文创产业链，进一步活化本土文化。”刘小燕说。

【撰文】王谦