今年菠萝季以来，徐闻菠萝热度不断上涨，一波又一波的营销操作持续加码，让广东菠萝“火出圈”。

日前，“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”、“广东徐闻菠萝即将大量上市”“直播广东菠萝丰收”等话题持续登上各网络平台热搜榜，“广东菠萝广场”在全国各地落户形成“连锁”展销中心、全国采购商进徐闻考察菠萝、广东菠萝主题曲《菠萝的海》上线国内外各大音乐平台、菠萝的海音乐节在菠萝的海甜蜜开唱......紧密围绕广东菠萝“12221”市场体系建设，这一系列营销工作自2月以来全面开展。

中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻。为进一步加大广东菠萝销区市场推介力度，让全国人民吃上正宗原产地的广东菠萝，3月底至4月，由广东省农业农村厅主办的“广东菠萝甜蜜中国行”活动将在北京、上海、广州、深圳、西安、兰州、武汉、辽宁、乌鲁木齐、哈尔滨、武汉等全国11个城市开展，将通过线下体验活动、线上直播推介等方式，结合消费者科普及直接销售落地等形式，开展体验式营销，助推广东菠萝走进千万家。

产地直供新体验

吃上原产地的广东菠萝

菠萝的海，香飘四季。广东省菠萝产量位居全国之首，占全国总产量的63%。“广东菠萝甜蜜中国行”系列活动旨在将进一步开拓广东菠萝销区市场，以消费者为目标群体，开展体验式菠萝品鉴活动，让更多人了解广东菠萝，促进市民消费。

3月23日，广东菠萝甜蜜中国行首站在广州胜佳超市应元店开启，全市78家门店全面上架徐闻菠萝。徐闻菠萝一上货架，就吸引了众多消费者前来选购。活动现场，呈现了菠萝沙拉、酱油菠萝、酸梅菠萝等多种花样吃法，开展了抽奖免费送菠萝等福利游戏。此外还邀请了菠萝种植专业户和采购商进行科普，如何挑选优质菠萝、区分菠萝品种、判断菠萝成熟度等问题通通不在话下，市民购买热情大增，直呼：“买了买了”！

4月1日，广东菠萝甜蜜中国行上海站将在广东“一村一品”上海展销中心鱼米之乡新零售门店举行，搭建广东菠萝展示展销专柜，开展“闻香识菠萝”“菠萝主题调酒表演”“大V+网络直播传达体验”等活动环节，以趣味、新奇的互动游戏提升销区人民对广东菠萝的关注度和认识度，助推广东菠萝走进上海滩。与此同时，广东菠萝甜蜜中国行沈阳将在4月11日开展，来自广东正宗、原产地的菠萝将“席卷”东北市场，带来祖国大陆最南端的甜蜜。

值得关注的是，第104届全国糖酒商品交易会(以下简称“糖酒会”)将于4月7日至4月9日在成都西部国际博览城举办。广东农垦总局将依托糖酒会，宣传推介广东菠萝。

设置城市快闪店

打造徐闻菠萝嘉年华

为短期内在北京、深圳两座城市中创造关于广东菠萝强有力的内容，促进消费者与广东菠萝品牌的互动，由广东省农业农村厅主办，南方报业传媒集团南方农村报承办的广东菠萝快闪店将惊现北京、广州、深圳，率先开启城市农特产品快闪店，以城市地标建筑、高质都市人群和优质徐闻菠萝为元素，精心设计快闪内容，充分展示极富创造性的徐闻菠萝品牌形象，打造徐闻菠萝嘉年华，打响徐闻菠萝在北京、深圳的品牌名气。

据透露，活动包括科普区、互动游戏区、美食广场区、直播展售区等板块，以年轻、时尚、多元为主题调性，开展有新鲜感、话题性、设计性、趣味性的农产品品牌特“秀”。以科普区为例，将设立科普知识区，从徐闻菠萝果品、鉴别技巧、花式吃法、徐闻乡村振兴故事等角度切入，为消费者进行现场科普，通过短视频轮播、科普墙展示的形式普及徐闻菠萝相关知识。还将设立菠萝菜肴、饮品、甜点现场料理教学区，让更多消费者学习菠萝烹饪料理技巧。

此外，快闪店将开启直播带货，让消费者在现场体验的同时可以扫码线上购买同款菠萝！广东菠萝快闪店，等你来解锁更多的甜蜜！

产销两地手牵手

开拓徐闻菠萝“朋友圈”

徐闻菠萝火了，但消费者对徐闻菠萝的了解有几分呢？为成分展示徐闻菠萝品牌形象，邀请更多消费者品鉴徐闻菠萝，由徐闻县人民政府主办，一亩田承办的广东菠萝甜蜜中国行将在陕西西安、甘肃兰州、湖北武汉、新疆乌鲁木齐和黑龙江哈尔滨五大城市举行。

据悉，该系列活动的选址具有特别意义。兰州、西安是徐闻菠萝高铁专列沿线覆盖城市，开展落地的徐闻菠萝品鉴活动，将有利于强化徐闻菠萝品牌影响力。西北、东北是徐闻菠萝影响力较为薄弱区域，以哈尔滨、乌鲁木齐为“根据地”，进一步辐射两大销区市场。

值得关注的是，本次广东菠萝甜蜜中国行系列活动中，有一特别选址是湖北武汉。2020年疫情肆虐，徐闻县人民政府为因故滞留徐闻的248名湖北籍同胞统一安排了健康观察安置酒店，免费提供食宿，直到他们安全返乡。这次，徐闻这座“温暖的小城”又给湖北武汉人民带来甜蜜，将邀请2020年疫情期间因故滞留徐闻的湖北朋友再次相会，与湖北朋友共享徐闻菠萝的甜蜜！

徐闻菠萝与陕西苹果、兰州百合、新疆哈密瓜、黑龙江大米、湖北小龙虾相遇，将碰撞出什么样的火花呢？敬请期待！

【策划】张璐  阮定国  李金玺

【统筹】李晓芬  叶香玲  黄帼蓉

【撰文】黄楚璇

【来源】南方农村报