3月19日，历经四次改档的喜剧电影《日不落酒店》上映，上映后掀起轩然大波。争议点之一，在于不乏有观众是冲着番位第三的沈腾来的，让大家诧异的是，饰演角色“纸片人”的沈腾，竟然真的是、并且仅仅是，以完全没有台词的人形立牌形象出现的，而这个人形立牌仅出场了几分钟。

大批观众给影片打出一星，目前《日不落酒店》豆瓣评分已低至3.0分，从网友评论看，最让大家容忍不了的除了影片烂，还有捆绑开心麻花及沈腾的“诈骗式营销”。也让人不禁想问，好歹一张电影票35块，315刚过，就骗观众花35元看沈腾演人形立牌，消委会能管管吗？

 《日不落酒店》故事背景设定在一家复古英式酒店，主要讲述了在酒店经理石月与怀孕的妻子橘子身上所发生的一系列离奇故事。单从影片品质来说，影片被指出故事逻辑不完整、开头入题太慢、几段故事之间毫无联系等问题，两位主演的演技也被批全程尴尬，该片也被冠上“2021开年最烂电影”的名头。鉴于导演和主演要么与开心麻花合作过舞台剧，要么本就是开心麻花的演员，不少网友甚至纷纷质疑“开心麻花”团队的创作能力，“开心麻花怎么会有这么烂的电影？！”

其实局面本来不至于如此，这样的结果现在看起来恰恰是前期宣传的反噬。在《日不落酒店》开机、杀青、以及宣传的时候，片方发布的物料都是以沈腾以及开心麻花团队为重点。尤其是该片多次以沈腾为卖点，文案中提到“沈腾大军”“这么多沈腾”。

包括影片上映后的第二天，《日不落酒店》微博也仍然以沈腾为宣传点。

而沈腾明明是特别出演，在电影介绍页面上却仅次于黄才伦和张慧雯放在第三位，虽然导致观众多少有些迷惑，但认为最起码沈腾是有一些戏份的。

但实际上《日不落酒店》“含腾量”实在不高。作为一个来自外星的“纸片星人”，你没看错，沈腾在片中就是演了一个“纸片”——以一块人形立牌的形象出场，没有台词，更没有真人出演，前后出镜时间最多也就三分钟。这让不少被沈腾吸引来观影的影迷大失所望，感觉沈叔叔被当成了工具人！也难免会让那些冲着开心麻花的招牌和沈腾“特别出演”而来的观众失望了。

其实《日不落酒店》在定档阶段就已经命运多舛，最早片方定档2019年春节档，同期上映的电影有《流浪地球》《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，在这波激烈竞争来临前，《日不落酒店》选择了撤档。第二次定档选择了2020年的12月12日，但不久又宣布撤档并发声明改档2021年1月16日，戏剧性的是在上映前几天《日不落酒店》第三次撤档，最终选择了3月19日作为上映日期。频繁定档撤档的操作不仅消耗了原本就没有什么水花的热度，同时也不禁让人怀疑影片的质量，可以说今天的惨淡局面在前期就已经初现端倪了。

3月20日晚，《日不落酒店》导演刘峻萌凌晨发微博道歉了。

总结来说，导演称，《日不落酒店》和开心麻花没有关系；沈腾老师也只是亲情客串并非主演；电影不是喜剧电影。话里话外能感受到，所谓误导观众以为沈腾是主演、或是开心麻花电影，都是宣发方的锅，和导演无关。但似乎观众对这波道歉也不是很买账。

在此之前，同样让观众感觉“被骗”的还有春节档上映的《侍神令》。当时就有很多观众批评《侍神令》官方虚假宣传，利用陈坤和周迅吸引观众，但屈楚萧才是影片的真正男主角，是推动剧情发展的主线角色。此前屈楚萧因各种负面新闻在很多观众心里已是“糊咖”的存在，片方在宣传中也很少出现屈楚萧，然而在正片中屈楚萧的戏份那么多，这一点引起了很多影迷和网友的不满。尽管《侍神令》官博发文称“陈坤并非影片第一男主”“屈楚萧比陈坤戏份多”“官方欺诈营销”等言论不实，最终也未能挽救其口碑和票房。

再往早里说，2018年由原班人马打造的《爱情公寓》电影版上映前的宣传也主打“情怀”“十年重聚”等关键词，成功从粉丝的情感账户中提现超5亿。不过这部电影却创造了一个“借壳上映”的纪录——在前期宣传中一直“隐瞒”盗墓的剧情，同样遭受了“挂羊头卖狗肉”的如潮批评。

大家对于《日不落酒店》的愤怒，并不仅仅是影片太烂，而是因为担心劣币驱逐良币。近年，电影的营销成为夺得观众眼球的重要工具，但如何把握好电影宣传的尺度应当是一门要学习的功课。《日不落酒店》抑或《侍神令》《爱情公寓》“挂羊头卖狗肉”式的宣传固然能在前期收割一波观众的钱包，但观众不是傻子，一旦伎俩被识破，除了断崖式下跌的票房下滑，还背负了唾弃和骂名，而在人人皆是媒体的时代，恶名的传播速度往往更快更广。宣传影片永远需要以尊重观众作为必要条件，否则遭遇反噬也便不奇怪了。

【记者】刘长欣 实习生 沈祯卓