迈不过家居行业的高门槛，外行人便很难真正进入到这个繁复庞杂而体量巨大的产业里。

尽管AI技术已经广泛应用于各个领域、大数据正在驱动市场变革、资本风投几乎没有放过每个机会、文化创意为众多企业提供了附加价值……但在面对家居行业时，这些局外者的选择大多是观望、怯步，又或者是在边缘游离。试图深入到行业之中的人，也难以逃开与企业漫长的磨合周期。

不同的家居企业规模有什么差异？各品牌研发创新情况如何？知识产权保护进行到了哪一步？品牌质量与绩效是否卓越？设备设施、人力资源、供应链管理、关键工序、包装仓储等制造能力如何？售后服务是否有追溯评价？……当一连串的问号抛向家居产业，细致、立体、公允的评价标准与综合解析，几乎是空白。

不透彻、不清晰、不全面，外界对家居行业的模糊认知，令企业在尝试走出家居圈时，遭遇了屏障。然而，在新经济产业大融合的态势下，家居业若不能与上下游实现有效链接，若不能平等触及更多元的外部力量，便很难真正达成“创新”。

怎样打破壁垒，如何释放自我？3月15日至19日，在第45届国际名家具（东莞）展览会上，“国际名家具星级评价”项目正式推出。虽然相关信息已在名家具展1月的新闻发布会上初露风声，但彼时的揣测、怀疑和好奇，如今得到了更加详尽和具体的回应，且超出想象。

由国际名家具（东莞）展组委会、东莞名家具俱乐部、广东省东莞市质量监督监测中心三方联合发起，“星级评价”从家居企业规模、研发创新、知识产权、质量品牌、制造能力、质量基础和质量保证、售后服务、产品质量评价及加分项多个维度，对中国家居企业进行专业且综合的评判。

打破家居业以往树立标准时的“自娱自乐”或“暗中敛财”，重新为企业打星，向上下游产业敞开心扉，这是“星级评价”发起方的心愿。国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠表示，借力清晰的评价体系，推动东莞及粤港澳大湾区家具企业相互学习、良性竞争、创新发展，敦促其从制造向智造进阶，是名家具展的用心所在。

用“星级评价”向宏观市场打开家居产业的真实面貌，同时以创新驱动制造向智造转型升级，进而吸引跨界领域的关注与加持，名家具展的两厢并举，为家居产业承托新经济建设奠定了稳固扎实的基石。

而身在名家具展上的那些企业们，无疑是对此最好的印证。

凭借先锋的设计语言，在产品开发方面一直走在行业前沿的博领家居，今年是首次亮相名家具展。博领家居董事长朱逸弘直言，此次与名家具展的合作也是在品牌和渠道的又一次跨越。博领希望让更多人看到其在设计、技术、材料及服务等方面的高度统一，以及本次全新亮相的OXME傲觅与时俱进的创新设计力与品质感。

博领家居

这一次，以“发现美好生活的傲觅”为主题，博领旗下的OXME傲觅推出一系列家居新品，通过几大空间主题的全场景展示，以及人性化的设计和居家氛围营造，对理想人居环境进行了有价值的探索，希望推动中国原创设计前行。

博领家居

原创设计品牌MZÉN寐宸，是东莞创域与设计师王冠、黄全共创的全新品牌，旨在使设计师成为品牌的参与者，利于品牌持久发展。这次在名家具展亮相，MZÉN寐宸以“觉”为主题，探寻物与人之间更真诚的人文表达。在MZÉN寐宸品牌展厅，王冠和黄全的设计作品被融合呈现在空间内。

MZÉN寐宸

MZÉN寐宸市场总监李晓祥告诉Z Media，设计师会根据市场前端调研的营销需求反馈，有针对性地研发和设计新品。正是因为设计与商业的紧密结合，才能够让品牌有更持久的生命力。MZÉN寐宸希望探寻自然简愈的审美趋势，共同打造尽显前沿思潮的人文空间。

MZÉN寐宸

自2015年全面启动中国原创品牌计划的艾宝家具，旗下拥有偏向轻奢和稳重的「尊赏」，凸显着海派风格的「唐堂」，以及基于中国文化、融合国际视野的「今致」，满足了当下消费群体多元化、个性化的审美口味。艾宝将华南旗舰店落户东莞名家居世博园，并在本届展会同期对外开幕。

艾宝「尊赏」

据艾宝家具副总经理陈海波介绍，该店面空间及「尊赏」品牌均由GID格瑞龙国际设计有限公司创始人、知名设计师曾建龙操刀设计，其对人居生活的逻辑、空间的理解都非常到位，此次合作从空间的打造、产品系列的推进、设计思维的贯彻到工厂的落地都很顺利。未来，将有更多华人设计师在艾宝绽放魅力。

艾宝「尊赏」

首次以双展厅同时亮相名家具展的Soothin素庭家居，采用了全新的空间设计，建筑语言与色彩碰撞，勾画出空间的层次和质感，传递出艺术气息与现代时尚感。素庭总经理高峰介绍说，品牌始终坚持与国内外优秀设计师合作，坚持研发原创设计产品。至今，素庭拥有外观专利的产品已达150余件。

Soothin素庭家居

目前，素庭不仅和SLS，Lorenzo+Kaz、Archirivolto design studio等设计团队有着紧密合作，同时也在与国内一些优秀的设计师达成合作。由于素庭清晰的市场定位和敏锐的市场嗅觉，以及其对消费需求变化的持续关注，也使品牌优势得以巩固。

Soothin素庭家居

本届名家具展，华师傅以再度升级的“传匠”新品亮相，延续了品牌全屋整装定制的模式，在600㎡的展厅打造了客厅、餐厅、卧室、茶室等空间，呈现当代人生活场景。华师傅家具总经理林旭坤表示，今年展出的新品用色更加大胆时尚，形态更简洁流畅，瞄准年轻的中高端消费群体。

华师傅

从单一成品家具，到输出“成品+定制”一站式服务，沉淀了39年匠心制造的华师傅，延续了品牌精湛的实木工艺和细节处理，深入洞察消费升级的需求，希望将家居、生活、艺术融为一体，为消费者创建美好生活。

华师傅

在外销市场风生水起的台升家居，面对庞大的国内市场，也积极反应和动作频频。在坚持原有优势的美式风格产品之外，本次名家具展，台升首次推出了高端意式简奢品牌VITA HOME，以全新的设计及风格，应对当下的消费趋势。此外，美式现代时尚家居品牌雷格西经典、轻时尚都市风雷格西都市以及全新时尚奢华家居品牌环美风尚，也同时亮相名家具展。

台升家居

台升环华家居总经理吴东伦表示，“今年台升也会把重心放在内销上，我们需要多元的增长点，所以我们要推出不同的风格系列，来满足消费者需求。台升也会根据不同的消费群体做出不同产品定位。”

台升家居

经销商出身，又涉足制造领域，大师荟创始人杜超选择了一条迎难而上的路。位于名家具展3号馆核心位置的大师荟展位，观众也是络绎不绝。在设计上，积极吸纳销售一线的反馈和数据，准确把脉市场风向；在制造上，杜超则是要求极高，坚持用比肩国际的水准来要求工厂。

大师荟

本次展会全新亮相的大师荟时尚系列产品，定位时尚、阳光、幸福，更偏向于年轻人的审美风格。在这个产品为王的时代，品质细节与生产效率至关重要，杜超表示，虽然目前全案、整装、定制非常火爆，但大师荟还是主要以产品为主导，定制为辅，稳扎稳打，做好核心产品，努力得到消费者的认可。

大师荟

每次参加名家具展的DAaZ都是展馆里极其特别的存在，一直坚持亲近自然的生活方式，延续匠人精神的DAaZ，本次以“昔时·今舍”为主题，以实体空间的呈现形式，围绕着对旧物的重新诠释，展示了包括整体设计、墙面材料、家具产品的整体空间形态。

DAaZ

无论是DAaZ擅长的素色自然感家具，还是本次推出的墨色新品K-LINE系列，再加上从世界各地遍寻的家居产品，如餐具、灯具、纺织品、陶瓷、地毯等，都在空间里完美交融。DAaZ创始人冷传福表示，希望通过空间的展示，向大家传递一种新的可能。无论是家具，还是墙面材料，以及各种器物，都成为支撑这种生活方式的元素。在民宿里，这些产品既能使用又能售卖，DAaZ也将成为民宿主后方的供应链。

DAaZ

本次亮相名家具展的斯可馨家居，带来了全新的优选大店模式的展示，集中了多个风格、系列的产品。此外，全新推出的科技布系列，也展示了多个场景、多类产品的应用，吸引了许多观展者的目光。

斯可馨家居

斯可馨家居陈盛表示，优选大店对于店面面积的要求至少为2000平方米，以更加轻松、高颜值、年轻态的方式呈现，而大店会提供除固装以外的全部服务，包括家具、墙板、窗帘布艺、饰品等。陈盛透露，优选大店的目标数量为50家，斯可馨在发展优选大店的模式下，已经组建了超过100人的服务团队，年底将超过500人的团队，更好的服务经销商。

斯可馨家居

“设计+定制模式是此次展会的全新亮点。”融峰国际家居营销总监黄海涛表示，“融峰国际家居通过两年的努力，今年携栖息地整体家居亮相名家具展。凭借对场景化人居美学的理解，打造整体家居空间。”

融峰国际家居

黄海涛表示，融峰一直以美式制造为本，但本次展会将以自主原创设计家具为主体，在全屋定制、窗帘、墙布、饰品、床品、灯具等版块整体配套、输出，实现一站式全屋空间解决方案，希望通过非传统的形式打破消费者对于家居空间的认知。

融峰国际家居

如今，顺应产业全球化趋势，中国市场已逐渐发展成为诸多国际品牌拓展全球渠道的重点。而作为全球颇具规模的展贸一体平台，名家具展在集结了国内众多优质品牌的同时，也吸引着越来越多国际品牌的目光。

在本届名家具展期间，以品牌策划、室内空间设计、产品研发、艺术创意等为主的综合服务平台IAID无限国际，携手JAB、SICIS、NORDIC LIFE2021+、VALE等众多国际大牌，于6号馆B20呈现了一场独具特色的奢·潮国际品牌秀，带来全新视觉体验。

炫彩灯光照射在沙滩场景，充满设计感的家居产品化身艺术装置，让人仿佛置身未来世界，新奇的创意和展陈方式，吸引了许多人的驻足。IAID无限国际创始人胡耀华表示，随着人们的审美不断提升，美学思维不断深入，传统展陈形式已经难以吸引观众的目光，而空间美学思维以及艺术创意的呈现，将更受到当下消费群体的欢迎，这也是国际化流行趋势。

此外，依托大湾区大家居产业集群核心优势，2021中国全屋整装定制展暨东莞国际设计周也将于2021年8月18-21日，在广东现代国际展览中心举办。

东莞国际设计周项目总监唐敏杰告诉Z Media，东莞国际设计周将以“设计·洞见”为全新视角，聚焦设计思辨，以空间设计和工业设计为命题，通过“设计产业化 产业创意化”思路，促进产品工业设计、技术创新与工业信息智能升级，助力大家居产业转型。

届时，东莞国际设计周将融入互联网企业、整装企业、高定企业、工程装饰企业等产业上下游链条，以互联网驱动产业变革，建立多维合作形态，开启产业互联网的新赛道。

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