3月16日上午，在茂名市宣传文化工作会议上，市委书记许志晖脱口讲述茂名打造城市文化新形象的路径：要认真破解潘茂名健康密码和冼夫人女性成功密码，继续擦亮“滨海绿城、好心茂名”城市名片，让茂名这座好心之城，更好地向外界展示。

茂名市宣传文化工作会议。甘杨松 摄

“在全国那么多城市中，用悬壶济世的道医来命名的城市，茂名是独一份，而且一用就是上千年，沿用至今。”许志晖说，要认真破解潘茂名这个历史人物在中医药发展过程中的健康密码。同时，也要认真解读冼夫人作为巾帼英雄，在个人成长、婚姻家庭、建功立业、济世安邦、家风家教等方面的成功密码。

“通过解读‘两个密码’，继续弘扬茂名之‘名’，继续擦亮‘滨海绿城、好心茂名’城市IP。”许志晖指出，“滨海绿城，好心茂名”这8个字就是茂名的城市品牌，前者是自然禀赋造就的物质名片，后者是历史底蕴塑造的文化名片。

冼夫人，中国巾帼英雄第一人。“冼夫人不仅仅是一名巾帼英雄，还是古今中外女性中成功的典范，应从这个角度，认真解读冼夫人身上的文化符号。”许志晖表示，在冼夫人身上，蕴含着众多女性成功的密码，至今仍值得我们思考和学习。

据《隋书》记载，她是一位十分有才干的女子，年少时就已是一个部落的首领。少时勤勉好学，文武双全，且心怀仁爱。南北朝时期，冼夫人以仁爱为施政原则，废除愚昧习俗，致力于消除部族之间的积怨与矛盾，自此“信义结于本乡”。

在婚姻方面，冼夫人又是一位内外兼修的妻子。为了更好地促进汉俚民族团结和文化融合，她与高凉太守冯宝结为夫妻，迈出俚人与汉人融合的第一步，又凭借自己既是俚人首领又是汉人媳妇的身份，积极协助夫君推广朝廷法令、处理诉讼纷争、传播礼教文化。

冼太夫人故里景区内，高脚舞狮正在冼夫人铜像前表演。曾群芳 供图

冼夫人在家庭教育方面也做得很成功，她教育的子孙中，许多成为领导一方且颇有建树的人物。她的第六代孙高力士被后人誉为千古贤宦第一人，一生追随唐玄宗忠心耿耿，并陪葬于泰陵。

许志晖表示，冼夫人特别注重家风教育，不仅是她一个人成功，还带动整个家族的成功。以当今的视角来看，她是家庭与事业双丰收的现代独立女性。

“我事三代主，唯用一好心。”这是高度概括冼夫人一生的经典名句。她历经三朝，并建立丰功伟绩，千年之后，依然受万民景仰，除了她那种高尚的家国情怀，还有她作为平凡女性的传统美德。“充分挖掘冼夫人女性成功密码，可以给我们更多的人生启迪，继续擦亮茂名这座城市的文化名片。”

茂名，一座以人名来命名的城市，这个人，就是西晋医者潘茂名。

潘茂名故事绘画。

据记载，隋朝以潘茂名之姓设潘州，唐朝以潘茂名之名设茂名县，且一直沿用至近代。新中国成立后，继续沿用茂名作为地级市的名称。

在中国历史上，有名的道士很多，而且许多也同时是悬壶济世的医者，如葛洪、孙思邈等，为什么偏偏潘茂名会成为一座城市的名字而被后世传承千年？

必定是潘茂名在当时悬壶济世、抗击瘟疫、救死扶伤，他的功绩被当时的执政者所认可，因此以他的名字来命名一座城市。潘茂名不是一名简简单单的道士，更是一名具有仁爱之心的医者，在他的身上蕴含着许许多多健康的密码。

许志晖指出，当前茂名正打造南中国文旅康养度假基地，潘茂名身上浓缩着许多中医药文化精髓，应充分挖掘中医和中医药给当代人带来的健康生活方式。

冼夫人和潘茂名是茂名市两个最重磅的文化符号，怎样充分发掘文化的力量？许志晖给出的答案是：以文塑旅，以旅彰文。

要积极推动好心文化资源有效转化成为产业资源，形成以名人IP效应为中心的文化产业生态链，培育新的经济增长点。

要依托电视剧《冼夫人传奇》、动漫剧《好心宝宝之冼夫人》，通过创意、投资、运营合体，带动文化创意产业以及旅游业、服务业等多产业共同发展，催生新的文化产业生态。

电视剧《冼夫人传奇》开机发布会去年11月在北京举行。杨建雄 摄

要依托潘茂名文化资源，把准后疫情时代的风向，谋划打造潘茂名文化园区、中医药健康博览会等产业发展平台，在大健康产业上谋求突破，打响“潘茂名”中医药城市品牌，真正将文化IP转化为城市经济发展新的增长点。

近年来，茂名的旅游产业发展势头良好，但同样面临同质化竞争的态势。这就需要继续深度发掘文化的力量，打造独特的文化IP。

除了冼夫人文化和潘茂名文化，茂名还有石油文化、荔枝文化、红色文化、民俗文化，完全可以成为弥补文化产业短板的重要突破口。

2020年中国荔枝产业大会在茂名高州举办。李康华 摄

“520，我爱荔”，借助中国荔枝产业大会将永久落户茂名的契机，茂名正着力打造荔枝文化新品牌，把5月20日塑造成一个荔枝产销与荔枝文化相结合的IP。

“各县（市、区）要根据自己的实际，找到树立文化IP的突破口。”高州的荔枝文化服务区、电白的沉香文化服务区、化州的化橘红服务区、信宜的云茂高速特色服务区……茂名正以高速公路服务区为窗口，高度融入独特文化元素，“吸引游客主动来茂名消费，同时展示我们自己的文化”。

在水东湾新城，还应建设好俚人文化博物馆。“俚族是古代南越重要的少数民族，后来融入了其他民族当中。”许志晖认为，可以在《冼夫人传奇》拍摄场地的俚寨里，建设好俚人文化博物馆，成为外地游客都十分向往的文化地标。

【南方日报记者】刘俊 杨金凤