“当前，新冠肺炎疫情给全球市场带来的震动仍在持续，国际贸易忽冷忽热的不确定性增大，国内制造企业出口面临巨大挑战。跨境电商独立站成为企业出海的新选择。”

为帮助南海优企利用独立站开辟新的外贸路径、拓展海外市场，3月12日上午，广东制造业隐形冠军（南海）研究院（下称“研究院”）举办了跨境电商独立站建站及运营培训活动。研究院市场与品牌中心主任许定立围绕独立站作用及优势、国内外电商市场比较、南海资助企业一站式出海政策等内容，为南海区企业带来了丰富的跨境电商独立站培训课程。

研究院市场与品牌中心主任许定立讲解独立站推广技巧。主办方供图

外贸逆势上扬

独立站成为跨境电商新渠道

“截至2020年11月，佛山通过海关跨境电商管理平台出口350.7亿元，增长595.2%。”课程伊始，许定立就以跨境电商在去年的亮眼数据，抓住了现场优企代表的目光。

许定立介绍到，近年来，佛山加快培育跨境电商，使得外贸形势在疫情之下仍取得快速增长。

“若将国内电商比作‘成熟稳重大叔’，那么跨境电商就是‘意气风发少年’”。许定立以生动形象的比喻，描述了跨境电商目前的发展现状，“其中，作为跨境电商的重要构成部分，独立站成为移动化、社交化和内容营销三大趋势下出口电商的新增长渠道。”

随后，他分享了跨境电商独立站具有规则灵活自由、抗风险能力较高、有效塑造品牌形象、提升流量质量等优势，由此引出了企业建设独立站的重要性。

全场培训中，许定立由浅入深，将企业运营独立站目的、数字化营销转型原因、等方法娓娓道来，让南海区优质企业学习到了成熟的独立站运营方式。

独立站建站及运营培训活动现场。主办方供图

大力支持跨境电商独立站

南海“力撑”企业出海

为推动南海区泛家居产业应对当前出口变化、加速产业升级、助力企业及其品牌出海，在南海区政府支持下，佛山市南海区工商业联合会（总商会）委托广东制造业隐形冠军（南海）研究院、广东高成长企业发展服务中心和欢聚集团旗下商线科技（深圳）有限公司实施支持泛家居企业建设跨境电商独立站项目。

项目计划2020-2022年内为不少于500家优质企业建站提供财政支持，在打造成功出海案例的同时，通过市场化方式推动适格企业建设独立站，力争累积实现“三年千企、组团出海”的工作目标。

自2020年12月跨境电商独立站建设项目启动以来，全区已有158家企业经遴选获批参与项目，受托服务商已为其中126家企业完成选品、域名绑定、建站及装修工作，共上线产品近1500件，目前正根据产品销售周期开展市场推广和导流工作。

在为企业建设独立站的同时，项目团队还建设了跨境电商整体展示平台——“南海泛家居优企好品出海平台”，分行业集中系统展示南海优企名品风采，强化南海泛家居品牌在海外市场的宣传与推广。

【撰文】肖莎莎 赵进 黄健斌

（注：黄健斌系广东制造业隐形冠军（南海）研究院、广东高成长企业发展服务中心研究员）

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