要说2021年春节档电影的主题是什么，“逆袭”一词当仁不让。当下仍处在疫情防控阶段，影院上座率需控制在75%以下。但是，2021年春节档电影仍然打破历年纪录，写下多个影史之最。其中，《你好，李焕英》与《唐人街探案3》的累计票房，更是双双挤进中国影史前五。

在此背景下，东莞也创下了历年春节档电影的新纪录，在2021全国城市春节档贡献榜中排名第20位，位列地级市第5位。本期关注以东莞春节档电影为话题，从影片、影院、影迷三个角度，关注东莞春节档“人潮汹涌”背后的故事。

影片：口碑决定一切

在电影未上映之前，各界普遍看好春节档的熟客《唐人街探案3》，对它的期待远高于同期上映的其他6部电影。从东莞地区首日观影数据上看，《唐人街探案3》单日演出场次为2525次，近30万人次。大年初一走进影院观看《唐人街探案3》，上座率高达69.4%，可以说几乎场场爆满。相比之下，排名第二的《你好，李焕英》，场次仅为1246场，观影人次仅为5.7万，上座率为39.5%。

购票大厅中人山人海 。

“《唐人街探案3》本来应该在去年上映，经过一年的等待和宣传，观众们对它有非常高的期待，一定程度上为它在大年初一取得这样的好成绩做了铺垫。但是在上映后第二天，这次春节档的第一次‘逆袭’上演了。”东莞市电影行业协会副会长林锦彬介绍。

《你好，李焕英》在上映第二天以49%的上座率反超《唐人街探案3》，而《唐人街探案3》的上座率则跌至44.5%。上映第四天，《你好，李焕英》在场次比《唐人街探案3》少的情况下，单日观影人次完成了反超。截至2月18日（初七），《你好，李焕英》在东莞院线日均观影人次保持在10万人以上，而《唐人街探案3》的观影人次则迅速下跌，上映第四天仅为7.8万，相比于第三天的16.1万，下跌近50%。

来自莞城的影迷宫先生说，大年初一，他便满怀期待去看了《唐人街探案3》，结果失望而返。后来，在朋友的推荐下，两人去看了《你好，李焕英》，没想到被反转的结局打动了。“朋友很喜欢，他是去‘二刷’的。我看完也感觉确实不错，还在朋友圈发了相关影评内容，向其他人‘安利’这部影片。”他说。

口碑，是《你好，李焕英》逆袭的重要原因。在国内拥有较高知名度的电影评分网站“豆瓣电影”上，近81万人为其打分和评价，并以8.1分成为本次春节档评分最高的电影。同时，在同类型影片中，《你好，李焕英》的好评超过89%的喜剧片及77%的剧情片。反观《唐人街探案3》，最终以5.6分成为本次春节档评分最低的电影。

在《你好，李焕英》与《唐人街探案3》两部头部影片的激烈竞争之下，留给其他5部电影的空间显得十分有限。排在第二梯队的《刺杀小说家》《人潮汹涌》也取得不错的成绩。在东莞，这两部影片日均观影人次在1万左右，上座率也维持在20%左右。“凭着不错的口碑，《刺杀小说家》已成为今年春节档电影中的黑马。其中，由国内特效以及动作捕捉技术团队所完成的高质量影片效果，体现了中国电影工业正在逐渐走向成熟。”林锦彬说。

影院：排片如战场

“为了迎接春节档，我们在1月29日就开始预售。由于今年7部电影都没有安排‘看片会’，所以春节如何‘排片’，主要看预售情况。”林锦彬告诉记者。在担任东莞电影行业协会副会长的同时，他还是两家影院的经理，而为电影排片，是他工作中最重要的一环。

据林锦彬介绍，“排片”指电影发行者对拷贝使用即放映的场次、时间、地点所作的安排。目的是在多个影院同时放映一部影片的情况下，充分合理地使用有限的拷贝。

“排片的主动权一般掌握在影院自己手上。今年春节档电影上映前，只有《你好，李焕英》的发行方找到我们商讨春节排片量，并承诺如果影院方在单日排片量达到20%左右时，能够给到3000元的‘抢票费’。当然很少影院会将过多的排片量放出去，因为电影上映后情况瞬息万变，如果将过多的排片量放出去，影院将失去在电影上映后的主动权。”林锦彬说。

根据预售情况，大年初一（2月12日）东莞地区排片量中，《唐人街探案3》的排片占比达36.5%，《你好，李焕英》为18%，《人潮汹涌》为12.6%，《刺杀小说家》为11.8%。在万众期待下，《唐人街探案3》用69.4%的上座率交出了一份近乎“满分”的答卷（由于疫情防控的需要，春节档上座率要求控制在75%以下）。

《刺杀小说家》电影特效、动作捕捉技术全部由国产团队完成。

大年初二（2月13日），影院方将《唐人街探案3》排片占比进一步提升到47.7%，共2958场，几乎是排在第二的《你好，李焕英》的3倍（16.8%的排片占比，1042场），而其他5部电影排片占比基本收缩在10%以下。其中，首日排片量排名第三的《人潮汹涌》，由于首日上座率仅为22%，在次日仅获得最低4.9%的排片量。

“院线每天出的排片指导是非常重要的参考，但在实际操作中，每个影院都各有不同，最大的依据还是实实在在走进影院的观众。”林锦彬告诉记者，在春节档期间，每天从早上6时到晚上12时，他都守在影院，时时关注每个厅的观影数据和现场情况。除了提前放出的30%的预售场次，剩余70%的场次，他都会综合当天数据，在下午6时左右完成第二天的排片工作。

对于排片，每个影院并非只考虑市场反应等商业因素。不同地区观众的喜好、影院及影厅的定位等，也是排片需要考虑的因素。作为《人潮汹涌》主演刘德华的粉丝，同时在亲身走进影院看过这部电影后，林锦彬在他运营的两所影院都给这部影片日均10%左右的排片比重。他还在2月15日与《人潮汹涌》导演饶晓志的直播连线中，为导演提供了部分关于东莞地区影片宣传、上映版本的建议，并呼吁东莞地区其他影院为《人潮汹涌》增加排片，避免这部优秀的作品被埋没。

东莞市电影行业协会副会长林锦彬呼吁为电影《人潮汹涌》增加排片。

随着口碑的积累以及部分影院的支持，《人潮汹涌》最近一周内观影人数、上座率也持续上扬。在2月20日后，这部慢热的影片终于反超《刺杀小说家》排在第三位，通过时间证明了自己，完成了“逆袭”。

影迷：春节观影成为新民俗

“留莞过年人数猛增，为影院带来更多潜在的观众。同时，走进电影院，也已成为许多人在春节期间的保留娱乐项目。”林锦彬说。数据显示，2021年，东莞春节档电影（大年初一至初七）观影人数较2019年增长近20%。以CGV影城（东莞国贸店）为例，2021年春节期间，平均上座率为46%，较2019年春节档提高24%。

东莞市交通局发布的数据显示，在“春节期间非必要不返乡”的倡议下，2021年春运期间，东莞旅客发送量同比下降43.1%。数百万人选择留莞过年，成为助推2021年东莞春节档电影火爆最大动力。

在就地过年的背景下，看电影成为必不可少的娱乐选项。在南城工作的李先生告诉记者，今年是他第一次在外地过年：“电影院很热闹，看完电影后还能和朋友们一起讨论，能有效缓解思乡情绪。”

此外，在选择影院时，相比于票价，影迷们更看重的是观影体验。春节档期间，东莞地区整体平均票价40元左右，但在观影人数前五的电影院中，票价普遍高于45元。其中CGV影城（东莞国贸店）在春节档前三天的票价均为60元以上，但观影人数仍排前列。

在选择影院时，观众更倾向于选择有更好观影体验的大型影厅。

“大型影厅，以及具备IMAX、杜比音效等的影厅，票价均会偏高5-10元。但春节档期间，这些影厅的上座率依然远远高出普通中小型影厅。”林锦彬说。

“今年春节我和朋友特意选了一个大厅去看电影，既然到电影院看电影，还是希望观影体验能好一些。因为疫情，去年一整年都很少去电影院看电影。平时想看也都是用手机，或者在家用电脑偶尔看一下。但是手机端屏幕小，显示效果也有限，看一些剧情片或者故事片还好，想看一些大片观影体验就不太好了。还总是会被不时收到的信息、电话打断，非常容易分心，很难有沉浸的感觉。用电脑观影也是如此，下班在家，很难说不被家里的一些琐事所打扰。”一名来自东城的影迷说。

“我和朋友特意选了一个大厅，希望提升观影体验。”一名来自东城的影迷说，2020年，受新冠疫情影响，去电影院的机会少了不少，只能在家用手机或电脑“过过瘾”。但是，由于屏幕太小，且容易受外界消息干扰，观感体验极差。希望春节能到电影院放松下，好好犒劳自己。

观察

各方支持史上最强春节档

在走访过程中，笔者发现，在经历了每天都在刷新纪录的春节档后，电影院许多从业者都舒展了此前紧皱的眉头。有人表示，过去一年电影院亏损较为严重，现在终于看到了曙光。春节期间，影迷所展现的热情给他们增添了极大的信心。

此外，今年春节档电影还得到了各方助力。2月4日，抖音联合春节档7部电影的片方，共同推出“抖音邀您看电影”活动。春节期间，活动共送出近4亿元电影票福利，还邀请刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等主角在抖音进行直播，分享电影内外的故事，为春节档电影带来巨大的流量和关注。由此可见，线上视频平台已成为助推2021年春节档电影“起飞”的重要动力。

春节期间“抖音”为助力春节档电影举办了“抖音邀您看电影”赠送电影票的福利活动

与此同时，政府也为影视行业打了一针强心剂。春节前后，中宣部版权管理局、中宣部电影局、公安部食品药品犯罪侦查局联合部署开展打击院线电影盗录传播集中行动，并建立了预警保护、巡查监测、快速处置侵权三重应对处置机制。东莞多名影视从业者也站出来，呼吁抵制盗录电影。

据了解，盗录传播将视为侵犯著作权罪，在2021年3月1日起施行的刑法修正案（十一）中，侵犯著作权罪最高刑期提至10年有期徒刑。

在2021年3月1日施行的刑法修正案（十一）中，盗摄行为将被视为侵犯著作权罪，最高量刑为10年有期徒刑。

文：龚艺超

图：受访者供图