近日，徐闻菠萝频繁登上各大网络平台热搜，网络总曝光量超11亿。徐闻菠萝“出圈”走红，并非偶然，而是经历了近三年“12221”市场体系建设的实践过程。在广东省农业农村厅的指导下，徐闻菠萝汇聚了线上线下多方资源，合力开展广东菠萝“12221”市场体系建设工作。

3月8日，2021年广东数字赋能农产品“12221”市场体系建设视频会暨广东菠萝云采购活动在广东省乡村振兴文化服务产业园顺利举行。活动现场进行了广东菠萝“12221”品牌建设云展示环节，视频展示了三年来广东菠萝“12221”品牌打造的部分参与单位及其做法。

南方都市报发挥智媒优势，深入广东菠萝产区探寻营销秘密；发挥创意传播优势，利用短视频、条漫策划等新媒体方法为广东菠萝品牌助力。

南方农村报连续三年深度参与广东菠萝“12221”品牌推广市场营销行动，2021年着重打造广东菠萝的数字化营销、国际化推广、线上音乐节、广东菠萝广场和菠萝邮局等系列营销场景，全力推动广东菠萝产业全面升级，在市场上形成“顶级菠萝在广东”的消费共识。

广东广播电视台珠江经济台以菠萝田间直播、短视频、专题等形成消费热点，助力广东菠萝“12221”市场营销。

腾讯微视在以往线上短视频、直播、微剧等基础上，增加线上与线下活动的联动，重点推出“WE甜中国行”徐闻菠萝大型营销推广活动，将重点打造“徐闻菠萝嘉年华”，开创“一个嘉年华+N城联动”。

新浪广东充分调动新浪网、微博和地方站三大体系传播能力，聚合平台大V、政媒官微精准流量等强势资源，构设多维度传播矩阵，大力开展菠萝宣传工作。通过打造菠萝专属虚拟IP，聚焦品牌化、数字化与出圈主题，塑造广东菠萝的内核价值，讲好菠萝故事，促产促销强农兴农。

北京一亩田新农网络科技有限公司深耕徐闻菠萝产地，始终抓住全国采购商的牛鼻子，开发利用徐闻菠萝大数据，助力徐闻菠萝稳价格促销售。2021年将在三年数据的基础上，推出菠萝大数据手机版，覆盖更多的菠萝从业者，在产地服务好全国采购商，让徐闻菠萝随着百辆特色大篷车走向全国销售市场。

新华网发挥海外传播优势，推动广东菠萝出口营销，在当地主流媒体的线上平台全面传播，提高广东菠萝出口营销广度和深度，选取海外企业家、华人华侨等担任广东菠萝品牌国际形象代言人，通过梳理2021年菠萝出口营销数据、行径产业链等核心资料制作MG动画，将广东菠萝拟人化，让广东菠萝的形象更加鲜活、更具表现力。

中国邮政集团有限公司广东省分公司依托全国邮政的广告渠道，将徐闻菠萝销往全国各地，云达千家万户，并通过“邮乐小店”小程序分享推广。

广东移动联合多家大健康互联网平台、媒体、短视频平台等与华南知名三家医院、医师等开展云上徐闻、徐闻菠萝健康短视频系列展播活动，通过自有平台及其他平台进行宣传推广。

亚果会在春节期间积极开展邀请十位行业极具影响力的大咖成为广东菠萝的甜蜜召唤师，在河北新发地、西安雨润市场进行广东菠萝广场推广活动，组织60多家渠道商进行徐闻菠萝实地考察。

万果联组织全国各地近百位专业采购商走进产区，与供应商开展面对面精准对接，并在浙江、郑州、新疆等地开展广东菠萝广场行动，帮助广东菠萝品牌在区域性市场充分下沉、渗透。

农财网组织采购商走进菠萝产区考察核心企业基地，在粤港澳大湾区，以社区团购、电视销售、企业、机关团体推广等一系列新零售的模式，开展菠萝的销售。

广东春丰天集网络科技有限公司筹备了三套组合拳，一是发动旗下广东村播达人与腾讯微视、淘宝直播、抖音等平台百万粉丝网红，开展系列直播带货活动；二是开展小菠萝大甜蜜、菠萝玩和猜等微综艺直播节目，展示广东菠萝的食用方法；三是在Lazada(来赞达)平台上，开展面向东南亚市场的跨境电商直播，为广东菠萝深加工食品跨境电商出口拓展海外市场。

咪咕集团利用咪咕视屏、咪咕音乐、大屏咪视通三大客户端和手机报等实时优势资源对线上菠萝音乐节进行全面推广，预计观看用户规模可达500万，观看人次突破1000万，总覆盖人群超4000万。

梨视频最擅长的就是用视频讲述中国细节，将通过讲述与菠萝密切相关的人物故事，展现徐闻菠萝从种植到销售发生到巨大革新与变化，必让人对徐闻菠萝的未来发展有所期待，将徐闻菠萝的故事打造成为有温度有热点的网络热门话题，让更多年轻人了解并喜爱徐闻菠萝。

春丰科技通过短视频、中视频、动漫等形式为广东菠萝打造系列化内容，用年轻化的形式，用更灵动、更时尚、更有趣的姿态来吸引新一代的消费者，宣传普及广东菠萝的产业格局和优秀品质。

漫云科技基于云店和数农源选、云街平台，携手三大运营商共同打造“云上菠萝节”，开展线上菠萝销售、单位团购、移动产品和融合营销等多种形式的营销活动。

【策划】张璐  阮定国  李金玺

【统筹】李晓芬  叶香玲  黄帼蓉

【报道统筹】黄楚璇

【记者】杨志建

【视频制作】蔡思宇

【来源】南方农村报