“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻。”日前，广东徐闻菠萝登上微博热搜榜第二、话题关注度近2亿。一时间，“广东徐闻菠萝即将大量上市”、“凤梨”等相关话题纷纷被带上热搜，成为这个菠萝上市季最为亮丽的风景线。中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻。顶级菠萝就在广东！国人为之侧目。

徐闻，中国大陆最南端的一块沃土。因“以其地迫海，涛声震荡，曰是安得其徐徐而闻乎”而得名。物阜民康的徐闻县以其独特的文化内涵和地域价值孕育了造福一方百姓的农业瑰宝——徐闻菠萝。在这里，蓝天、白云、红土、绿浪、金菠五色斑斓，共同铸就了中国最为壮美的菠萝种植景观带。

历经三年的沉淀、酝酿，徐闻菠萝已经由名不见经传，发展成为享誉一方的知名品牌。菠萝产业是徐闻农业主导产业，目前，徐闻全县菠萝种植面积达35万亩，年产量在70万吨左右，菠萝成为推动区域经济发展的重要推动力。

｜坚持市场导向

｜激发产业发展内生动力

当前，广东菠萝田头价已从2018年0.25元/斤，提升到今年均价1.8～2.5/斤，菠萝销售迎来“开门红”，菠萝实现丰产又丰收，果农喜上眉梢。

价格是市场经济的“晴雨表”，从历经风雨到如今晴空初现，徐闻菠萝一路走来，离不开坚持市场为导向这一准绳。

近年来，徐闻抓住菠萝“12221”市场体系建设这个“牛鼻子”，以大数据指导生产引领销售，连结线上线下、打通产区与销区让小农户对接大市场，破解了农产品产销对接难题。徐闻菠萝搭上“互联网+”快车，以更加坚定的步伐走出产区、面向销区、迈出国门，实现了品牌打造、农民致富等一揽子目标。

“计划采购2000吨左右，主要销往甘肃兰州市场。”甘肃采购商张清萍说，今年徐闻菠萝价格虽偏高但品质更好，拉到市场不到一天就卖完了；“我年初二就来了，计划采购30挂车左右（约1000吨菠萝）发往新疆喀什、阿克苏和乌鲁木齐等地。”新疆采购商蒋文帅说，徐闻菠萝在新疆接受度很高；徐闻香甜菠萝种植专业合作社负责人魏报感叹道，“现在菠萝真是供不应求。” 

小菠萝推动产业大发展，铺就了徐闻民众的致富奔康路。当前，徐闻菠萝还同时出口到日本、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、香港等国家和地区。不仅为区域经济发展增质提效，更为全面推进乡村振兴吹响了催人奋进的号角！

｜发挥品牌效应

｜助推产业高质量发展

“徐闻菠萝高铁专列”、“广东菠萝广场”、“广东菠萝妹妹王小颖卖菠萝”……辛丑牛年伊始，一场精心策划的菠萝品牌营销主动战已如火如荼展开，为菠萝开好局、起好步实现优质优价打下坚实基础。

“酒香也怕巷子深”，广东徐闻深谙此理。实现品牌化，已经成为徐闻实现品牌强农、助推产业高质量发展的“密码”。当前，徐闻正着力抓好本地市场建设，支持菠萝加工企业、流通企业发展，建立徐闻菠萝品控标准，推广应用徐闻菠萝地理标志公共品牌，打造属于徐闻菠萝的“金字招牌”。

接下来，徐闻还将按照“优种植、补流通、促融合、引科技、强品牌、重保障”六位一体发展格局，不断优化徐闻菠萝种植品种结构，推行标准化、绿色化生产，加强与科研院校合作，开发菠萝深加工产品，依靠现代农业科技推动产业高质量发展，筑牢品牌基石。

三年砥砺，大品初成。广东徐闻菠萝的实践已取得阶段性成效，未来还将继续发挥生产与市场的双轮驱动，实现菠萝产业从“精而美”升级为“大而强”，在“菠萝的海”续写出更多“春天的故事”。