国内奢侈品热销，从春节延续至今，高端消费品“买买买”已成为当前消费市场的一大亮点。

记者发现，2021年首季，多个奢侈品牌已先后调涨：爱马仕、Bottega Veneta已于1月1日宣布上调产品售价，爱马仕的调价幅度为5%左右，Bottega Veneta的幅度在3%~10%；1月7日，LV旗下多款箱包价格如期上涨；1月11日，Celine宣布加入涨价阵营……有消息称，在3月份，还将有部分奢侈品牌涨价。

“奢侈品涨价”消息传出后，更刺激人们购买热情。有跨境电商平台告诉记者，此前该平台在春节期间对部分奢侈品牌产品进行优惠促销，一上线即出现秒抢、秒空现象。

据悉，针对节后消费淡季，部分商家已计划结合3月节日和春季焕新季节，发起新一轮“促消费”动作，而高端消费品、奢侈品将成为大促亮点之一。

电商平台做促销活动，奢侈品被秒抢

今年春节前后，全国奢侈品消费迎来2021年第一波高峰。

2月以来，在广州太古汇、深圳万象城、北京国贸、SKP，上海国金中心、港汇恒隆等商场内的奢侈品门店，人们排长队等候入店购买的场景已成为一道风景。在海南，离岛免税政策引发了消费井喷。有数据显示，2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超过了15亿元。

来自跨境电商平台洋码头的数据显示，2月7日至2月17日，该平台启动了春节促销活动，精选雅诗兰黛、Gucci、Dior等精品大牌，上线“0元砍”“拜年团”和“血拼团”等活动，平价放量供应，每天有优惠，吸引许多用户选购，拉动销售。

“在刚刚结束的新春促销中，我们协同买手精选不少含中国元素的大牌限量款备货，包括纪梵希推出的新年限定鎏金N888发财色口红、DW的新年限定情侣表、施华洛世奇的牛年多彩牛项链等，受到人们追捧。”洋码头有关负责人说，该活动优惠力度大，“许多商品虽然备了不少库存，依然出现了秒空的现象。春节期间我们采购团队加班，又集合了北美、欧洲、日本等全球买手，加量采购不足库存。”

贝恩研究曾发布一份报告称，去年受新冠疫情影响，国人奢侈品消费回流，国内各大奢侈品在中国迎来了高潮，“2020年一整年，全球的奢侈品消费当中，我国消费者占据了三分之一。”

分析：部分奢侈品调涨 刺激消费

国内奢侈品热销，与这些品牌涨价有关，部分消费者欲在它们提涨前抢购。

在上海工作的张小姐春节期间花了部分年终奖，奖励了自己一个名牌包包。她表示，她赶在品牌包涨价前赶紧入手的。她又指了指身上背着的小包，“这是我去年在LV买的小包，当时买入的价格是4900元，现在已经涨到6400元。”

深圳市民林女士今年春节期间，也买了一个LV邮差包，“当时听柜员说要涨价了，那天在专柜柜姐说还有一个邮差包，就果断买了。”林女士当时在专柜购买的价格是14900元，目前官网售价已经涨到15900元。

资深买手刘小姐指出，2020年奢侈品价格全线上涨，与2019年相比平均涨幅超过10%。“随着3月上新季的到来，又进入奢侈品牌每年的调价周期，不少买家积极下单，也是为了规避涨价。”

近年来，奢侈品每年调价似乎已经成为一种惯例。

据不完全统计，去年，HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌都经历过至少一轮的涨价，平均涨幅达10%。2021年伊始，部分奢侈品牌纷纷加入调价行列。其中，1月1日，爱马仕、Bottega Veneta宣布上调产品售价，爱马仕的调价幅度为5%左右，Bottega Veneta的幅度在3%~10%；1月7日，LV旗下多款箱包价格调涨，自2020年至1月，LV已进行了四轮涨价；1月11日，Celine也加入涨价阵营。

资深零售业观察人士史少晨认为，奢侈品品牌调涨，短期来看，是希望刺激消费者在涨价前提前下单增加消费，提升品牌当期利润；长远来看，是通过涨价控制及维护产品的稀缺性，维持品牌长期利润。

据悉，随着3月焕新季的到来，部分跨境电商平台将发起新一轮大促，而高端消费品、奢侈品将成为大促亮点之一。

【记者】欧志葵