在省委、省政府坚强领导下，省农业农村厅大力统筹，在各市、县党政的直接指挥和各方大力支持下，2019-2020 年全省农产品“12221”市场体系建设成效显著，形成了可复制可推广的经验模式，联农带农惠农促进增收，农产品产销体系不断完善，农业高质量发展强劲有力。

为继续推进 2021 全省农产品“12221”市场体系建设，以广东菠萝开门红为切入，推出广东农产品品牌建设可复制可推广模式，2月25日，广东省农业农村厅印发《2021广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》（下称《方案》）的通知，要求各菠萝产区农业农村部门要参照实施方案，结合本地区工作实际，细化今年菠萝品牌建设市场营销工作内容，省市县三级共同抓生产、抓市场、建品牌、促增收，做强做大广东菠萝优势产业和区域公用品牌；其他非菠萝产区借鉴该实施方案，制订本地重点农产品的品牌建设、市场营销实施方案，全省一盘棋共同推进我省农产品“12221”市场体系建设。 

为扎实推进 2021 全省农产品“12221”市场体系建设工作，擦亮“广东菠萝”金字招牌，推动广东菠萝高质量发展，方案提出六大重点任务：

（一）聚焦数字农业，构建广东菠萝大数据平台

数字农业是弥合城乡“数字鸿沟”、培育乡村振兴新动能、抢占全球农业制高点的战略举措。建设广东菠萝大数据平台，在徐闻菠萝大数据的基础上优化广东菠萝大数据系统，推广应用广东菠萝大数据平台。对广东菠萝区域公用品牌和核心企业开展市场监测，编制广东菠萝采购导图，增强新品种生产大数据收集建设，扩大“生产端”产区市场大数据建设;发布营销重点区域建议，提升“市场端”销区市场采购商大数据效能。在产销两端以大数据为支撑，搭建有指导价值的数据共享平台。创新广东菠萝 “网络节+云展会”营销模式，创建线上农产品交易会，开展云发布、云论坛、云展示、云直播、云采购等多种形式的线上活动，形成“组合拳”打法，通过数字化实现销售主动化、自动化、精准化。 

(二)聚力优势资源，发挥采购商和产地采购商助理作用

充分发挥采购商和产地采购商助理的重要作用，通过多种形式凝聚这两支队伍。一是开展广东菠萝采购商招募行动。与全国重要批发市场、大型商超、电商平台等开展长期合作，形成稳定的采购链；开展广东菠萝大篷车活动；开展“优秀采购商+示范基地+优质菠萝”遴选活动;推动与国际采购商合作，实施广东菠萝“走出去”工程。二是培训优秀产地采购商助理。遴选有基础的生产商，培育优秀产地采购商助理队伍，推动产销双方结对，促进生产商与采购商有效衔接。三是培树典型，发挥示范引领作用。评选广东菠萝荣誉采购商和优秀产地采购商助理。 

(三)抓住产销市场，开展产区提质增效和销区拓展行动

要畅通流通渠道，加快提升产区生产能力和拓展销区市场。一是提高产区生产水平。启动广东菠萝百万农民线上培训工程，传播标准化种植技术、现代化生产手段，提高菠萝生产能力。开展广东菠萝产品标准化建设，发布品牌产品标准和供应标准，规范统一产品规格、包装规格。培育引进加工企业，创建广东菠萝加工产业聚集区，提高菠萝精深加工能力，延伸菠萝产业链，提高产品附加值。二是加强冷链物流建设。指导地方政府出台政策支持田头仓储冷链物流建设，开展广东田头仓储冷链物流联盟和产区合作行动，推进冷链物流先进技术在产区试验推广。三是举办菠萝线上音乐节。探索文化赋能农业模式，提升广东菠萝的文化价值。四是积极推进广东菠萝出口。举办广东菠萝出口发车仪式，创建扩大广东菠萝出口示范基地，培树菠萝出口企业，拍摄菠萝出口流程短视频。五是开展菠萝产区直播活动。在菠萝田头、加工厂等地开展直播短视频活动，向全世界推介广东菠萝。

(四)推动产销对接，策划采购商走进产区和农产品走进大市场活动

通过线上线下多种形式让采购商走进产区，深入挖掘采购潜力，组织开展产销对接活动，召集各类采购商考察生产基地，积极促成合作交易。开展产地市场拓展暨广东菠萝进销区活动:依托广东农产品“保供稳价安心”数字平台开展广东菠萝网络交易 会;在京津冀、长三角、西北等地开设“广东菠萝广场”，推选 广东菠萝营销英雄。 

 (五)强化品牌建设，打造“广东菠萝”区域公用品牌

抓好品牌强农兴农，充分发挥品牌引领作用。一是加大品牌 推广力度。加强广东菠萝国际传播;在国家级媒体和省级主流媒体开展矩阵式宣传，形成广东菠萝全国热潮;推广广东菠萝“源产地，大健康”概念。二是开展社会化营销活动。启动《村晚》之菠萝的海之恋短视频大赛活动、广东喊您吃菠萝之粤菜师傅网络比赛，打造广东菠萝常态化 IP，开展跨界营销和破圈联动，推进广东菠萝文化品牌建设。 

 (六)进行经验总结，形成可复制可推广的经验模式

深入菠萝产区，开展广东菠萝“12221”三年发展深调研，以广东菠萝“12221”市场体系建设为主题开展专题研究，梳理其发展历程、发展成效、发展模式、成功经验，形成可复制可推广的广东农产品品牌建设与市场营销的经验和模式。 

附件：2021 广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案