正月时节，广东徐闻“菠萝的海”中菠萝香味日渐浓郁，这是来自祖国大陆最南端的独特风味。

眼下正是徐闻菠萝上市的季节，金黄色的菠萝田中呈现一幅繁忙的景象。徐闻，是著名的“中国菠萝之乡”，1860年已有菠萝种植，自1926年华侨倪国良从马来西亚带回菠萝新品种“巴厘”种苗开始，菠萝开始在全县范围内大面积种植。

发展至今，徐闻菠萝种植已逾百年，规模较以往不可同日而语。如今，全国每三颗菠萝就有一颗来自徐闻，徐闻县已成为中国最大的菠萝生产地。全县菠萝种植面积约35万亩，年产量70多万吨，年产值15亿元。每年2-3月菠萝成熟上市季，一株株身披龙鳞、头戴凤尾、肉中带金的菠萝在微风的吹拂下此起彼伏，汇聚为“菠萝的海”。

近年来，徐闻“菠萝的海”多次登上网络微博热搜，是广东乡村休闲旅游精品推荐路线之一，“广东有片菠萝的海”成为热门话题。2019年，在广东省农业农村厅及各级单位指导下，徐闻县率先在全省启动徐闻菠萝“12221”市场营销体系，紧抓“1”个农业大数据平台、采购商及经纪人“2”支队伍、产区及销区“2”个市场、走出去和引进来“2”场活动建设，着力实现“1”揽子目标，实现徐闻菠萝产销两旺。

2020年初，新冠肺炎疫情在世界各地爆发，徐闻进入农产品“保供应、促销售”的关键时刻。面对全新的挑战，徐闻县采取全新的应对措施，通过举办2020网络徐闻菠萝节，开展了一场范围广、影响大、方式新的菠萝营销活动，凭借县长直播、镇长代言、“靠谱主播”、网红直播等多个亮点帮助全县菠萝种植户度过难关。此外，徐闻首创“镇长代言”，徐闻县7位镇长和菠萝妹妹王小颖一同上阵直播推销，40分钟“云销售”菠萝280万斤。

1月25日，徐闻菠萝2021年线上“开播”，正式打响2021年徐闻菠萝“营销战”，首站告捷，在广东省乡村振兴文化服务产业园园区开播的广东农产品“保供稳价安心”数字平台2021广东迎春网络年货节上，41万人次观看直播，促成B端采购破百万元。

事实上，徐闻菠萝遇到的远不止新冠肺炎疫情一个难题，但近两年来在省市县各级单位的指导和共同努力下，徐闻菠萝产业蒸蒸日上，农民荷包越来越鼓，这些成长都离不开徐闻菠萝的品牌打造。

近两年来，在广东省农业农村厅指导和支持下，徐闻县深入贯彻落实农产品“12221”市场体系建设行动，自2019年起在菠萝产业开始探索徐闻菠萝“12221”市场体系建设，2020疫情期间，徐闻菠萝积极响应广东省农业农村厅指导提出“保供 稳价 安心”的倡议，加入供、需、物流多方对接的信息网络平台，取得了显著成效。徐闻菠萝产业不断向规模化、产业化、科技化、标准化、品牌化、国际化发展，徐闻菠萝的品牌影响力日益递增，2019年菠萝价格同比2018年增长近5倍，7月徐闻菠萝入选为国家地理保护标志产品。

此外，徐闻不断推进在数字农业建设和一二三产融合。基于天机大数据系统，徐闻积极统计菠萝流通大数据，旨在用数据分析指导农业应用实践，助力区域农业转型升级和品牌打造。在三产融合方面，徐闻菠萝产业已经形成相对较完善的产业体系，从种植、采收、加工、运输、销售等环节都具备了良好的基础，主要加工产品有菠萝罐头、菠萝果脯、菠萝酒、菠萝果汁、菠萝果酱、凤梨酥等，年加工量22万吨，产值约14.6亿元。

【记者】韩雨珂

【来源】南方农村报