“晓志导演、肖央、万茜、华哥，请你们听好了，从今以后，你们一辈子的火锅，我全包了。”2月9日，搜狐“直播伴你过大年”第一天，演员黄小蕾在《年夜饭早准备，手把手明星菜》中喊话春节档电影《人潮汹涌》主创。这是继刘德华在社交平台宣传《人潮汹涌》后，又一位主创的花式吆喝。随着直播间评论不停呼喊“华哥”，一场强互动拉开了“直播伴你过大年”序幕……

为响应就地过年的倡议，搜狐在春节期间推出“直播伴你过大年”系列活动。2月9日至14日，搜狐视频四天推出四十余场直播，吸引近百位头部播主参与。随之衍生的#柳岩谈择偶标准#、#干饭人符龙飞#、#黄小蕾要包刘德华一辈子火锅# 等热门话题“引爆”各大社交平台。题材类型、内容品质、专业程度以及实时互动，都体现了搜狐在“价值直播”赛道上的耐心、创造力和实力。

一站式“直播+”4天40余场：嘉宾有料互动有趣内容有用

搜狐这次推出的“直播伴你过大年”内容包含防疫、美食、美妆、健身、星座、文化……多种话题联动，形成一站式“直播+”价值直播矩阵。观众不仅可以获得娱乐的快感，还能收获医学、文化等知识，提升美食、时尚等领域的技能。

其中，“直播+偶像”专注营造陪伴感和宠粉体验，结合春节年夜饭主题，偶像们进入厨房，以生活中最真实的私下状态与粉丝交流，使双方情感联系升华。#柳岩谈择偶标准#、#干饭人符龙飞#等话题在社交平台热度不断高升，符龙飞“用盆吃饭”，柳岩表态“你如果不喜欢一个人很快就有身体的拒绝和反应”等直播小细节为粉丝津津乐道。

“直播+音乐”的《云歌会》，让用户足不出户也能享受演唱会。三场《云歌会》根据不同播主量身定制主题概念，体现细颗粒度的运作理念。以2月11日陈信喆专场为例，结合歌手特长，策划吉他即兴弹唱新春曲目，吉他版《恭喜发财》《西班牙斗牛曲》获得网友高赞。

基于“直播+健康”，《拜年不容“疫”》邀请北京协和医院明星医生，科普过年防疫常识。医生们不断创造出圈金句，如“每逢佳节胖三斤，定睛一看三公斤”、“千万不要落到我‘协和断肠人’手里”等，网友能在医生们的幽默表达中学知识。

“直播+读书”为网友奉上了别样的思想盛宴。樊登读书创始人樊登推荐好书，考研名师张雪峰更是声情并茂，和大家畅聊书籍相关逸闻趣事和考研干货知识，用直播拉近深度阅读和日常生活的距离。

此外，《我和我的除夕夜》更是吃喝玩乐样样兼备，14位搜狐签约艺人畅聊春节那些事，几乎每一场都可以算作独立的小型综艺节目。

“直播+民生现场“——《致敬奋斗者》的直播现场陆续采访北京西站铁路人、大兴小区物业人，实时直播他们的工作环境。西站“036”爱心候车室工作人员护送眼睛做手术的乘客上列车，让网友看到了平凡中的伟大。在连线环节，铁路姐妹花和正在包饺子的父母对话，父亲忍不住先哭了。这一幕尤其触动网友：“爸爸才是眼窝子浅的那一个。”《致敬奋斗者》通过普通人的奋斗故事，体现了平台社会责任感。

直播拓宽宣传路径：为内容营销注入更多想象力

实际上，直播不是新鲜事，经历过千播大战，直播行业于2018年前后完成洗牌，步入2.0时代。随着2020年疫情催生的各类“云”需求，平台、技术和内容逐步完成调整，步入3.0时代。

回看过去的一年，各大直播平台侧重不一：电商平台在去库存、冲销量；短视频平台则卡位粉丝经济，有明显的情感货币化导向；陌生人社交平台的直播脱胎于秀场，逐渐朝泛娱乐化直播发展。而搜狐将直播定义在“价值直播”的维度上，一方面要传递知识、技能、生活方式等价值，另一方面则为品牌、行业内容营销注入更多想象力。

稳定优质内容输出 推动直播生态多元化品质化

毫无疑问，“直播伴你过大年”让行业和用户看到价值直播的多样性，是搜狐视频在该领域发力的亮眼成绩单。通过这次直播，其辐射范围也将从明星覆盖到达人、头部播主，再到素人，人人皆可直播创作，从而为搜狐视频注入更多新鲜血液，构建更有活力的直播生态。

对观众来说，搜狐视频全面升级直播视听体验，打造了低门槛、高品质的价值获取通道；对播主来说，“直播+”促使各领域博主被广泛纳入，可依托平台进行内容稳定输出。对直播行业来说，搜狐以更稳定优质的内容输出，稳固直播平台专业口碑，推动直播生态向更多元、品质化、可持续的方向发展。