留粤过年钱都花在哪？高端消费回流成拉动消费新势力|船说广东

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今年在广东过年，大家的钱都花在哪？记者走访发现，从春节前到春节期间，广州、深圳的奢侈品店迎来了今年的客流高峰，不少店铺的客流更是呈双位数增长。去年以来，广深更是成为奢侈品牌扩张的主要阵地。可见，高端消费回流，已成为拉动国内消费的一股新势力。

据Coach中国区总经理张贺介绍，Coach在中国市场的客流自去年5月开始恢复，去年三四季度已恢复疫情前的水平，过去一个季度更是实现了30%的业绩增长，而广东尤其引领复苏的步伐。

“展望春节，我们设计了牛年限量版和热卖的马鞍包，客流会在春节进一步爆发。”张贺说，以广州太古汇为例，春节前一周的客流实现了双位数增长。在大家响应就地过年的情况下，春节期间客流将进一步爆发。“我们会严格遵守疫情防控要求，做好客流的有效管理，让顾客都有优质的购物体验。”

大家热衷于在国内商场买大牌，一方面是由于进口关税下调，境内外售价逐步缩小；另一方面，政府也陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策。加上全球疫情的影响，更加速了消费回归国内的趋势。

“广深两地成为奢侈品牌逆势扩张的主阵地。”据商业地产研究机构世邦魏理仕华南区商业部负责人钟廉军观察，仅深圳去年就有17个奢侈品牌开店，其中4个是首次进深，广州也引入一批新奢侈品牌。“我们还发现了一个新趋势，奢侈品牌店选址从城市核心商圈向次核心商圈扩延。比如深圳的奢侈品牌店选址，从罗湖商圈扩大到南山商圈。”

全球疫情下，率先复苏的中国消费市场，已成为推动国际奢侈品公司业绩持续增长的重要力量。奢侈品店的逆势扩张，将对中国消费市场带来怎样的影响？

“我们观察到了中国一个非常重要的趋势，二三四线城市发展迅猛，广东也有这样的趋势。”美国奢侈品集团Tapestry亚太区CEO杨葆焱说，未来会进一步加快区域市场的布局和投入，以实现更大的拓展。“二三四线城市潜力巨大，我们也期待能够和这些消费者有更多的机会对话交流，进行更深层次的互动，让他们更好地了解我们的品牌。”

目前，广东正支持广州、深圳建设国际消费中心城市，布局一批区域消费中心城市，推动建设具有地方特色的市内免税店，引导境外消费回流。奢侈品店的逆势扩张，也将助推广东服务业的发展。我们期待，更多奢侈品创新将在中国、广东首发，更好满足消费升级的需求。

【监制】吴哲 肖文舸

【主播】昌道励

【采写】昌道励 欧志葵

【摄像】黄锡胜 李晓

【剪辑】陈淳 万稳龙