在乡村振兴战略实施过程中，“网红”经济是不可忽视的一环，不止于实实在在的农民网红，愿意扎根乡村的新农人也正在发挥着越多越重要的作用。

1.李子柒——乡村文化代言人

李子柒是90后视频博主，粉丝2千万，作品累积播放量30余亿次，被国外网友追捧狂赞，妥妥的“网红”，而且是近年来的“第一网红”。李子柒与其他年轻的网红不同。她不靠颜值、歌舞、亮丑、卖萌等走红。她的作品扎根农村，题材主要来源于中国人古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行用等日常生活展开，是别样“红”。“李子柒”是一种文化现象，是我们中国人了解自己、外国人了解中国的一个窗口，是中华优秀传统文化输出的一种成功形式，是我国文化软实力增强的重要标志。

浓浓的中国风，田园牧歌式的生活，李子柒激起了国内外无数人们对中华传统文化的兴趣和热爱。她的作品与时令节气、传统节日、民风民俗紧密相关，根植于农村生活的各方面，视频作品对农村农业农民有深深的人文情怀。

为了拍摄《兰州牛肉面》，李子柒历时近两个月向老师傅求教。《秋千沙发床》成片近五分钟，前后累计拍摄素材2000余条。劈木材、钉桩等粗重劳动内容屡次造成伤口，甚至左手无名指曾被几十斤重的木桩砸伤。对农村农业农民有情怀的人才能做到。

乡村的环境、文化、民俗风情、乡村意境和乡村生活方式等都是乡村的核心吸引物和核心竞争力，但同时这些景致又极易受到现代文明的冲击，乡村振兴必须注意保护好这些资源，也呼唤更多像李子柒、四川的卓玛、江西的“华农兄弟”、广西的“巧妹”这样的网红。

乡村的功能在很大程度上体现在守护和传承这个国家乃至这个民族生存和发展的根脉，并且在这个基础上不断夯实一个国家一个民族发展的根基。城市的文化是融合型的，多元化、多样化，而乡村的文化，更多的体现在这个民族、这个地域的历史的传统，是一种比较纯粹的文化。所以国家、民族的优秀的传统文化能不能够传承下去，很大的责任也在于乡村。农村迫切需要这样的“网红”以一带百，带动致富，广大城市人同样需要这样一批淳朴的“网红”，了解农村，记住乡愁。

2.菠萝妹妹——乡村产品代言人

2016年大学毕业入职广东省湛江市徐闻县广播电视台任新闻主播后，王小颖就开始参与徐闻菠萝文化旅游节、徐闻菠萝产销对接会、徐闻菠萝直播销售，被当地人亲切地称为“菠萝妹”。

全国10个菠萝有3个来自徐闻，4年来，她无数次站在“菠萝的海”为家乡卖菠萝，见证了徐闻菠萝从销路不畅到逆市出口，从自己硬着头皮直播到带动徐闻农民直播带货，如今还迎来了走世界的高光时刻。

菠萝妹妹何以成功？不仅在于其新闻主播的职业背景，还在于对徐闻菠萝情况的了解。从小在徐闻长大，菠萝妹妹儿时最大的疑问就是“为什么我的爸爸妈妈年年要为卖不出去农货担惊受怕”。2018年，她更是亲历了菠萝滞销危机，参与了2019年的“徐闻菠萝12221”行动。“菠萝妹妹”的走红出圈，更是广东“百县千红新农人”助力脱贫攻坚、乡村振兴的缩影。

菠萝妹妹的素质和经历表明，乡村振兴过程中，靠电商直播来拉动经济提升这条路是可以走通的，但直播带货也有其规律，风口上或许有人想从中挣快钱，但要真正实现农业的发展还是需要扎根本地、了解本地的新农人。乡村振兴呼唤更多的新农人回到农村，扛得起锄头，用得来鼠标，让乡村振兴的田野成长出更多的“网红”，将自家独具特色的农产品推介出去。

3.丁真——乡村旅游代言人

2020年现象级网红，恐怕非四川康巴汉子——丁真莫属。

这个藏族男孩偶然间出现在了网络上，他那清澈明亮的眼睛和纯真的笑容的出现仿佛一股清泉注入了网友们的心田，霎时间，关于他的一切都成为了人们热议的话题。

丁真爆红后，各大旅游媒体以及娱乐节目纷纷邀请丁真，更是引发了微博上的“抢人大战”，而丁真自豪地在纸上写下自己的家乡，丁真选择留在家乡，是浓浓的故乡情怀。走红后的丁真和理塘县文旅体投资发展有限公司签了约，担任当地旅游形象大使。

在丁真还没走红前，理塘还是一个小众的旅游目的地，一提到四川西部，人们想到的往往是稻城亚丁，甚至很多人认为理塘位于西藏，丁真的走红，让人们走进“丁真的世界”，看到了理塘的草原、雪山、白马。

丁真这把“火”充分说明，网红代言人对地方旅游业、脱贫攻坚和乡村振兴有着积极的助推作用，合理引导其带来的热度，才能让流量变为正能量，真正把美丽资源盘活用好。

同时，旅游目的地需要形象代言，但要坚决避免宣传“买家秀”、消费“卖家秀”。互联网时代旅游需要“眼球效应”，但无论是打造网红，还是制造话题，底线、红线都必须要明确。正如理塘文旅负责人杜冬所说：“小县城能红一次，不容易。我们不希望丁真只是昙花一现。我们要为丁真的长期发展考虑，把大家对他的热情蓄积起来，做到细水长流。”

对于其他地方而言，在面对自己的“丁真”时，要把如潮水一般涌入的热度和流量引导到那些更需要被关注的地方，引导其服务乡村振兴，这样才能充分发挥网红的正能量作用。而不至于让“丁真”们像一阵风，随着热度的消散再无痕迹。

4.陆仙人——乡村时尚代言人

这个鼻梁不高，五官不够突出的男人便是陆仙人，他不仅五官平平无奇没有吸睛点，出身于广西农村的他也完全没有任何背景，闭塞的小农村就连谈及时尚都极为奢侈。可他的梦想却是走向国际舞台当国际名模，面对身边人、网络上各种嘲讽、谩骂、不理解，觉得这是一件不可能完成的事情时，陆仙人却在这条路上越走越近！

因为42码的大脚导致没有适合陆仙人的高跟鞋，所以他常常赤脚走秀，却依旧稳如泰山，走起路来比专业模特还要高级，将废品塑料穿出定制款的感觉，在广阔无垠的天空和大自然的衬托之下，成为了陆仙人最好的舞台！

第一次登上舞台的陆仙人有着定制版的服装，但那种由内而外的气场和魅力是无法改变的。尽管身穿绿色系服装，蓬蓬袖高级又时髦，收腰设计勾勒身材姣好的曲线，同时也有了合适自己的高跟鞋，但这个来自广西乡村的21岁小伙儿仍旧没有忘记他的初心。

乡村振兴首先最需要的是乡村自信，需要的是对乡村身份的认同。很长一段时间以来，乡村城市二元割裂的社会体系在人的心理上也形成了割裂，乡村成为了落后、土气的代名词。而如今，新生代的乡村力量在不断改变这一现状，他们年轻富有朝气，自信富有活力，他们与上一辈不同的是，并没有急于甩掉自己的乡村身份，而是致力于为自己的乡村身份赋值，让乡村成为一种符号，一种可以与城市平等的共生关系。

农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。充分发挥和利用好网红招牌，将助力更多优质农产品、优良乡村民俗、优美乡村风景走出乡村，走进城市，走向更大的舞台。

来源：北京美丽乡村