疫情态势下，今年如何“行花街”？广州将举行哪些文化活动庆祝春节？

1月27日上午，2021“广州过年 花城看花”新闻发布会上，广州市委宣传部、广州市花市办、广州市市场监督管理局、广州市农业农村局、广州市林业和园林局、广州邮政等部门发布了2021 年广州迎春花市线上线下满足市民应节需求的保障措施和“广州过年 花城看花“系列文化年节活动。

变化一：一区多点，探索“云上花市”

广州市市场监督管理局党组成员、副局长丁力明确，今年广州不再按传统模式开展迎春花市活动。“为了保障花农售花和市民赏花、购花的节日需求，全市11个区将创新花市举办形式，按照线上线下相结合的方式，组织开展春节鲜花售卖工作。”她表示。

广州市市场监督管理局党组成员、副局长丁力

过去“一区一花市”的传统做法今年将调整为“一区多点”，即以街镇为单元、固定和临时摆卖点相结合，选择户外场地开阔、通风良好的区域，合理设置鲜花销售点、提货点，方便花农花商卖花，市民群众赏花购花。

截至目前，全市11个区已明确设置的现场售卖点有153个。另一大变化在于探索建设“云上花市”，实现线上赏花购花。花市办会同市委宣传部、市农业农村局、市邮政局等部门，组织辖区花农、鲜花生产基地、花卉经销商等春节鲜花供应端，对接各类线上平台，实现春节鲜花的线上交易。同时，动员各类线上平台充分发挥各自优势，建设“可看、可玩、可买”的“云上花市”。

变化二：3种地图畅享花旅，“走着买、开车买、线上买”

丁力介绍，市花市办也正积极会同有关方面研究制作3种购花地图，一是“走着买”地图，二是“开车买”地图，三是“线上买”地图。

“春节期间，我们增加城市花量，在城市重要道路、景观节点及各公园景区内布置花卉景观约20万平方米。”广州市林业和园林局党组成员、副局长陈迅说。

广州市林业和园林局党组成员、副局长陈迅

作为广州“云山珠水，吉祥花城”品牌形象重头戏之一的第28届广州园博会已经准备就绪，此次展览以“湾区花开”为主题。云台花园举办的“听见花开 七彩云台”郁金香主题花展，将以20多个品种十万株郁金香为核心，将融合小林漫画空间展示、花艺文化活动、景观艺术装置展览、科普互动等多项赏花体验为一体。

据介绍，在春节前夕，广州已完成“北肺”白云山13个门岗的提升工作。全长6.2公里的白云山麓湖越秀山连通工程“云道”全面建成，串联沿线8大城市公园，实现了从中心城区经越秀山、花果山直达麓湖景区，已成为新网红打卡地。作为全国湿地公园四大明珠之一的海珠国家湿地公园，已完成各片区连通和景观布局，以“海珠十里 · 城央湿地”为主题，广州打造了“四季水陆径·十里主题园”。

变化三：邮政微型社区花市，让“年味”上门

中国邮政集团有限公司广州市分公司副总经理张德新介绍，为积极响应广州市政府留穗过年的号召，推动传统“迎春花市”创新发展，助力花农拓宽年花销售，方便社区居民购买，广州邮政将发挥线上、线下销售渠道和干线投递能力优势，推出广州邮政花市服务。

中国邮政集团有限公司广州市分公司副总经理张德新

邮政将在线上和线下同步提供邮政花市商品销售服务。设置“线上预购+自提点自提”和“线上购买+寄递上门”两种方式。市民通过微信关注“广州邮政”公众号，进入微商城模块的“花市”入口进行选购，下单时选择家附近的邮政网点自提，或寄递上门两种方式。

线下将于2月5日-2月11日在全市各邮政网点建立“邮政微型社区花市”。届时，还将在高德地图上对自提点和微型社区花市的地址进行标注。除了年花，邮政还将推出其他新春年货产品，市民进入广州邮政微信“极速鲜”商城就可下单配送上门。

变化四：电商平台联动，打响“网上年货节”

广州华昊文化发展有限公司负责人、《广州好嘢》总策划人卢晓鸿介绍了“2021广州好嘢网上年货节”相关情况。本次年货节共分6大版块进行，联动各大商家，通过“百亿补贴”消费平台让利促销、视频直播带货、盲盒送惊喜等方式，全方位提供民众年货消费服务。在支付宝口碑、淘宝、饿了么平台搭建广州好嘢专区，推出广州老字号，通过电商直播卖货等方式促进年货消费。创新“融媒体＋销售”模式，提高消费者的互动性、粘合度以及助力商家宣传促销。

广州华昊文化发展有限公司负责人、《广州好嘢》总策划人卢晓鸿

同时，通过饿了么平台搭建线上“新春送福餐·在家年味香”品牌餐饮促销会场，鼓励居民足不出户订年饭，活动期间，商家将获得平台补贴，消费者享受满减红包等福利，以便利的方式、优惠的价格，享受美味的年夜饭。

变化五：点亮全国首个线上花市地图

阿里巴巴集团战略发展部总监林菁介绍了阿里巴巴集团发挥全渠道在消费者端、商户端、运力端、地图端的技术和商业优势，助力“广州过年，花城看花” 迎春花市的举行。她介绍道，高德地图将在广州上线全国首个线上花市地图，把全市六百多个分布在大街小巷的微花市、花卉基地、中国邮政便民提货点、社区花市等全部点亮，市民通过搜索“广州花市”就可以了解到距离最近的购花点，通过实时公交地铁、步行、自驾等路线策划，快速便捷实现购花自由。

阿里巴巴集团战略发展部总监林菁

变化六：一站式采购年货年花

支付宝也将提供线上花市的聚合链接，涵盖饿了么、盒马等，方便市民一站式在线采购年货年花，在家畅享送货上门服务。结合线下的微花市等场景，让市民在网上找到自己喜爱的迎春年货。

饿了么将联合各大花农、花店，开设线上花市的会场专区，下单后通过蜂鸟即配、自提和自配送等多种灵活形式购买到家。阿里本地生活平台将同步搭建线上“新春送福餐·在家年味香”品牌餐饮促销高流量会场，开辟年味专区，实现“足不出户、坐享其成”的饕餮盛宴。此外，盒马在广州的14家门店均已上线“迎春花市”项目，对接本地花农和年花基地快速打通供应链。

【记者】喻淑琴 李小兰

【摄影】蔡思宇

【实习生】宁静 熊璐

【监制】胡念飞

【来源】南方农村报 南方+ 广东乡村振兴服务中心