内衣作为人们的生活必需品，拥有巨大的市场潜力，有数据统计，2019年我国内衣市场规模已经达到了4617亿元。而佛山市南海区大沥镇作为全国最集中的内衣集群地之一，成为角逐内衣市场的重要力量。

疫情很大程度上颠覆了人们的健康观，让更多的人意识到健康的重要性，对于内衣行业而言，消费者会更关注健康的产品和生活方式，这极大地催生了健康内衣产业以及周边防护产品的爆发式增长。而在大沥内衣集群中，专注健康内衣生产的广东美思内衣有限公司（下称“美思内衣”）在疫情中迎来了新机遇。

打响健康内衣品牌

2020年3月18日，美思内衣联合广东省妇联和省卫计委通过美思线上平台给赴鄂的2486名医护人员每人捐赠1000元的健康内衣礼包，这一举措在社会上引起强烈反响，再一次将健康内衣的概念向市民普及。这也是美思内衣转型历程中重要的一步。

一直以来，美思内衣都在坚持加快智能化步伐，以对研发的不变追求应市场的万变。2016年，美思内衣推出了行业内首款量产的智能内衣产品，结合可穿戴设备概念，这件内衣在内部植入智能芯片，依托大数据技术可收集人体心率等健康数据，同时还能找准穴位实现按摩功能。仅一年多时间，就达到了2000万元销售额。

在大沥内衣集群中，专注健康内衣生产的广东美思内衣有限公司在疫情中迎来了新机遇。企业供图

“2020年，我们开始开发供应链，扩大产品类别，增加了以健康内衣为主打的ABCD品牌。”美思内衣董事长助理、总经办主任孙靖介绍，美思内衣的产品品类增加了功能性的开学季少女内衣、儿童速干衣、托玛琳功能男裤与蚕丝和石墨烯抗菌女内裤。

疫情期间，消费者从线下场景消费转向线上，美思内衣在深化品牌含金量、提高产品附加值之外，开始调整销售策略，利用科技手段、社交工具等帮助下游品牌企业甚至终端店铺做生意。“我们强化了与媒体大V合作，最密集的时候一个月就开展了数十场直播，每次直播人数2万人以上，参与店铺200多家。”孙婧说，帮助实体店铺利用互联网工具拉新、引流、锁客成为了美思内衣保持销量的关键。

专注内衣标准建设

“传统行业的转型升级有许多不易，对于内衣服装行业来说尤为如此，只有不断研发才能适应市场变化。”孙婧表示，在制造端，许多工序仍然需要由人力来完成，自动化程度较难提升；在产品端，消费者的传统消费模式已经成形，对创新产品的接受度并不如其他一些行业那么高。

因此，美思内衣选择既要在质量上有所突破，更要在品牌上站稳脚跟。同时，在设计和技术、标准化、管理模式等方面开启全链条的质量革命。

美思内衣开展“对品牌赋能”专题学习会。企业供图

美思内衣每年都会将中央、省、市、区、镇街的产业扶持政策逐一列出来，跟着政策走，让企业的创新成本有效降低。正因如此，美思内衣成为了国内内衣行业唯一一家同时获得CQC中国环保产品认证、CNAS国家实验室认证的内衣企业。而实现这一点，美思内衣花了3年时间。

美思内衣是在2011年7月全面开展“中国环保产品认证”的准备工作的。这家企业根据《轻工纺织建材类产品环保认证工厂质量环保保证能力要求》《中国环保产品认证规则 生态纺织品认证规则》，结合具体实际，编制了企业的生态纺织品环保体系文件。包括《质量手册》在内的相关程序文件于2011年发布实施，并在当年进行了第一次内部审核。

而CNAS国家实验室认证的准备开始时间与前者相同。实验室在2011年筹建，改造场室，购置专业设备，从专业检测机构“挖”来人才，并招聘对口专业的大学毕业生组成实验室团队后，美思内衣在2013年成功获得了首次的CNAS国家实验室认证。

此后，美思内衣都贴上了“CQC中国环保产品认证”的小标签，对于消费者而言这不仅意味着内衣的舒适度增加了，更意味着内衣面料让人安心。

健康等理念带动消费需求升级的背景下，内衣企业要倒逼自身提升产品附加值，才能延续品牌的新活力。孙靖说，这正是美思内衣的选择。

【撰文】肖莎莎 李慧君

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