距离广州市区70多公里的上罗村种植的柿子，遇到2020年在动漫圈出圈的动漫IP“我系狮泰隆”，柿子和狮子，一拍即合。1月9日，这款“我系狮泰隆”联名的柿子干在北京路直播间出圈，潮流的动漫元素和乡土农产品结合，碰撞出全新的火花。

连接两者的正是广州市越秀区创意产业协会的“品牌塑造 助农脱贫”公益项目。日前，这一项目入选了第六届广州市福彩公益慈善项目大赛暨2020网络筹款大赛名单。

当“南柿”遇上“南狮”

知名动漫IP“我系狮泰隆”印在包装盒正面最醒目的位置，旁边还印了从化上罗特色农产品，侧面则是一个短视频平台博主邱校长的动漫形象，盒子里装的是应季的上罗村鸡心红柿干。

上罗鸡心红柿是一款南方的柿子，甜而无心，遇上了动漫IP“我系狮泰隆”这只“南狮”，一拍即合，近日在北京路直播间上火了起来。

上罗村坐落在从化区双凤山下，距离广州市区70多公里。村子昼夜温差大，潺潺溪水终年流淌，滋养了一方水土，孕育出质量上乘的农产品。有着三百年种植历史的鸡心红柿是村里的主要农产品。上罗鸡心红柿无核，肉甜多汁，除了鲜吃，还可以晒成柿子干。

酒香还怕巷子深，藏于深山的优质柿子下山之路不好走。2013年，土生土长的上罗青年邱国健回到家乡的村委会管理农业。在和农民打交道的过程中，他意识到了村子农产品的短板——没有品牌！

2016年，邱国健成立了一家农业公司，想将上罗村的鸡心红柿向外推广，让柿子走出从化。他以“邱校长”的身份经常活跃在短视频平台，用短视频和直播做推广上罗村的农产品，慢慢积累了3万多粉丝。但个人的力量始终有限，在摸索打造品牌的路上，邱国健觉得缺乏了懂设计、懂做品牌推广的人才。

2020年“南柿”和“南狮”相遇，在广州市越秀区创意产业协会“品牌塑造 助农脱贫”公益项目的组织之下，广州市越秀区创意产业协会组织超级IP符号战略设计导师陈东森、“我系狮泰隆”IP主笔&创作总监邓伟聪等团队深入广州周边的田间地头，为优质的农产品打造品牌。

邓伟聪记得，第一次到上罗村就被村子里的直播间吸引了。在青山绿水的乡村里，一间农房的外墙刷成了白色，屋顶刷成了粉色，里面则放置了简单的直播设备。“以前可能农产品给人的感觉是土的，但是邱校长是个年轻的‘90’后，他玩短视频，玩直播，还在村里用民房改造了一间很潮流的直播间。”

交流之间，邱国健说到上罗村的柿子是南方的柿子，又叫作“南柿”，一下激发了邓伟聪的灵感。“上罗村的是南柿，‘我系狮泰隆’是南狮。”一拍即合，两个团队达成了合作，由“我系狮泰隆”代言，做联名农产品。邓伟聪带着团队为上罗村的鸡心红柿设计了品牌规划，还按照邱国健的样子设计了邱校长动漫形象为家乡的农产品代言。

2020年11月，联名农产品正式推出。有一次，一个熟客买了几箱柿子干，看到包装一改从前的土气风格，增添了时尚的动漫元素，说他们的包装很合适送礼，邱国健觉得目的达到了。他对这条品牌规划路线很有信心。“从联名品牌推出到现在，明显感觉越来越多年轻客户购买我们的产品。”

市场动漫IP给乡村农产品赋能

实际上，除了上罗村的鸡心红柿，“品牌塑造 助农脱贫”公益项目还和另外四款农产品合作——荔枝酒、鸭脚木冬蜜、迟菜心、鸭稻米。

“2020年是我国脱贫攻坚决战决胜之年，本身越创协会与‘×动漫’品牌授权公共服务与动漫产业促进平台也一直致力于促进动漫产业为其他传统产业创意赋能，打造行业跨界融合，所以我们在立项的时候就已经关注到农业了，也关注到农产品缺乏品牌，在2020年首创农副产品与动漫跨界结合。”广州市越秀区创意产业协会相关负责人谢曼娜介绍道。“品牌塑造 助农脱贫”公益项目由此诞生。

这个项目由广州市越秀区创意产业协会实施，是第七届广州市社会组织公益创投活动救助帮困类项目之一。谢曼娜介绍，为了实现农户的利益最大化和满足消费者的需求，目前项目主要通过农副产品品牌塑造、IP赋能品牌价值提升、渠道推广应用等打造农副产品全新商业模式。知信行统一，凝聚各方力量，激发内生动力，创新扶贫方式，以更明确的目标、更有力的举措、更有效的行动，助力脱贫攻坚。

实际上，动漫IP跨界近年越来越普遍。以“我系狮泰隆”为例子，自2020年露面开始，已经和滑板、T恤、醒酒茶等产品有过联名合作，此次做农产品联名是首次和农产品合作。邓伟聪表示，农产品是本土的东西，“我系狮泰隆”是一只象征中华盛世、国泰民安、民族复兴、昌隆繁盛的瑞兽。本身就蕴含着传统文化能够适应全球潮流发展趋势的包容性和想象力，所以两者是有连接点的。

此次，“我系狮泰隆”多元、创新的高渗透力能深入与农副产品品牌和内容的融合，动漫IP的强延展性和长产业链为丰富农业经济生态和文化内涵提供了多向选择；创新与传统的结合，文化与产品的结合，打造了独具特色的IP代言的农副产品品牌，也是消费潮流的趋势所驱。“在过去，农产品可能给别人一种‘土’的感觉，不够时尚，现在加入潮流的动漫元素，让更多年轻群体看到这些优质的农产品。”

设计团队给五款联名产品都做了不同的包装——上罗的柿子用邱校长的动漫形象作代言人；蜂蜜的包装是品牌创始人杨进辉的动漫形象作代言人；荔枝酒则绘出了贵妃的动漫形象……“每一款产品都有独特的故事，讲好产品的故事才是做品牌的根本。”邓伟聪说。