娱眼 | “黑红”也是红的歪风,能否因郑爽事件而刹车

南方+ 记者

仅仅用了三天时间,郑爽就因为代孕弃养事件,从流量小花变成了劣迹艺人。包括PRADA在内的众多品牌与其解约,并有消息透露,有可能她参演的影视作品、综艺会被下架,而未播的剧就更不用想了,肯定都是“凉凉”了。华鼎奖今天也宣布取消了她此前的奖项。

在这其中,话题度最高的就是郑爽和PRADA的9天代言关系。

1月11日PRADA官宣代言人郑爽,而当郑爽在1月18日爆出代孕弃养事件后,PRADA的股价一度下滑,连“PRADA的眼泪PRADA PRADA地掉”都上了热搜,至19日品牌宣布终止合作,郑爽成为史上最短代言人。

对于这些受到郑爽影响的品牌,网友并没有给予多大的同情,毕竟郑爽没有深藏不露”把自己包装成“德艺双馨”的艺人,她情绪不稳定、表现“疯疯癫癫”且其不敬业、在工作中耍大牌在业内也早有传闻。

在郑爽与张恒相识的综艺《这就是铁甲》中,郑爽就数次有当着镜头情绪失控的表现。

在2019年出席《青春斗》的发布会上,突然当着粉丝和其他演员的面自己扇自己耳光。

在2020年8月,她自己的生日带货直播中,不仅极不配合其他主持人的流程,还当场上演情绪失控,让和她合作的团队苦不堪言。

根据圈内人士透露,她在拍摄某位著名导演的电视剧期间,突然躺倒在地撒泼打滚表示“不想拍”,把导演气到住院。此剧之后,该平台重量级的影视作品都不敢用郑爽。

为什么在“娱乐圈的一股泥石流”郑爽已经有众多不可控行为、口碑负面的前提下,依然有综艺和品牌敢于使用,最终搬起石头砸自己的脚呢?

这里就不得不提从范冰冰开始的娱乐圈一股乱象“黑红也是红”。范冰冰作为一个演员几乎称不上有影视作品代表作,可能最深入人心的还是其“艳压”的一系列通稿和“我就是豪门”之类的采访“金句”。但就是通过不断的炒作、引起话题,虽然她的口碑两极,但在很长一段时间中,她确实属于“话题女王”,自带关注度和流量,有不少的品牌愿意和她合作。又因为经常曝光以及拥有众多品牌合作,范冰冰在一段时间内成功让大众“遗忘”了她的负面新闻,甚至从“话题女王”洗白到“大女主”。

正因为有范冰冰作为例子,不少艺人不再珍惜自己的美誉度,更多关注的是讨论度,只要被讨论,哪怕是负面的讨论也不重要,有话题就有收入,有收入就能“洗白”。而部分商家和节目,在选择合作艺人的时候,也顺应了“黑红也是红”的错误思路,只求被讨论。

根据这个思路,也并不奇怪为什么经常情绪崩的郑爽能接到PRADA的合约。PRADA选择郑爽作为2021年合作伙伴,主要就是看中郑爽的话题热度和流量红利。微博话题榜#Prada普拉达代言人郑爽#已收获满满讨论热度,合作视频播放量高达752万次,话题阅读量超过3.8亿,讨论逾48.4万次。本来PRADA的如意算盘也很精,在其海外社交平台的官方账号中,仅有代言人蔡徐坤的照片,从未发布其于郑爽的合作关系,可见这次合作仅仅就是针对国内消费群体。

同样道理,综艺节目现在的宣传主要也是靠在微博热搜话题,使用郑爽这样一个随时都能自行制造话题的女艺人,吸睛度拉满,但至于通过一个女嘉宾的不当言行而吸引到的流量,并且传播出去对年轻人造成的影响如何,就显然不在综艺宣传的考虑范围之内了。


翻开郑爽的超话,至今还有不少她的死忠粉在力挺她,甚至期待她的回归。也正是这些不问青红皂白,把“自私任性”当成“真性情”和“个性”的粉丝,才有了之前郑爽一路“疯癫”一路接代言的“黑红之路”。

这次事件,和郑爽相关的品牌、综艺、影视作品肯定都受到影响,也希望大家不要再以话题度作为衡量艺人的重要标准,不仅劣迹艺人用不得,不精心打磨自己业务能力,一心只希望通过话题、炒作走红的艺人,也要小心,谁知道下回翻车还能翻出什么新花样呢?

【记者】梁燕 张思毅 实习生 习竞尧 沈桢卓

编辑 刘奕伶
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