广州太古汇，排队等候进入奢侈品牌店已成常态，高峰时一些门店前甚至排起长队；深圳华润万象城，新开业不久的奢侈品牌新店吸引大批粉丝前来打卡......去年至今，广深两地多个奢侈品牌门店逆市扩张，仅深圳在2020年就有17个奢侈品牌开新店，其中4个为首进深圳品牌。

商业地产研究机构世邦魏理仕华南区商业部负责人钟廉军表示，受全球疫情影响，奢侈品消费回流本土市场，助力广东消费快速回升；同时随着国内经济企稳，90后、95后等新一代消费群体成为主力军，带旺整体消费，多家奢侈品企业加速中国市场扩张。

门店排队成常态  多个商圈客流量创新高

1月20日傍晚，广州太古汇LV店门前出现”长龙”，多位穿着时尚、戴着口罩的年轻人排队等待进店。

“年底公司要发年终奖了，辛苦一年，想奖励自己一个包包。”正在排队的一位女士告诉记者，她特意工作日来购物，没想到还是这么多人。该店工作人员表示，平日全天客流量200-300人次，周末高达350人次，“热销商品经常缺货、断货。”

广州太古汇有关负责人表示，从去年下半年始，商场已经逐渐恢复到疫情前客流量的高位，元旦当天该商场录得自2016年以来的单日最高客流记录。

在广州北京路、环市东路等高端商圈，客流量同样大幅增长。

“从2020年销售数据来看，疫情对中高端消费群体影响较少”，广州友谊有关负责人表示，去年5月起商场奢侈品销售恢复同比正增长，同比增长超过20%。

在深圳湾万象城等购物中心，2020年新增近20个高端或奢侈品牌店，其中有部分还是首次进驻深圳。此外，多家奢侈品店近期还在深圳开出第二家分店。

旗下拥有Coach、Kate Spade等品牌的美国奢侈品集团Tapestry亚太区CEO杨葆焱表示，去年6月至9月，集团在中国内地市场销售额实现两位数的同比增长，电商渠道表现更是持续强健势头，“中国市场的强势发展成为带动集团业绩持续增长的重要力量。”

市场回暖增长 广深两地门店逆势扩张

受全球疫情影响，奢侈品消费回流本土市场，使中国奢侈品市场快速回暖并正向增长，多家奢侈品牌企业加速在中国市场扩张。

杨葆焱此次来广东，也是物色新店选址。“集团对中国市场的增长潜力充满信心，未来将继续加大对本地市场投入。”

在钟廉军看来，广深两地成为奢侈品牌逆势扩张的主阵地。仅深圳去年就有17个奢侈品牌开店，其中4个是首次进深。广州也引入一批新奢侈品牌，其中珠宝、钟表、化妆品业态表现活跃。“我们还发现了一个新趋势，奢侈品牌店选址从城市核心商圈向次核心商圈扩延。比如深圳的奢侈品牌店选址，从罗湖商圈扩大到南山商圈。”

贝恩公司全球合伙人、大中华区数字化业务主席张婧表示，中国境内奢侈品市场从去年4月开始回暖，全年将实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币，预计这一增长趋势还将在未来延续。“中国的80后、90后是奢侈品消费的主力军，其中95后正在成为新崛起的消费人群，对品牌推进数字化进程产生巨大影响”。

【记者】欧志葵 实习生 徐烨灵