人物档案

俊豪，男，“95后”，微信公众号“行缘在汕尾”创始人，毕业于东莞理工学院工业设计系，大学期间创办公众号，记录家乡汕尾的美食美景，如今公众号的粉丝已突破40万，产出的652篇原创内容中有不少阅读数突破10万的爆款文章。

谈“转行”▶▷

差点被理科耽误的文艺青年

俊豪是位热爱写作的理科生。

高考填报志愿时，他选择了金融和工业设计专业，“那时候主要出于‘世俗’的考虑，觉得这两个专业比较好就业。”

被东莞理工学院工业设计系录取后，他认真钻研素描、建模，但经过一年多的学习，他发现自己天马行空的创意并不能在设计上得到淋漓尽致的体现，不爱约束的他将更多时间和精力放在一直热爱的写作，中学时期积累下的文字功底和大学时期的笔耕不辍，为之后“行缘”的一炮而红奠定了坚实基础。

2017年暑假，俊豪去住在汕尾沙舌岛的朋友家玩，喜欢摄影的他拍了不少好看的风景照，但限于朋友圈最多只能发九张图片，他便开设了“行缘在汕尾”（以下简称“行缘”）公众号，配上几句简短的文字，诞生了他的第一篇推文。“没想到，第二天阅读量就突破了3000，有了20几个粉丝。”俊豪对那份意外收获仍记忆犹新。

谈初衷▶▷

“想让自己的家乡被人看到”

行缘是俊豪高中时的笔名，意思是行走间的缘分，那时的他很喜欢看台湾女作家、旅行家三毛的书，最大的愿望就是像三毛一样通过写文章浪迹天涯。

俊豪创办微信公众号的不俗成绩被系主任看在眼里，大三那年，在系主任的支持下，本要去台湾交换学习工业设计的他转而学习传媒，开启了理科生的传媒之路。

在台湾交换期间，俊豪学以致用，使“行缘”渐入佳境。2019年9月交换结束后，为了专心运营公众号，他放弃了去国外继续深造的机会，回到家乡汕尾做自媒体创业。

然而，2019年正是自媒体经历井喷式增长后迎来大幅度降温的一年，为什么“行缘”能在激烈的市场竞争中脱颖而出？俊豪曾在一次分享会上给出过答案:一是对行业的兴趣与热爱，二是努力努力再努力。

“当时汕尾并不只有我们一家在做自媒体，我们一直怀揣着‘想让自己的家乡被人看到’的初心，平衡内容与商业化，坚持不向某一方倾斜。也许某一天，行缘的排版风格会发生变化，团队里的成员也会各奔东西，但这个公众号的作品质量依然会保持高水平。”俊豪认为，对创业者而言，风口与机遇是催生剂，兴趣与热爱是动力，努力则是坚实的砖瓦，三者缺一不可。

“行缘”成立四年来，俊豪和他的团队共产出了652篇原创内容，这样的原创频率遥遥领先汕尾其他自媒体。据第三方平台统计，2020年的366天里，“行缘”共更新了218天，总字数达56.2万，累计阅读数超400万，累计在看数超2万，平均每篇推文阅读量近2万。团队从之前的3人扩增到30多人，办公室也从30平米的小房间搬到现在200平米的写字楼。

各项指标增长的同时，公众号的内容也逐步趋于多样化。从最初关注本地吃喝玩乐的信息，到关注城市的风俗文化、拆迁改造、疫情防控、公益活动；从单一的图片、文字，到动图、条漫、短视频……作品的传播力、影响力都有了大幅提升。

“这是我最喜欢的一个汕尾本地公众号，始于家乡情怀终于作品三观，它让我更加了解这座城市。”作为铁杆粉丝，网友@樱琪常常在朋友圈里转发“行缘”的推文。

“我是个‘吃货’，‘行缘’一开始吸引我的是那些诱人的美食图片，后来，看到他们写了一篇关于流浪猫狗救助站的文章，觉得这个公众号很正能量，就一直关注到现在，有空我都会去翻一翻。”网友@Kiki说。

大学期间，俊豪向外地的朋友提及汕尾，常被误以为是潮汕人。“他们对这座四线城市的印象仍停留在十年前或是压根就没听说过。每座城市都应该有一个属于自己的标签，我不希望汕尾的标签是‘破冰行动’、‘民风彪悍’、‘经济落后’之类的负面字眼，我想让更多人了解汕尾的文化底蕴和新变化，这也是‘行缘在汕尾’一直以来的创作宗旨。”俊豪相信，有一天汕尾菜粿、菜茶等特色美食也能像汕头牛肉丸一样闻名全国。

一周前，俊豪的团队做了一篇题为《时光一去不复返，30年前的汕尾是这样的》的推文，里面集纳了许多汕尾的老照片，阅读量近4万，不少粉丝留言表示看完深受震撼、感慨万千。“这类选题就是我想做的，城市的发展需要纪录者。”俊豪说。

谈创业▶▷

“每天都有新鲜的烦心事”

或许在别人眼里，俊豪已经是个可以翘着二郎腿数钱的“小老板”，但他的微信个性签名是:“每天都有新鲜的烦心事”。

每周五，俊豪都会召开选题会并列出下一周的工作计划表，明确要做的选题内容和时间节点，他自己则主要负责洽谈客户、构思创意、审核稿件。

“有些客户看我们一副学生模样，会怀疑我们的创作能力，但我喜欢用作品说话，用实力‘打脸’他们对‘95后’的偏见。”创业以来，俊豪和他的团队从未主动联系过商家，都是商家主动找上门谈合作，有一个月他们拒绝了50多个商家，主要的筛选标准有两个:一是商家的出品质量，二是与粉丝消费能力的匹配度，“行缘”的粉丝主要是18岁到35岁的年轻人。

随着关注度的提升，“行缘”也引发了不少争议，比如有网友认为不应该推荐没有经营许可证的路边摊，推荐的餐饮店由于客流量太大体验感大打折扣，推荐的原生态景观变成热门景点后环境被破坏等。面对这些争议，俊豪的态度是:不忘初心，有则改之，无则加勉，拓展广告业务的同时积极承担媒体的社会责任。

面对风起云涌的自媒体时代，俊豪居安思危做了许多新的尝试，比如开抖音号、写游记、绘制美食地图、开发文创产品等，其中有不少“夭折”的作品。

“‘快餐式’阅读不代表就可以粗制滥造，质量过硬的我才会推出来。”谈及公众号的未来发展计划，俊豪说想做更多有深度、有创意的内容，不断提升汕尾城市知名度。

“行缘”记录的“汕尾红”。

看着身边多数同龄人在大城市打拼，把家乡作为就业城市的备选项，俊豪认为，家乡不是“后路”，而是新的选择。“汕尾城市发展潜力大，有很多商机，希望有更多年轻人回来建设家乡。”他曾在一次分享会上寄语高一的师弟师妹们:“珍惜自己在家乡的时光，否则以后对家乡的印象就只停留在‘只有冬夏没有春秋了’。”

【记者】陈欣欣 南小渭