1月7日，「 美好家+」巨量引擎房产生态大会在广州举行。据介绍，作为巨量引擎首个房产行业全场景数字营销盛会，此次大会以“创造美好的无限可能”为主题，首次提出「美好家+」的理念。

据介绍，在2020年，巨量引擎加速了房产领域营销布局，从巨量房韵2.0-DOU来探好房、抖in看房团、博鳌房产论坛发生等平台项目，到保利发展集团#229美秒节、龙湖#大开眼界等品牌营销项目，持续探索房产营销的更多新可能。

巨量引擎营销副总裁陈都烨

巨量引擎营销副总裁陈都烨指出，巨量引擎从四大维度助力房产行业进化:一是从线下渠道到线上经营的转型，1-9月份抖音房产蓝V账号入驻增长率达到了628%；二是从单一的资讯到多元内容，形成了资讯+短视频+直播的多元化、矩阵式内容场景；三是从流量追寻，到沉浸互动式营销场景搭建的转变；四是从单一的转化导向合作，到阵地搭建为原点的全生命周期运营的转变。

巨量算数数据显示，2020年1月1日-11月30日，巨量引擎平台上房产类资讯数、视频数、看播用户数，分别增长了167%、120%及621%。今日头条入驻房产垂直达人达到21.5万+，抖音房产创作者数量达到107万+，全年增长率突破115%，持续激发房产多元内容营销的新可能。

值得关注的是，今日头条及抖音如今已成为房产用户购房前主要信息来源，两大平台上与房产相关的搜索量增长了35%和600%。这也促进搜索成为巨量引擎房产品牌经营链路的重要一环，带动了转化效率的提升。

触达房产增量群体，是营销增长的关键。数据显示，2020年1月1日-11月30日，在抖音平台，点赞过1次房产相关视频的用户达到4.51亿+，房产短视频用户全年增长率为31%；在今日头条平台，房产资讯用户全年增长率为57%，点赞过1次房产相关资讯的用户超过496万。目前恒大集团、万科等众多顶级房产品牌，都通过巨量引擎构建了私域阵地，不断挖掘用户资产潜能。

数据显示，2020年，巨量引擎与众多房产企业进行了超过10万次直播，携手创作者在抖音打造出477万+房产相关视频内容及636万余篇房产相关资讯，从中总结出了房产行业增长抓手，包括内容共建、阵地共建、数据共建三方面，可帮房企针对性解决强化品牌影响力、增强用户互动、提升获客质量的难题。

【记者】叶丹