1月4日，泸州老窖发布关于国窖1573经典装价格体系的通知。其中，52度国窖1573经典装团购价建议为1050元/瓶。

国窖1573打响新年白酒行业涨价的第一枪，同时也刺激到了股价。

今日白酒指数，图片来源：Wind

1月5日早盘，白酒股再度集体拉升，截至收盘，水井坊、巨力索具、今世缘纷纷涨停，五粮液大涨7.36%，泸州老窖涨7.25%，洋河股份涨6.77%，酒鬼酒涨3.8%，贵州茅台涨3.13%，报2059.45元/股。

泸州老窖此次提价，是基于什么样的背景和战略考量呢？会否引发新一轮的白酒涨价潮？

国窖1573频繁涨价，官方零售价直追茅台

目前市场上，高端白酒单品主要包括飞天茅台酒、五粮液普五、国窖1573、青花郎等。其中飞天茅台酒的市场指导价为1499元，代表着高端白酒的价格带。

南都全媒体记者今日在泸州老窖天猫旗舰店看到，国窖1573经典装52度零售价格显示为1499元每瓶（500ml），折后价格为1079元。另据记者在“酒仙网广州体育东店VIP群”了解，国窖1573经典装52度已收到涨价通知，官网价为1399元，使用优惠预估1049元，会员价980元。

公开资料显示，此次提价与泸州老窖上一次提价仅相隔14天。2020年12月21日，泸州老窖曾下发通知称，46度国窖1573经典装全国统一市场零售价格为1199元/瓶，团购建议价为880元/瓶；计划内配额价格上调10元/瓶。这样一来，相当于国窖1573全系提价，其最新价格体系为：

熟悉酒行业的人都知道，大多数白酒品牌的终端零售价更多是一个价格标杆，其实对渠道和消费者影响更大的是出厂价与团购价，前者决定了产品的渠道利润，后者其实在一定程度更接近实际成交价，其规定更具备参考性。以52度国窖1573经典装为例，其之前团购价980元，本次一次性提价70元，站上千元是个重要的信号。

泸州老窖与洋河股份今日股价对比，图片来源：同花顺

随着终端市场的价格不断上涨，泸州老窖在资本市场也赚得盆满钵满。自2020年12月10日起，泸州老窖股价持续震荡上涨，目前股价已突破250元，总市值增至3783亿元，略低于洋河股份，成为A股第四大白酒股。

白酒行业数据，图片来源：东方财富网

另据公司财报显示，2020年上半年，泸州老窖实现营收76.34亿元，以国窖1573为代表的高端白酒实现营收47.46亿元，同比增长10.03%。2020年第三季度泸州老窖营收、归母净利润、扣非归母净利润分别同比大增了14.45%、52.55%和48.53%，业绩增速再超预期。

可见，涨价为泸州老窖带来在业绩和股市上的双赢。

据泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋介绍，在近五年的时间里，国窖1573营业收入增长15倍，形成了一套从团队管理、厂商联营到市场营销的成熟模式，无论是品牌价值、市场动作还是产能都得到极大提高。2020年12月15日，在国窖销售公司第二次股东大会上，国窖1573透露了“十四五”的规划，尤为引人注目：2022年要实现营收超200亿元；2025年要突破300亿元。

多家白酒公司被监管“点名”关注

众所周知，白酒有个非常重要的属性，永不过时、不过期，可以长期存放，越久还越值钱，不用担心卖不出去。特别是近几年贵州茅台的不断上涨，给大家形成了上涨的预期。临近春节，白酒股的连续强势上涨已引起监管层的高度关注。

2020年12月，市场监管总局曾发通知称，加强茅台等名优白酒价格监管。中纪委也曾于2020年国庆、中秋双节前期发布文章称，警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮。文章中，被点名的酒企包括茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份、红星、舍得酒业。

继贵州茅台和山西汾酒之后，昨日（2021年1月4日）晚间，深交所分别向酒鬼酒和五粮液下发了监管函和关注函，均与近期公开披露的业绩相关信息有关。

酒鬼酒的监管函显示，酒鬼酒此前在其官网及微信公众号发布相关报道，称公司董事、副总经理（主持工作）、财务总监程军在年度经销商大会上表示，公司销售目标是“突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿”。当日公司股价涨停，之后公司股价持续上涨。监管函认为酒鬼酒和程军通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反了信批规则。

五粮液领到的关注函显示，2020年12月18日在宜宾举行的“五粮液第二十四届1218共商共建共享大会”透露，持有公司20.40%股份的四川省宜宾五粮液集团有限公司2020年1月至11月收入突破1100亿元、收入与利润均实现两位数的增长。深交所要求公司说明五粮液集团的经营业绩与公司经营业绩的关联程度，并在此基础上说明上述会议所透露信息是否属于对公司股票交易价格有重大影响的信息。

有市场分析人士认为，白酒股业绩增幅与股价增幅已有落差，监管部门近期连续“点名”关注各大白酒公司或意在间接提示白酒股炒作风险。

消息来源：泸州老窖公司官网、深交所网站等。

作者：南都全媒体研究员 管玉慧