1月5日《南方日报·电白视窗》02版

1月7日，农历十一月二十四日，是冼夫人诞辰纪念日。

约1500年前，这位岭南女杰历经梁、陈、隋三朝，始终致力于维护国家统一和民族团结，为岭南的繁荣和稳定作出卓越贡献；她将海南岛重新并入中华版图，在海南恢复郡县制，为唐宋对南海诸岛的管辖打下基础；她在推动和保护古代海上丝绸之路正常航行等方面发挥独特作用……

唐代魏征称赞冼夫人“明识远图”，周恩来总理誉她为“中国巾帼英雄第一人”。冼夫人“唯用一好心”的精神，历经1500年仍然有着十分宝贵的现实意义，与社会主义核心价值观高度吻合。

以往，冼夫人故里茂名会在其诞辰日开展一系列纪念活动，然而鉴于近期全国疫情防控形势趋于严峻，原定于1月6日至12日举办的第三届“好心茂名”冼夫人文化周活动暂停举办。

实际上，冼夫人文化传承与发展越来越受到官方和民间的重视。传承千余年的冼夫人文化历久弥新，冼夫人“唯用一好心”精神早已融入“好心之城”的“血液”中。

文化自信，行稳致远。如今，打造有活力有温度的“好心之城”成为茂名增强城市认同感和凝聚力的必由之路。文化软实力成为了引领城市发展的硬底气，为高质量发展增添了精神动能。

位于电白城区东湖公园的冼夫人像。何伟 摄

心心相印▶▷

“一带一路”文化纽带的“最大公约数”

电城镇山兜丁村，有座供奉冼夫人的娘娘庙，已被列为省级文物保护单位。该庙始建于隋代，至今庙内仍保存着一只隋代“虎头纹”香炉。在娘娘庙后方，坐落着茂名市目前唯一的全国重点文物保护单位——隋谯国夫人冼氏墓。

娘娘庙和隋谯国夫人冼氏墓所在的地方，如今已保护开发成为冼太故里景区。当地村民称，这里的人们为出了冼夫人这样的巾帼英雄感到骄傲，每年冼夫人诞辰和忌辰期间，他们都会聚集在娘娘庙，举行“冼夫人回娘家”纪念活动。

资料显示，目前海内外有2000多座冼夫人庙，仅茂名就有300多座。“我事三代主，唯用一好心。”冼夫人提倡的开放与融合，成为今天岭南文化生成的重要因子；爱国爱民、“唯用一好心”，更让她成为维护国家统一、民族团结的重要象征，至今在粤西、海南乃至东南亚国家影响深远。

万里之外的马来西亚首都吉隆坡，增江冼太庙每年都在农历十一月廿四日举办冼夫人千秋宝诞庆祝活动。50多年前，马来西亚茂名籍华侨共同筹建增江冼太庙，方便乡亲有一个膜拜、纪念的场所，寻找精神上的寄托。“我们建庙着重于教化功能，以冼夫人爱国爱民的崇高情操来教育后辈。”增江冼太庙副主席刘炳文说。

中央民族大学历史文化学院教授蒙曼指出，冯冼家族在古代海上丝绸之路上有巨大的能量，也把族系向北延展至中原，向南延展至海南、东南亚。

共同的冼夫人文化，在海外华人华侨与国内乡亲之间架起一座“心桥”。近年来，包括冯冼后人在内的海内外华人华侨络绎不绝回到粤西、海南等地的冼夫人庙寻根。不仅如此，他们还以“好心”回馈故里，在家乡投资兴业、投身慈善事业，捐资传播冼夫人文化。

凤凰卫视著名主持人、文化学者王鲁湘认为，冼夫人的“唯用一好心”精神就是东南亚乃至亚太地区的“最大公约数”，以此为纽带，可以更好地促进“一带一路”国家及民众的文化交流，进而促进经济、文化上的“心心相印”。

千余年来，由冼夫人崇拜而形成的向心力凝聚着人们对国家统一的共识，寄托着人们对和平生活的美好向往。如今，在“一带一路”的视野下，从历史的基因中汲取新的现实养分，弘扬、传播冼夫人文化显得尤为迫切。

好心茂名标识。

展示内涵▶▷

打造有活力有温度的“好心之城”

“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，为中华优秀传统文化的传承发展工作指明了方向。

近年来，茂名市委、市政府大力挖掘“好心文化”这一城市文化根脉。积极从冼夫人“唯用一好心”精神中提取养分，让优秀文化浸润整座城市，推动城市文化的创新发展。

对国家、对民族、对百姓的“好心”，既是冼夫人一生的写照，也是茂名这座城市独特的灵魂。“好心精神”的提出对于城市生态的塑造至关重要。

城市的精气神正在发生质变，城市的发展理念也随之转变。在“好心精神”的浸润下，城市文化根脉得到了传承发展，茂名的城市生态也得以重塑——政治生态风清气正，自然环境持续改善，民生实事稳步推进……在此基础上，茂名应势同步开展创建全国文明城市、创建国家卫生城市、创建国家森林城市、创建好心平安茂名。系列创建活动既是城市精气神一种体现，更是城市自信的一种展现。

融合冼夫人“唯用一好心”精神的“好心茂名”徽标正在潜移默化地影响着每一个茂名人或来过茂名的人。茂名大道与站北路立交转盘中间，一座大型的“好心茂名”徽标雕塑已经竖立，正在进行最后的施工。这个以行草“好”字为主要元素的“好心茂名”徽标，在茂名的公园、广场、公交车、绿道等人流密集地频频亮相，已成为了很多市民的日常饰物，争做“好心茂名人”已成为了800多万茂名人的共同追求。

为了让冼夫人文化能从传统的民间信仰走向现代特色文化传播，重焕生机，茂名官方和民间筹划多年。2018年，茂名制定《茂名市冼夫人文化发展纲要》，加强对冼夫人文化发展的统一规划，加强研究挖掘和传播推广，加强旅游融合以及文化产品开发，打造“10个1工程”，包括打造冼夫人文化节、建设冼夫人文化博物馆、完善《冼夫人文化研究》等。

如今，以冼夫人好心精神打造体现茂名城市形象和城市精神的文化品牌成了全民共识。茂名提出，通过讲好茂名“好心”文化故事，增强城市认同感和凝聚力，打造有活力有温度的“好心之城”。

省级非物质文化遗产项目高脚狮子舞在冼夫人广场表演。曾群芳 供图

产业风口▶▷

吹响冼夫人文旅产业开发号角

2020年11月11日，电视剧《冼夫人传奇》在北京举行开机发布会。为了在剧中还原冼夫人所在南北朝和隋朝时期的人文风貌，以及岭南地区的军事、政治和文化情况，制作团队分别在茂名水东湾新城南海旅游岛、高州市马贵镇摩天小镇、茂名滨海新区浪漫海岸搭建实景拍摄影视基地。

在水东湾新城，《冼夫人传奇》剧景基地所在的晏镜岭景区是华侨城南海旅游岛重点开发的13个功能组团之一。“在完成电视剧拍摄后，影视基地将被长期保留。”茂名华侨城投资发展有限公司总经理王久浩表示，华侨城已有计划后续将其打造成为集冼夫人文化展示和体验、特色商业、特色民宿于一体的文旅新地标，成为南海旅游岛上的重要景点。

“一部电视剧带火一个影视城的案例在国内有不少。”著名旅游策划专家、旅游文学作家武旭峰认为，茂名在粤西建成有一定规模的影视城，对于今后延伸打造文旅产品，带动文旅产业发展的作用不可低估。

徒步市民经过《冼夫人传奇》影视基地。李康华 摄

近年来，冼夫人文化传承与发展动作频频，吹响冼夫人文旅产业大开发的号角。

2018年8月，冼夫人以及为纪念冼夫人而命名的茂名露天矿生态公园好心湖入选“茂名十大文化名片”。

2019年底，广东粤剧院和广州粤剧院强强联手创排以冼夫人为原型的爱国主义题材粤剧《谯国夫人》。广东粤剧院党委书记、院长曾小敏认为：“共同的理想信念、价值理念、道德观念，让全体人民紧紧团结在一起。”

2020年5月，广东省文化和旅游厅公布了共64条第一批广东省历史文化游径。重点展示冼夫人文化和历史文化遗产资源的茂名俚越历史文化游径位列其中，具体路线为：冼夫人故里文化旅游景区—隋谯国夫人冼氏墓—山兜村娘娘庙—钟鼓楼—登楼村天后宫—热水村摩崖石刻。

负责冼太故里景区运营管理的茂名市岭南圣母文化产业有限公司总经理、冼夫人文化专家郑华星透露，冼太故里景区正在着手扩容提质工作，正在规划建设冼夫人文化博物馆、百越文化风情街、世界女性文化博物馆、世界杰出女性雕塑园以及研学配套设施。

“茂名在冼夫人文化资源开发利用方面的潜力很大，已在开发的有冼夫人军粮糕饼，但还有更多有待开发的产品。比如，冼夫人到海南的故事，可以延伸到航海、星象、水产等内容中去开发利用。”武旭峰说。

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 来论 

深度挖掘和打造冼夫人文化IP

■郭柳纤

IP的发展，已经成为打造城市文化符号、提升文化软实力的有效路径和方法。而名人IP资源是城市的宝贵财富，是塑造城市形象的无形资产，它能有效转化文化资本，催生新的产业业态，培育新的经济增长点。

在文化IP营销中，情感营销的共鸣效果最强，而深层次挖掘人性深度和提升思想高度的作品可以提高人们对文化IP的认同感甚至引发全人类的共鸣与思考，形成文化现象。而冼夫人就是茂名最大的名人IP，必须进行深度挖掘和打造。

冼夫人一生建功立德，维护祖国统一，受百姓敬仰，朝廷信赖，被周总理誉为“中国巾帼英雄第一人”，生平事迹被正史记载，可以说，她是中华民族历史上最伟大的女英雄！这种历史地位，在古代史上，没有第二个女性可以与之相比。她十几岁即成为大首领并领兵作战，是作战时间跨度最长的女将。史称她“智勇兼备，至老未尝败衄”。“唯用一好心”，是冼夫人精神的高度提炼和精髓所在。

这样一位英雄人物，不论在什么时代，都是受到称颂和传扬的。因为，冼夫人文化在社会价值上具有普适性，永远对国家有利，对人民有益，她的事迹和精神值得被大大彰显和颂扬——

从举报贪官赵讷，看到了冼夫人的嫉恶如仇、清正廉明；

从治理岭南社会，看到了冼夫人的文韬武略、爱民如子；

从放弃自立为王，看到了冼夫人的维护统一、深明大义；

从海南俚人归附，看到了冼夫人的以德服人、民心所向；

从海外华人崇拜，看到了冼夫人的开放包容、民族融合；

从忍痛舍子取义，看到了冼夫人的忠贞不渝、情在奉国；

从巾帼不让须眉，看到了冼夫人的自立自强、坚韧不拔；

从每劝亲族为善，看到了冼夫人的明辨是非、立诚立信；

从晚年宣谕圣意，看到了冼夫人的鞠躬尽瘁、死而后已；

……

文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。冼夫人文化作为城市IP，最应该弘扬的是开放包容、热爱和平、维护统一、德才兼备、仁孝节义、家国情怀的价值观。一个有态度、有观点、有价值观属性的文化IP，必定会反响强烈，生命周期得以延长，并带来长远的社会和经济效益。名人IP是一个地方核心的资源和优势之一，以名人效应为中心的文化产业生态链，其潜在的效益不可估量。

城市要实现高质量发展，要重视以文化IP建设为抓手，用社会主义核心价值观凝魂聚力，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。正如茂名市委书记许志晖所说，“城市文化是立根铸魂、凝心聚力的，是一个城市更基本、更深沉、更持久的奋斗力量。要进一步以好心文化滋养人心，以新时代茂名奋斗精神凝聚力量，将茂名加快打造成为‘容得下肉身、放得下灵魂’的城市。”

深度挖掘冼夫人文化的现实意义，对冼夫人精神进行高度提炼和升华，使之彰显地方特色和魅力，揭示地方精神与文化特质，以此推动当地产业的发展，从而最大化实现社会效益和经济效益的双赢。

（作者郭柳纤，系茂名市行政学院行政学教研室主任，广东省岭南文化遗产研究院特聘研究员，广东省冼夫人研究基地兼职研究员）

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 盘点回顾 

>>2020年冼夫人文化“走出去”4个关键词

茂名早在2018年就制定了《茂名市冼夫人文化发展纲要》，把冼夫人文化发展上升到一个高度去认识、研究、推广，努力推动冼夫人文化走出茂名、走出岭南、走向世界。刚刚过去的2020年，冼夫人文化“走出去”迈开了哪些步伐？我们通过4个关键词回顾事件现场。

关键词1： 巡演 

粤剧《谯国夫人》巡演光彩夺目

继2019年底首演后，粤剧《谯国夫人》在2020年的舞台大放异彩。

粤剧《谯国夫人》。

2020年6月27日晚，粤剧《谯国夫人》在广东粤剧艺术中心上演，这是疫情之后广东粤剧院首场公开售票演出。曾小敏、欧凯明、黎骏声、彭庆华、文汝清等粤剧名家的精彩演绎，令久违剧场的观众大呼过瘾。

粤剧《谯国夫人》由广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅、广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局、茂名市委宣传部、茂名市文化广电旅游体育局出品，广东粤剧院、广州粤剧院联合演出，入选中国文化和旅游部“2020年度全国舞台艺术重点创作剧目”。

该剧描述了“巾帼英雄第一人”冼夫人终其一生心血，谱写“我事三朝主，唯用一好心。盛名皆虚妄，孑然一老身”的千秋传奇。该剧在首演基础上调整了剧本结构，增加了“冯仆”一角（冼夫人的儿子），使剧情更加扣人心弦。

2020年12月19日晚，广东粤剧院优秀剧目巡演在北京保利大剧院举行，粤剧《谯国夫人》为此次巡演画上圆满的句号。该剧在京演出也引发戏曲界专家学者热议。中国剧协一级巡视员崔伟评价：“该剧在冼夫人的人生追求上有新的提炼，强调了中华统一的重要性、危机选择的历史性、深明大义的英明性、为民福祉的永恒性。”

关键词2： 交流 

西安茂名双城互动探寻历史文化渊源

“茂名与西安相隔千里，南北相望，联袂上演着千年传奇。隋文帝定都长安，冼夫人率众归隋，开启了茂名与西安的最早交往。”2020年6月6日晚，在“荔香润长安·好心扬茂名”西安茂名双城文化旅游交流会上，广东石油化工学院文法学院副院长、广东省冼夫人文化研究基地负责人姚国军向全场介绍，冼夫人和她的子孙，为国家守好中国南方门户，为中国海上丝绸之路保驾护航，为岭南和平稳定勠力前驱。

活动上，著名文化学者、陕西省作协主席贾平凹向茂名赠送一幅内容为“西安茂名——山海之谊，双城缘续”的书法，成为两座城市友好的见证。

活动在陕西省西安市举行，来自两市的文化学者展开对话，探讨茂名西安双城文化与旅游的历史渊源。两地文旅部门签订文化旅游合作框架协议，推动两地从历史走向未来。

当晚，古都视窗窥见茂名好心文化。舞台上，《冼夫人出征》《向海而兴》等节目表演轮番登场；展区间，高脚狮、电白沉香、高州木刻画等茂名非物质文化遗产成为耀眼明星。借此窗口，以冼夫人“我事三代主，唯用一好心”提炼的“好心文化”贯穿展演始终，浓墨重彩地推介了“滨海绿城，好心茂名”的城市文旅新形象。

关键词3： 探秘 

央视节目“探秘岭南”讲述冼夫人故事

2020年8月17日至8月29日，央视科教频道《跟着书本去旅行》栏目用时两周播出10集“探秘岭南”系列节目。该系列节目由茂名市委宣传部、茂名市电白区委宣传部协拍。节目以“探秘岭南”为统领，上五集主要聚焦荔枝和沉香，下五集浓墨重彩地聚焦了冼夫人文化。

这是一档行进体验式文化教育节目。主持人、书本旅行团领队马笑舒带领6名来自不同省份的“云中旅行团”团友，连线外景领队刘屏、岭南文化研究专家郭柳纤。节目每期聚焦不同话题，实地探访茂名连片荔枝古贡园、沉香山、冼夫人故里等地，与主题相关的历史典故信手拈来。

在面向全国各地观众介绍冼夫人时，节目颇为用心，不仅通过历史典籍、文学作品串联起历史的一个个碎片，更是在冼太故里、娘娘庙、西边坡遗址考古现场等具体场景实地探访讲述古今。“我事三代主，唯用一好心。”这句写进《隋书》的冼夫人教导儿孙的话，如今代代相传。“好心”成为茂名城市精神的一部分。节目将冼夫人故事介绍给全国观众的同时，也向大家推荐了“好心茂名”。

关键词4： 摄制 

电视剧《冼夫人传奇》在北京开机

2020年11月11日，由茂名市委宣传部、广东广播电视台、北京润湖传媒有限公司、北京光兆大地传媒有限公司联合拍摄的电视剧《冼夫人传奇》在北京举行开机发布会，正式公布冼夫人、冯宝的扮演者分别是叶璇、任重。

《冼夫人传奇》开机发布会现场。李康华 摄

在电视剧《冼夫人传奇》中，“好心精神”将贯穿于冼夫人的一生，讲述她致力于维护国家统一的事迹，是一部有利于增强民族团结的影视作品。该剧既有根据历史讲述冼夫人通过情报战、心理战以弱敌强、伸张正义的故事，也有荡气回肠的爱情、亲情、友情、爱国爱民之情。

开机后，《冼夫人传奇》剧组先在贵州都匀影视城拍摄部分情节，并于2020年12月15日转场到茂名拍摄。“来到茂名就是回到了冼夫人的家，我们是带着崇敬的心情而来的。”剧组抵达茂名当天，《冼夫人传奇》导演陈健说：“我们这部电视剧是讲述冼夫人一生的故事，涉及到她成长经历的方方面面，因此包括冼夫人的家、有关府衙都是实景搭建再拍摄。”

茂名从2020年6月中旬开始分别在水东湾新城南海旅游岛、高州市马贵镇摩天小镇、滨海新区浪漫海岸搭建实景拍摄影视基地。目前，剧组分别在3处拍摄地有序拍摄中。

【南方日报记者】刘栋铭