1月5日《南方日报·电白视窗》02版

■郭柳纤

IP的发展，已经成为打造城市文化符号、提升文化软实力的有效路径和方法。而名人IP资源是城市的宝贵财富，是塑造城市形象的无形资产，它能有效转化文化资本，催生新的产业业态，培育新的经济增长点。

在文化IP营销中，情感营销的共鸣效果最强，而深层次挖掘人性深度和提升思想高度的作品可以提高人们对文化IP的认同感甚至引发全人类的共鸣与思考，形成文化现象。而冼夫人就是茂名最大的名人IP，必须进行深度挖掘和打造。

冼夫人一生建功立德，维护祖国统一，受百姓敬仰，朝廷信赖，被周总理誉为“中国巾帼英雄第一人”，生平事迹被正史记载，可以说，她是中华民族历史上最伟大的女英雄！这种历史地位，在古代史上，没有第二个女性可以与之相比。她十几岁即成为大首领并领兵作战，是作战时间跨度最长的女将。史称她“智勇兼备，至老未尝败衄”。“唯用一好心”，是冼夫人精神的高度提炼和精髓所在。

这样一位英雄人物，不论在什么时代，都是受到称颂和传扬的。因为，冼夫人文化在社会价值上具有普适性，永远对国家有利，对人民有益，她的事迹和精神值得被大大彰显和颂扬——

从举报贪官赵讷，看到了冼夫人的嫉恶如仇、清正廉明；

从治理岭南社会，看到了冼夫人的文韬武略、爱民如子；

从放弃自立为王，看到了冼夫人的维护统一、深明大义；

从海南俚人归附，看到了冼夫人的以德服人、民心所向；

从海外华人崇拜，看到了冼夫人的开放包容、民族融合；

从忍痛舍子取义，看到了冼夫人的忠贞不渝、情在奉国；

从巾帼不让须眉，看到了冼夫人的自立自强、坚韧不拔；

从每劝亲族为善，看到了冼夫人的明辨是非、立诚立信；

从晚年宣谕圣意，看到了冼夫人的鞠躬尽瘁、死而后已；

……

文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。冼夫人文化作为城市IP，最应该弘扬的是开放包容、热爱和平、维护统一、德才兼备、仁孝节义、家国情怀的价值观。一个有态度、有观点、有价值观属性的文化IP，必定会反响强烈，生命周期得以延长，并带来长远的社会和经济效益。名人IP是一个地方核心的资源和优势之一，以名人效应为中心的文化产业生态链，其潜在的效益不可估量。

城市要实现高质量发展，要重视以文化IP建设为抓手，用社会主义核心价值观凝魂聚力，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。正如茂名市委书记许志晖所说，“城市文化是立根铸魂、凝心聚力的，是一个城市更基本、更深沉、更持久的奋斗力量。要进一步以好心文化滋养人心，以新时代茂名奋斗精神凝聚力量，将茂名加快打造成为‘容得下肉身、放得下灵魂’的城市。”

深度挖掘冼夫人文化的现实意义，对冼夫人精神进行高度提炼和升华，使之彰显地方特色和魅力，揭示地方精神与文化特质，以此推动当地产业的发展，从而最大化实现社会效益和经济效益的双赢。

（作者郭柳纤，系茂名市行政学院行政学教研室主任，广东省岭南文化遗产研究院特聘研究员，广东省冼夫人研究基地兼职研究员）